SEO入门：SEO常用术语解释2020（即旺SEO版）

SEO常用术语解释，为了便于理解，部分概念做了简化。

在SEO的日常工作中，经常会用到一些专业名词。即旺科技公司作为一家专业的SEO服务公司，对一些专业术语有一些自己的理解与解释，分享给大家，欢迎交流讨论。

百度或者微信搜索即旺科技就可以找到我们的官网和微信公众号。

网址

网址通常指网络上网页的地址。在浏览器地址栏中输入网址，按回车后就可以打开该网址指向的网页。

比如：

是百度搜索引擎的网址；

即旺科技公司官网的网址。

是即旺SEO服务介绍的网址。

网页

网页是构成网站的基本元素。网页就是网站的组成单位，如果网站是一支军队，但网页就是一个士兵。

网页都有一个或者多个网址，SEO要求一个网页只能有一个主推网址。

网站

网站是指在互联网上，根据一定的规则组合在一起的相关网页的集合。

网站是为了共享信息而出现的。简单地说，网站是一种通讯工具，就像布告栏一样，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯，或网站来提供相关的网络服务。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯或者享受网络服务。

常见的网站有门户网站，如新浪、搜狐、网易、腾讯等。政府和事业单位网站，企业官网等等。

我们一般认为一个域名对应一个网站。

域名

域名（英语：Domain Name，简称：Domain），又称网域名称、网域。

域名是由一串用点分隔的字符组成的互联网上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位。比如即旺科技官网的域名是51jiwang.com.

域名一般与一个或者多个IP对应。

例如，51jiwang.com是一个域名，和IP地址39.98.54.215相对应。人们可以直接访问51jiwang.com来代替IP地址，然后域名系统（DNS）就会将它转化成便于机器识别的IP地址。

IP

IP地址就是给每个连接在互联网上的主机分配的一个32位地址。例如： 192.168.0.1是一个局域网的地址。180.101.49.12是百度的一个IP地址。

我们自己所用的无线网络、宽带也会有一个IP地址，我们使用电脑、手机访问网站时，网站可以记录到我们的IP地址。

在做流量分析时，IP是一个流量统计指标。

DNS

域名系统（英文：Domain Name System，缩写：DNS）是互联网的一项服务。它作为将域名和IP地址相互映射的一个分布式数据库，能够使人更方便地访问互联网。

域名系统(Domain Name System,DNS)是Internet上解决网上机器命名的一种系统。就像拜访朋友要先知道别人家怎么走一样，Internet上当一台主机要访问另外一台主机时，必须首先获知其地址，TCP/IP中的IP地址是由四段以“.”分开的数字组成，记起来总是不如名字那么方便，所以，就采用了域名系统来管理名字和IP的对应关系。

搜索引擎

搜索引擎通过网页抓取程序抓取了互联网上的大量网页，并对网页进行加工处理，提供查询功能，方便人们快速查找想要的网页。

常见的搜索引擎有百度、搜狗、神马、360搜索、Google、Bing搜索等。

搜索引擎是网民使用最多的网站，每天有几亿网民在使用搜索引擎查找信息。

由于有巨大的用户流量，搜索引擎的商业价值非常高，很多企业在搜索引擎上花费巨资打广告，同时也有很多企业通过针对搜索引擎的排名算法来对网站进行优化，以便在搜素引擎上获得更多自然排名和流量。

搜索引擎结果页（SERP）

搜索引擎结果页是用户在搜索引擎上搜索时，搜索引擎呈现搜索结果的页面。英文全称Search Engine Result Pageseo导航基础知识，简称SERP。

搜索引擎结果页一般一页显示10个SEO的排名。我们通常所说的第一页、首页就是指前10名。

SEO/搜索引擎优化

搜索引擎优化不向搜索引擎直接付费，通过迎合搜索引擎的排名算法来对网站进行优化，以便在搜索引擎上获得更多排名和流量的营销行为。

由于搜索引擎对网页排名的算法非常复杂，搜索引擎优化随之也就成为了一个比较复杂的事情。

搜索引擎优化的英文是Search Engine Optimization，简写为SEO，也称为自然排名优化、网页快照优化。

SEM

搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。

广义的SEM包括搜索引擎付费推广和SEO。

狭义的SEM就是指搜索引擎付费推广，一般我们日常所说的SEM就是指付费推广。

广义的SEM是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

HTML

HTML是英文HyperText Markup Language的简称，中文翻译为超文本标记语言。

是一种用于创建网页的标准标记语言。

人们遵循HTML的语法要求来边写网页源代码，使用HTML语言的网页能够被几乎所有的浏览器解析。

HTML代码举例：

网页源代码

我们使用浏览器打开一个网页，看到的是网页的视觉效果。但实际上网页是用HTML代码编写的，这些HTML代码就是网页的源代码。我们看到的视觉效果是浏览器对HTML代码做了解析。

