如何研究关键词：SEO 分步指南

获取目标短语的想法？您无需输入字母表中的每个字母，而是可以在此关键字工具中输入您的关键字创意，以查看数百个建议短语，就像您输入了 26 次字母表中的下一个字母一样。您还可以查看 YouTube、必应、亚马逊和 eBay 建议的短语。

此工具也非常适合查找有趣的博客主题创意。对于针对信息关键短语的博客文章，我们不一定要寻找巨大的需求。搜索中的任何可见性都会对帖子的表现产生很大的影响。

关键字研究负责人 #4

如果您能找到人们正在搜索它的任何证据，那么它可能是一个值得定位的短语。

“长尾关键词”是五个或更多词的目标关键词。这些短语的每月搜索量几乎总是比短关键短语少。较长的关键字词具有较低的搜索量。

但这个人很可能对他们的研究很深入。他们可能离做出决定越来越近了。众所周知，每个关键词都表明了搜索者的意图。更长的关键词表示更强的意图。

搜索非常具体的词组的访问者在登陆网站后更有可能采取行动。他们可能会很高兴找到你。更长的关键词有更高的转化率。

该图表显示了搜索量、竞争、意图和转化率之间的关系。

一些很长的尾关键词几乎没有竞争。如果您的目标是包含六个或七个单词的短语，例如一个完整的问题，那么您可能会拥有互联网上为数不多的按该顺序将单词组合在一起的页面之一。一大优势。

短语（当它是单个单词时称为“中心短语”）既不可能也无用排名。即使您以某种方式为这些超级竞争短语之一排名，登陆您网站的访问者也会有如此模糊和普遍的需求，他们不会停留太久。

聪明的 SEO 会寻找机会定位更长、更容易排名、转化率更高的短语，即使搜索量似乎很低。

关键字研究负责人 #5

低搜索量关键词更容易排名并吸引更多合格访问者。

高度感兴趣的访问者的稳定涓涓细流可能会导致少数合格的流量，并且多年来逐年领先。

趋势、季节性和关键词比较

上面提到的工具仅显示需求的快照，根据过去十二个月估计的每月搜索量。它们没有显示搜索量随时间的起伏。对主题和关键字的需求也在不断变化。

但是谷歌趋势在图表上显示了搜索需求：

让我们在 Google Trends 中加入三个词组：网络营销、数字营销和网络营销。我们将日期范围一直设置到 2004 年（尽可能追溯到过去），以查看相对流行度随时间的变化。

看起来“数字营销”在 2004 年并不是真正的东西，但多年来已成为该行业的主导术语。今天seo基础知识关键词，它的搜索量大约是其他两个词组的 8 倍。

谷歌趋势也清楚地显示出对关键短语的季节性兴趣。在这里，您可以轻松地看到一个短语在节日期间的需求激增，而另一个则没有。针对季节性短语需要深思熟虑和计划！

地理偏好

Google 趋势还会显示地域差异，如果您针对的是本地受众，这会很有趣也很有用。默认情况下，它显示子区域（这是美国的州级）。如果该短语足够流行，您可以深入了解大都市区和城市的需求。

检查 Google 趋势中的每个短语可能并不实用或有用。您是否应该检查每篇博客文章的每个关键词的趋势？也许不吧。但是检查主页、服务页面或产品页面的主要关键词？绝对地。

