高质量且易优化的营销型网站策划详解

网络信息内容的叠加更新，搜索引擎抓取规则的不断优化，企业想要在PC网站不花钱甚至少花钱获取更大的曝光，需要一个高权重、轻视觉的营销型网站。然而，就现在而言随随便便拉出来一个建站公司，都能提供营销型网站建设，且市场上的营销型网站参差不齐。接下来，就聊一聊高质量曝光与转化的营销型网站布局的三个方面：主要导航布局、页面布局、关键词布局。（以移民行业为例）

前不久刚刚写过一篇如何做好站内优化的文章，总觉得卸的不够深入，因此今天也从产品的角度出发分析了如何做好一个高质量易于优化的营销型网站，营销型网站需要企业传统盈利模式以及核心产品在传统的销售渠道，设定网络目标客户群体。星云海针对网络潜在目标客户群体的习惯记忆需求思维布局，在布局设计中站在潜在客户的角度在网站首页布局潜在客户感兴趣的内容,打造独特的品牌定位获得品牌召唤力，塑造旅游行业的公信力核心产品展示等，为潜在的客户实现答疑。

一、营销型网站主要导航布局

一个走心的营销型网站，首先需要一个完备的导航分类：主导航、副导航、辅助导航、底部导航。从视觉和客户的视角痛点，布局一个简单、准确，会说话的网站。

主导航：以产品为核心，展示卖什么。网站的营销的目的，就是引流，引流的目的就是曝光，曝光的目的就是成交。不管从SEO优化关键还是销售考虑，核心产品都是企业主推的关键。根据公司的移民特性，选择了1-5款主推的产品或服务（投资移民、全球护照、技术移民、购房移民），作为主导航的展示，让进入到网站的潜在客户，一目了然知道我来对地方了。因此，主导航的位置要定位企业的核心产品。

副导航：细分产品类别，体现怎么卖。星云海国际将每个主推服务进行了细分区域：各个国家移民类型细分、各大国移民费用、案例展示等。这些都是消费者考虑的因素，怎么样的产品细分，对应着不同的潜在客户。

辅助导航：清晰行业应用，展现卖给谁；这其中包括了热点导航、搜索导航、面包屑导航、分类导航。

对于企业营销型网站中，企业产品或服务的行业应用的布局设计同样非常重要。行业应用的细分，可以更加精准的优化引流渠道，获取这个行业的精准潜在客户群体。

热点导航一般都是根据百度指数或者360指数，整理出来公司产品或行业内搜索比较热门的关键词。搜索导航则是对那些不想查询或者网站中没有看到的信息的，提供方便。面包屑导航要注意首页/内页/三级页面之间的层级关系，最大相关的提升搜索。

底部导航：公司信息或者说明合作模式。底部导航中主要是公司简洁的信息说明，包括关于迪拓、公司招聘、联系迪拓、合作方式等等。另外，底部会增加一些关联的其他公司的连接。

二、页面布局

营销型网站的页面布局主要是首页布局和内页布局，首页就好像一个人的相貌，精气神和着装对人的第一印象至关重要，网站首页布局的合理与否，也直接影响了打开着的留存时常、内页的打开率。内页内容与首页导航链接的相关性，也直接挂钩潜在客户的解决方案。

网站首页的权重是最高的，一般情况权重的规律是从左往右、从上往下，所以星云海的主要服务都在最好的位置；另外迪拓首页以文字为主，图片为辅，这迎合搜索引擎蜘蛛的抓取习惯。星云海网站首页布局多频模块，最大化的从客户的解决方案入手，提高首页更新度。这些模块一般可设置公司新闻、行业资讯、案例分享、客户见证、常见问题、客户留言等，常更新且符合潜在客户需求的内容。

增加内页内容原创：

多发表原创文章，提高网站活跃度，尽量图文并茂，有多图片的还需添加文字说明；文章页面最后必须推荐相关文章，尽可能的留住客户在网站的时间；产品页面，细节描述一定体现完美，抓住客户需求展示，提高对产品的信任度；将核心产品或活动商品作为漏斗口，所用内页推荐核心产品联动等，提高页面转化率。

三、关键词布局

首页的关键词布局，至关重要。但是，切勿堆砌关键词，均匀布局，一般关键词的密度约为2%-8%，也就是100字中存在3-5个为最佳。

主导航栏目关键词设置，主要以核心关键词进行布局，这里包括了核心产品、品牌词等；副导航关键词设置，以细分关键词布局，可按产品颜色、外观、应用、销售地、属性等组合；网页关键词设置，均匀布局，文章内关键词100个字可设置1个，关键词尽量做站内超链接；

Metal标签设置，Title标题：要流量，关键词在前；知名公司，公司名在前。3-6个左右，包含核心关键词，最好控制在29字以内，最好不要超过32个字。Keywords关键词：不要太多，最好不超过6个关键词，最简单的方法就是直接复制标题即可。Description描述：要通顺，限79字以内，加上联系电话，最好是400电话。另外，在布局主导航中必须优化品牌名，因为品牌词转化率是最高的，且可以防止竞争对手借力。