SEO基础：新手SEO成功指南

对于用户而言，没有什么比让他们的个人数据受到黑客攻击更糟糕的了。始终使用SSL/TLS加密你的网站。

2）选择一个吸引人的设计

没有人喜欢看起来像90年代设计的网站。虽然你不需要每半年就重新设计一次网站，但它至少应具有视觉吸引力并能反映你的品牌价值。

3）保持移动端友好

谷歌表示，现在在移动设备上进行的搜索比在桌面设备上进行的搜索更多。因此，你的网站在移动设备上的体验需要与桌面设备的体验一样愉快。

4）使用可读的字体大小

人们会使用各种设备浏览页面。你需要确保你的内容全面可读。

5）避免弹出式窗口和广告

每个人都讨厌广告，但有时你可能真的需要它们。如果真是这样，关键是要避免过渡。谷歌对这个给了一些建议。

6）确保加载速度快

页面速度是桌面和移动设备上公认的排名要素。但这并不意味着你的站点需要快如闪电。当然，速度越快越好。但是谷歌也表示，这个因素只会影响“为用户带来最慢体验的网站”。

用户和搜索引擎都需要能够轻松直观地浏览你的网站，这就是为什么为内容的逻辑层次结构很重要。

最简单的方法是勾画出思维导图：

你的思维导图中的每个分支都将成为内部链接，即从网站上一页到另一页的链接。内部链接对于UX和SEO至关重要，原因如下：

它们帮助搜索引擎找到新页面。没有内部链接的页面很少会被找到并建立索引。

它们有助于在你的网站周围传递PageRank。PageRank是谷歌排名算法的基础，该算法试图确定页面的“值”。

它们可帮助搜索引擎了解你的页面内容。谷歌会查看链接锚文本和其周围的文字。

网址之所以重要，是因为网址可以帮助搜索者了解页面的主题。

许多网站平台允许你选择如何构造URL。这些是WordPress中URL结构的五个主要选项：

普通：yourwebsite.com/?p=123

日期：yourwebsite.com/2021/03/04/seo-basics/

月份和名称：yourwebsite.com/03/04/seo-basics/

数字：yourwebsite.com/865/

文章名称：yourwebsite.com/seo-basics/

如果你是从头开始建立新网站，则最好采用最清晰，最具描述性的结构。那就是文章名称。

在URL中使用日期也是一种不好的做法，毕竟你将来可能希望更新这个文章。

如果要优化现有网站，则最好不要更改URL结构——即使它不是理想的。这样做可能会破坏其他更重要的事情，从而对你的SEO产生更大的负面影响。

大多数托管平台都处理基本SEO功能，但WordPress并非如此。没有SEO插件，即使是最常见的SEO操作，也几乎是不可能的。

这些插件有很多可用。我们使用 Yoast，但是Rath Math也很好。

安装很简单。顺序如下：

Plugins > Add new > Run a search > Install > Activate now

插件 > 添加 > 运行搜索 > 安装 > 激活

这两个插件都为你的文章和页面添加了有用的额外输入字段。（我们稍后会再讨论）。

如果你使用的是Wix或Squarespace之类的托管平台，则无需安装插件，因为这些平台使你可以立即进行基本的SEO调整。

3.SEO怎么做‍

到此阶段，你应该为SEO成功奠定了良好的基础。但这只是开始。SEO是一个持续进行的过程，大致分为四个方面：

我们已经发布了有关这些方面的初学者指南，因此在这里我们不会涉及每个细节。取而代之的是，我们将重点放在基础知识上，并从较高的角度来帮助你理解每个方面为何如此重要，以及它们是如何协调的。

1）关键词研究

关键词研究就是寻找客户正在搜索的内容、这些词可以为你带来多少流量、以及为他们进行排名的难度。让我们探索每个步骤的基础。

寻找关键词

了解潜在客户正在搜索的内容是关键词研究过程的第一步。除非你已经知道，否则你是无法创建出能够获取自然搜索流量的页面。

思考你的行业的单词和短语是启动此过程的最佳方法。例如，如果是在线的电脑商城站，可能是这样的：

然后，你可以将它们用作“种子”关键词来找到更多的想法。只需将它们放入 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）工具中，然后查看其中的关键词的建议报告即可。

寻找对你的业务有价值的关键词建议。

查看流量潜力

几乎每个关键词研究工具都会显示月预估搜索量网页seo基础知识，Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）也是一样的。