第 2 步。搜索您正在考虑的短语

要评估一个潜在的短语​​，您需要搜索它。

关键字研究负责人 #6

如果您没有真正搜索每个词组（并仔细查看搜索结果页面），那么您还没有完成对该词组的研究。

观看 SEO 专家进行关键字研究，您会看到他们在工具和搜索引擎之间快速来回切换，在他们考虑选项时仔细查看 SERP（搜索引擎结果页面）。

找到一个潜在的短语​​…

搜索它…

扫描搜索结果页面…

找到另一个潜在的短语​​……

谨防个性化搜索结果。

您的搜索结果总是针对您稍微个性化。换句话说，您的目标受众可能不会看到完全相同的排名。以下是查看更多“典型”搜索结果的三个提示：

仍然会有特定于您和您的计算机的隐式搜索信号会影响您的搜索结果，因此不要花大量时间试图查看完全中性的结果。哪有这回事。

当您浏览潜在短语的搜索结果时，您正在寻找线索，问自己问题。

我在正确的街区吗？

如果正在寻找您的主题的搜索者登陆了这些相同的搜索结果，他们会怎么做？他们会立即再试一次并寻找其他东西吗？

换句话说，排名靠前的页面是否与您的品牌和内容相关？如果没有，那么你来错了社区。回去考虑不同的短语。

谷歌是否建议了不同或更具体的短语？

Google 搜索结果是相关关键字的另一个来源。甚至在您输入短语之前，Google 就可能会建议其他人。查看那些建议的短语和页面底部的“相关搜索”链接。寻找问题和答案框。有什么想法吗？

是否有很多 SERP 功能会降低自然排名？

一些搜索结果页面挤满了广告、图片、答案框和其他功能。这些会向下推排名靠前的页面，从而降低搜索者点击您页面的可能性，即使您确实排名。这实际上是SEO的最大趋势。

每个 SERP 功能都会降低有机搜索排名的点击率，从而降低给定短语的流量潜力。如果您看到很多，您就会发现 Google 本身就是您的竞争对手，而且奖品的规模较小。

什么格式的内容排名？

搜索结果是否充满了产品？图片？消息？视频？

SERP 功能是 Google 确定最适合满足搜索者信息需求的内容格式的线索。他们可以指导有关目标关键短语和内容格式的决策。

如果您在搜索结果中看到视频，您应该创建一个视频以及一个常规网页，以定位此关键词。

你看地图吗？

如果您看到地图下方有企业列表（称为“本地 3 件套”），则您正在考虑使用特定于地理位置的关键短语。您需要专注于本地搜索引擎优化来争夺这个词组。本地 SEO 与有机 SEO 非常不同。这些不是排名在地图下方的网站，它们是本地列表。

要提高此商家信息在本地搜索结果中的排名，请确保您的商家信息在“ Google 我的商家”、所有互联网黄页网站 (IYP) 以及您的商家名称、地址和电话所在的任何其他地方是最新的号码 (NAP) 出现。您的 NAP 实例称为“引文”。

当一个企业有很多引用而很少有不一致之处时，谷歌就有更多证据表明该位置存在相关企业。因此，当该地区的访问者搜索相关词组时，Google 更有可能显示该商家信息。要快速提高引用的数量和一致性并提高本地 SEO，请考虑使用Moz Local或Whitespark 等服务。

搜索结果本身是否提供了答案？

如果是这样，您的潜在关键短语具有“事实意图”，即简答信息意图。谷歌尽其所能快速满足搜索者的信息，甚至在他们点击之前。这些“零点击”关键词不会向任何人发送流量。避开它们。

步骤 3. 估计竞争

您已经确认有人正在寻找该短语。您已经仔细查看了当前赢得该短语的内容。接下来，我们将评估我们排名的可能性。现在是检查竞争和关键字难度的时候了。

这是更具挑战性的数字营销技能之一。这是一门棘手且不精确的科学。稍后，我们将展示如何使用 SEO 软件快速检查任何短语的难度。

但我们将从常识开始。

只需搜索该短语并查看搜索引擎结果页面。如果您看到以下三项中的任何一项，则该短语可能具有竞争力：

大量广告

如果页面顶部有四个按点击付费 (PPC) 广告，底部有三个，这意味着其他人已经确定该关键词很有价值。知名品牌排名靠前

如果排名靠前的网站是流行的、知名的网站，那就很难了。除非你发明了时间机器，否则你的排名不会超过维基百科或亚马逊。如果排名前三或前五位的站点是受信任的、信誉良好的站点，那么它们将拥有大量的链接流行度和强大的域。如果不投入大量的时间和资源，您就不可能参与竞争。您搜索的短语在链接中

如果排名靠前的网站在链接的开头有目标关键词，那么这些网站很可能在其页面标题的开头有关键词，这表明这些网站的所有者了解搜索引擎优化。你的关键词可能会更难，但不一定不可能。

这是竞争激烈的关键短语的剖析

搜索排名因素的快速回顾

页面排名或不排名的根本原因有两个。这是两个主要的搜索排名因素。

相关性是关于写作的，这将在以后出现。但是我们现在需要了解权威，正确进行关键字研究并选择一个我们有机会写作的短语。

关键字研究负责人 #7

如果您缺乏足够的权威，您将永远不会为关键短语排名。

您需要了解自己的权限级别，并将其与其他高排名页面的权限范围进行比较。

具有更高域权限的网站具有成倍增加的排名潜力。权威绘制在一条曲线上，而不是一条线上。更高的 DA 站点可以定位更具竞争力的短语。

通常，这就是它在不同类型的网站上的分布方式：

这解释了为什么小博客很少在非常流行和有价值的关键词中排名。搜索一般主题或常见问题，您会在顶部看到重量级人物。

关键字研究负责人 #8

SEO 从来都不是一场公平的战斗。

成功选择关键短语的关键是在您自己的水平或以下进行竞争。将 SEO 视为一场比赛。你不能步行赢​​得环法自行车赛。但如果你骑自行车，你将赢得每场马拉松比赛。

如何衡量权威

Google 的权威指标称为 PageRank，以 Google 创始人拉里·佩奇 (Larry Page) 的名字命名。这是可信度、链接流行度和排名潜力的一到十个等级。在 2013 年之前，您可以使用我们许多人添加到浏览器的 Google 工具栏检查任何网站的 PageRank。好久不见了

今天，搜索优化器使用由 SEO 软件公司创建的代理指标。这些公司使用自己的公式估算 Google PageRank。它们都使用 1-100 的量表。

以下是一些比较流行的工具：

这些付费工具的起价约为每月 100 美元。他们都有免费试用。除了他们的关键字研究工具之外，他们每个人都有大量其他有用的搜索引擎优化功能：排名跟踪、页面推荐、品牌提及提醒等。

要正确研究关键短语（并评估您网站的排名潜力），您需要了解两件事：您自己的权威级别以及为您正在考虑的短语排名的其他网站的权威。

如何检查自己的权限

只需在上面列出的任何工具中输入您的域。这是报告在 Moz 和 SEMrush 中的样子。

提高域权限是内容营销人员的共同目标。更高的权威会带来更大的排名机会，并有机会瞄准更有价值的关键词。

什么是好的权限？你需要多少权限？这一切都取决于对目标关键短语的竞争。

检查关键字难度

SEO 工具通过将其他高排名页面的权限级别组合成一个易于检查的指标，称为关键字难度，从而使这一切变得容易。

关键字难度基本上是给定短语的所有高排名页面的平均权限。您可以在这些报告中找到它：

没有付费工具？没有预算？免费试用期已过？有一种免费的方法可以手动执行此操作。跳到下面的下一部分。

这些显示搜索量的报告也显示了难度。因此，从某种意义上说，您有很多必要的信息来考虑一个短语。以下是报告的内容：

既然您知道您网站的域权限和关键字的难度，您就可以应用一般规则了。

关键字研究负责人 #9

如果您的域权限大于关键字难度，您应该有机会获得该词组的排名。

如果您的权限等于或低于关键字难度，请返回并寻找竞争性较低的短语。换句话说，目标是更长、更具体、不太流行的关键词。

当您考虑可能的主要和次要关键词时，请在您的内容模板上捕获它们。对于更大的项目，您可以在电子表格中跟踪许多潜在的关键字，作为更大的关键字计划的一部分。

我可以在 Google Ads 关键字规划师中查看竞争情况吗？

不。

关键字规划师显示每次点击付费 (PPC) 的竞争，让您了解广告成本。它与 SEO 无关。忽略它。

我可以在没有付费 SEO 工具的情况下检查难度吗？

是的。

对于这种更手动的方法，我将使用 Moz，因为他们有一个免费的 SEO 工具，可以轻松实现。它被称为MozBar。

MozBar 是 Chrome 浏览器的扩展。将其添加到 Chrome 并搜索任何短语，您将在每个搜索列表正下方看到每个高排名页面的权限指标数据。

这是打开 MozBar 的搜索结果。这是另一种类型的“SERP 分析”（搜索引擎结果页面分析）。

您可以看到 MozBar 如何在每个搜索列表下显示多个指标：整个网站的域权限 (DA) 和特定页面的页面权限 (PA)。如果您有付费帐户，您将看到链接到整个网站和特定页面的网站/根域 (RD) 的数量。