搜索量通常是估算关键词流量潜力的方法。一般而言，与针对低搜索量的关键词的网页相比，针对高搜索量的关键词的网页通常会为你的网站带来更多流量。

但是搜索量并非万无一失。在某些情况下，月搜索量为1,000的关键词排名第一的页面将比月搜索量为2,000的关键词排名第一的页面能吸引更多的流量。

例如这两个词，“submit website to search engines”和“seo tips”。

即使前者的搜索量较高，后者的排名第一的页面也会获得更多的自然流量。

因此，始终有必要查看排名最高的页面的自然流量，以更好地了解关键词的流量潜力。你可以在Keywords Explorer（关键词分析）查看这个数据。

检查排名难度

即使某个关键词似乎与你的业务相关并且具有很高的点击量潜力，但也许难度也比较高。

很多因素都会影响关键词的排名难度。但是，链接到排名靠前的页面的相关并且知名网站的数量无疑是最重要的。谷歌在其搜索指南中谈到了这一点：

如果在该主题上的其他知名的网站都链接到该页面，则表明该页面的信息是高质量的。

部分由于这个原因，我们根据链接到排名靠前的页面的网站数量来确定 Ahrefs的关键词难度（Keyword Difficulty）得分。它在0–100的范围内为每个关键词评分，在尝试评估排名难度时，它是一个很好的参考。

但是，由于无法将排名难度的复杂性提炼为1–3位数字，因此我们建议你不要完全依赖它。我们会在关键词研究指南中详细介绍如何评估排名难度。

2）页面SEO

页面SEO涉及创建用户正在寻找的内容类型、并对其进行“优化 ”以帮助搜索引擎更好地了解其含义。大多数人认为这与关键词布局有关，这确实是其中的一部分，但是不是最为重要的。

让我们详细讨论如何优化页面、并在搜索引擎中排名的基础知识。

符合搜索意图

如果你无法创建用户正在寻找的内容类型网页seo基础知识，你获得排名的机会微乎其微。在行业中，这被称为——内容需要与搜索意图保持一致。

由于谷歌比其他人更了解用户在寻找什么，因此判断搜索意图的最佳方法是在当前排名最高的页面中寻找共性。

例如，“SEO tips”的结果都是列表类的博客文章。但是，“speakers”的结果都是来自电子商务网站的分类页面。

这告诉我们，搜索“speakers”的人们处于购买模式，而搜索“SEO tips”的人们处于学习模式。如果要进行排名，则需要牢记这一点，并创建与搜索意图一致的内容。

选择一个描述性的URL别名

在建立SEO成功网站的章节中，我们讨论了使用有逻辑的URL结构。对于你发布的每个页面或帖子，你还需要设置一个描述性的别名（URL末尾的部分）。

如何最好地执行此操作取决于 URL 段之前的子目录。

假设你的目标关键词是“black mens jeans”。

如果你的URL没有子目录（例如/blog/），则只需将别名设置为目标关键词即可。

yourwebsite.com/black-mens-jeans/

如果存在 “有逻辑关系的” 子目录，例如/mens/或/jeans/，通常最好排除重复的字。

yourwebsite.com/mens/jeans/black/

编写引人注目的标题

标题是显示在搜索结果中那段蓝色可点击的文字。它是吸引搜索者进入你页面的理由之一，因此，使其尽可能吸引人就很重要。

最简单的方法是使它与搜索意图保持一致。

例如，如果我们查看“best bluetooth speaker”的最佳搜索结果的标题，则有两个共同点：

它们都包含年份。这表明新鲜度对搜索者很重要。

关于可便携的讨论很多。这暗示了一个重要的属性。

利用这些知识，下面似乎是一个不错的标题：

Best Bluetooth Speakers (2021): Top Picks for Portability

优化图片

图片可以在谷歌图片搜索中排名，并将流量转到你的网站上。仅在过去的三个月中，我们就获得了来自谷歌图片的数千次的访问。

如何优化图片？按照下面三个步骤：

给他们起个好名字。文件名可帮助谷歌理解图像，因此cat.png比 IMG_948493.png更好。

使用描述性替代文字（ALT）。替代文字是用文字描述图片的代码。除非用户使用屏幕阅读器或图像无法加载，否则文字是不可见的。上传图像时，大多数网站平台都有一个用于输入替代文本的地方。

压缩它们。安装类似Shortpixel的插件可以动态压缩图像并提高页面速度。

3）链接建设

来自其他网站的链接就像“投票”一样，向谷歌展示其他人在为你的内容提供担保。它们可以说是最重要的排名因素，但是获得好排名并不总是那么容易。

大多数链接建设策略都围绕着创建有价值的链接内容，然后以极具吸引力的理由与网站所有者和编辑联系，以将你的链接添加到他们的页面之中。但是还有其他获取链接的方法。

让我们看一些链接建设策略：

客座博客（Guest Post）

客座博客是你在另一个网站上撰写博客文章的地方。这是Ryan Stewart在 2018 年为Ahrefs博客写的文章。

如果你查看作者简介，则会发现指向Ryan的社交媒体和网站的链接。

大多数网站允许博客作者在此处添加其链接。

寻找潜在客座博客机会的最简单方法之一是使用Content Explorer（内容分析），因为它有超过70亿个页面的数据库。

在这里，你会看到访问量最多的网站：

由于这些网站以前都写过有关此主题的文章，因此有可能会开放客座博客。只需向他们发送电子邮件并询问即可。

摩天楼技术

通过摩天楼技术，你可以通过创建比已有内容更好的内容页面来获取链接。

下面是步骤：

可以说，Content Explorer（内容分析）是找到“摩天楼”机会的最快方法。只需搜索一个主题，然后过滤出具有大量referring domains（引用域）的页面。

寻找可以改进的地方，然后发布更好的东西。然后，你可以将URL放入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中，从外链报告中找到其所有外链，然后尝试与这些人联系。

跟踪竞争对手的链接

了解竞争对手如何吸引外链的是链接建设策略的最佳方法。如果你可以在其外链文件中找到固定模式，你就知道哪种链接建设策略可能对你的网站最有效。

为此，请在Keywords Explorer（关键词分析）中搜索你要定位的关键词，然后向下滚动至SERP overview（SERP概述）部分。查找与你的页面相似并且具有大量referring domains（引用域）的页面。

如果我们针对“SEO basics”进行此操作，则会看到大量带有大量外链的页面。

然后单击其中一个页面进入外链报告，则可以在其外链中查找规律。

这个例子中，外链里用很多来自博客指南文章的链接。

因此，我们可以轻松地在Content Explorer（内容分析）中搜索以找到更多博客指南类的文章，然后与他们的作者联系，并建议他们将你的页面作为他们指南的补充信息。

4）技术性SEO

技术性SEO优化是帮助谷歌等搜索引擎查找、理解、索引你的页面的过程。它通常会比较复杂。但是由于我们已经在建立成功的SEO的网站时介绍了基础知识，因此在此不再赘述了。

目前，我们建议你注册一个免费的Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站长工具）账户，并安排定期抓取你的网站。这些它会帮你检测100多个SEO问题，其中就包括许多常见的技术问题。

4.如何跟踪SEO效果

到此阶段，你应该已经对SEO有了很好的了解。但是，你如何衡量和跟踪你的效果？最明显的答案就是跟踪来自自然搜索的流量。

如果你使用的是Google Analytics，则可以通过以下方法快速查看自然流量：

Acquisition > All Traffic > Channels > Organic Search

数据 > 所有点击量 > 渠道 > 自然搜索

如果你不使用Google Analytics，则可以在Ahrefs Site Explorer（网站分析）中查看当前和过去的自然流量。

如果这个数字上升，那么你可能正在做正确的事情。

你还可以在Rank Tracker（排名监控）中跟踪关键词排名。如果某个的关键词排名一个月前为＃5，接下来的一个月排名为＃1，则表明你的工作进展很顺利。

但是，尽管关注自然流量和排名并没有什么害处，但是这两件事被称为表象指标，因为它们通常与你的整体营销或业务目标没有直接关系。

最好跟踪具有实际业务影响力的指标。让我们探讨其中的几个指标。

监控声音份额指标（SoV）

自然的声音份额是指你的品牌在搜索结果中的可见度。这很重要，因为SoV 与市场份额之间存在一定联系。

你可以在Ahrefs Rank Tracker（排名监控）跟踪自然搜索SoV。只需添加对你的业务很重要的关键词并给它们一个适当的标签即可。

然后进入：

Competitors > Overview

竞争对手 > 概述

如果你还没做，请添加一些竞争对手。然后，查看Visibility（可见性）标签，以查看与竞争对手相比，你的跟踪关键词在你的网站上获得的所有点击所占的百分比。

跟踪自然流量带来的转化

当你的网站的访问者执行特定操作时，就会发生转化。例如单击链接或是进行购买。

如果你使用的是Google Analytics，则可以跟踪购买交易以及几乎所有交易的转化。然后，你可以过滤出自然流量带来的转化，并比较时间段，以了解 SEO对实际业绩产生了什么影响。

5.免费的 SEO 工具

许多专业的SEO工具每月花费高达100美元。鉴于这只是SEO基础知识的指南，你可能还没有准备好将这类资金投入到像Ahrefs这样的强大SEO工具 中。但是不用担心。你可以使用免费的SEO工具获得很多成就。

以下是一些热门的工具，它们对第4章介绍的SEO的各个方面都有帮助。

关键词研究工具

查找独特的关键词建议。

生成数百个关键词建议。

根据前三个搜索结果检查该主题的搜索流量潜力。

检查关键词的关键词难度（Keyword Difficulty）得分。

页面SEO工具

将标题标签和元描述添加到 WordPress 的文章和页面。

在网站上查找缺少的标题、元描述、替代文本的页面。

链接建设工具

查看指向任何网站或网页的前100个外链。

获取每天的链接机会（从技术上讲，它更多的是服务而不是工具）

发送外联电子邮件以联系潜在客户。其实并不需要花哨的外推软件。

技术类 SEO 工具

查找索引错误、页面速度问题等。

帮助你找出100多个SEO问题，包括许多技术类问题。

5. 总结一下