注意：权限较低的页面排名高于权限较高的页面是很常见的。通常，这是因为页面（或整个网站）以更好的质量和相关性克服了较低的权限。它可能更侧重于特定主题。

现在您既知道自己的权限，也知道竞争对手的权限范围。您可以查找您的权限在同一范围内的关键短语。再说一次，如果您的权限低于其他排名站点的范围，请返回并寻找竞争性较低的短语。定位更长、更具体、不太流行的关键词。

页面权限：关键字研究的下一级细节

最终，排名之战是页面对页面，而不是网站对网站。这是我们特定页面的权限与他们特定页面的权限。所以页面权限，而不是域权限才是真正的考验。

这是一个更好、更具体的规则：

关键字研究负责人 #10

如果您的页面权限与其他高排名页面在同一范围内，则您应该有机会对该短语进行排名。

这是评估您的排名潜力的更详细、更准确的方法。但是有一个问题。创建新页面并定位新词组时，您没有可比较的页面权限，因为您的页面尚不存在。

所以每种方法都有时间和地点。

实际上seo基础知识关键词，有一种方法可以估计尚未发布的新页面的可能页面权限。在 Moz 中，转到 Top Pages 报告并继续单击“下一步”，直到您看到只有一个链接域的页面。

这些页面都将具有相同的低页面权限。他们拥有的唯一权限是从整个域继承的权限。这是本网站页面排名潜力的基准数量。

创建新页面时，假设其页面权限与该域中最不权威的页面相同。选择一个关键词难度分数与网站上最低的页面权限相同或更低的关键词。

捷径！

在为数百个客户研究了数千个短语后，我们已经看到了模式和基准。这是您可以用作加快速度的经验法则。

使用您的域权限和关键字搜索量或短语中的单词数来估计您的排名潜力。这肯定是过于简单化了，但它可能有助于让您了解您应该在什么范围内。

如果我真的想定位一个很难排名的短语怎么办？

常见问题！

通常，关键字研究的结果是一个简单的结论：此页面没有 SEO 机会。在这种情况下，您有几个选择。

在这里，您可以看到我们撰写和 ketp 重写的一篇文章的排名和流量，目标是一个遥不可及的短语。花了几年时间，但它最终爬上了搜索结果的第一页。

我应该如何处理被拒绝的关键短语？

在关键字研究过程中，您可能会考虑十几个或更多的短语。许多你会不屑一顾，但有经验的 SEO 并没有完全放弃它们。他们是一个机会。

捕获它们。您可以使用它们来创建更好的内容。

Google 不会简单地将搜索中的词与页面上的词进行匹配。它通过自然语言处理来理解访问者的意图和页面的内容。所以我们需要做语义搜索引擎优化。这基本上是一个非常简单的两步过程。

在关键短语研究期间，记下您找到的所有相关短语，即使它们最终不是您的主要关键短语。在写作时，将这些短语融入您的内容中。但不要试图做关键字填充。想想来访者。找到涵盖这些子主题并回答相关问题的方法。这个想法是让语义相关的短语让你更深入地了解主题，使其成为一个更详细的页面。

关键字研究负责人 #11

瞄准主题，而不仅仅是关键短语。

同样，如果您使用我们的内容营销模板，它将如下所示：

在这里，SEO 软件可以提供帮助。

下一步：去做点什么

你做到了。您已经选择了一个目标搜索词。让我们回顾一下我们已经做了什么，并思考我们接下来要做什么：

你已经准备好写作了。这将我们带到了最终的校长……

关键字研究负责人 #12

如果您希望排名，您应该为您的主题和目标关键词制作网络上最好的页面之一。

当然，您需要遵循SEO 最佳实践并在最显眼的地方表明相关性。但是除了所有的技巧和技巧之外，您实际上只是在尝试做出出色的东西。如果您没有为该主题创建网络上最好的页面之一，则您无权进行排名。