我们打开一个网页后，点击右键，一般会有查看网页源代码的菜单入口，点击这个菜单就可以看到网页的源代码了。

TKD

在SEO行业里，TKD是网页三大元素（Title、Description、Keywords）的简写。

TKD要放在网页的之间。

如下图所示：

Title代表网页的标题，Title会在在搜索结果页中显示，打开网页后会显示在浏览器的标题栏中，但不一定会显示在网页中。

Description，是网页的描述，也会显示在搜索结果页中，但不会再浏览器中显示。

Keywords，是网页的关键词，现在搜索引擎几乎会忽略Keywords标签，重要性比较低。

也可以称之为TDK，不过一般都是Title在最前面，可见三个元素Title是最重要的。

收录

收录，是一个汉语词语，拼音是shōu lù。是指编辑采用；收纳任用；

在SEO行业，收录一般是指网站或者网址被收录进了搜索引擎的数据库。

怎么检查网址是否被收录了？

非常简单，把网址输入进搜索框，点击搜索按钮，如果有看到如下图所示的搜索结果，就是被收录了。

如果提示没有找到该URL就是没有被收录

网址很多的话，有批量网址收录情况查询工具。

关键词

也称为关键字，英文名：Keyword，关键词是用户在使用搜索引擎时所输入的词语。

如下图所示：即旺科技就是关键词。

关键词是SEO里面一个非常重要的概念。很多SEO工作都是围绕关键词展开的。

通过研究关键词，可以分析SEO潜力，理解用户的需求。

核心关键词

核心关键词是能够反映网站行业和领域特征的词语。

网站根据自己的领域和实力大小来确定核心关键词，比如像途牛旅游网这样的全国性旅游网站，其核心关键词可以是旅游、旅游网。而地方旅行社网站，可能就是城市名字+旅行社这样的关键词作为核心关键词了。

像即旺科技这样的SEO公司，其核心关键词就是SEO、SEO公司。

核心关键词一般是搜索量比较大，SEO竞争激烈，优化难度大，一旦优化成功，其产生的行业影响力也是比较大。

长尾关键词

长尾关键词(Long Tail Keyword)，相比核心关键词，长尾关键词的特征是字数比较多，搜索量比较小（一般日均搜索量100以内），词的数量比较多。

长尾关键词由于关键词数量多，优化难度小、竞争小、容易优化到前3名，搜索引擎付费推广少，往往通过优化长尾关键词能够获得更多的流量。

另外长尾关键词用户需求精准，长尾关键词的转化率也会比较高。

比如：”上海SEO公司哪家口碑比较好”这样的关键词，就是典型的长尾关键词。

品牌关键词

包含自己公司、商标名字的关键词一般都可以称为品牌关键词。

品牌关键词SEO难度小，如果有商标的话还可以申请官网保护、商标保护。

品牌关键词点击率高、转化率高，是SEO里面最有价值的关键词，一般企业做SEO需要优先保证品牌关键词排名前三名。

不过品牌关键词的搜索量受品牌知名度的大小限制，如果只是优化品牌关键词，无法充分发挥SEO的作用。

竞品词

竞争对手的品牌关键词，我们称之为竞品词。

竞品词往往比品牌词数量多、搜索量大，转化率也比较高，是比较有价值的关键词。

为了避免法律纠纷，竞品词一般不能用品牌官网来做SEO着陆页。

行业关键词

不包含自己和竞争对手的品牌名称、产品名称的关键词，可以称为行业关键词。也可以称为通用关键词、非品牌词。

不同行业的行业关键词数量和搜索量是不同的，有些行业的行业关键词比品牌关键词多，比如股票行业。

而有些行业则行业关键词数量少、搜索量少，还不如品牌关键词和竞品词搜索量大。

行业关键词是SEO争夺的焦点，竞争非常激烈。

着陆页

着陆页也称：落地页、引导页，在互联网营销中，引导页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。

做SEO时，我们需要为每个关键词选择对应的着陆页。

比如：上海SEO 对应的着陆页是

排名

排名是指搜索关键词时着陆页在搜索引擎结果页的排序位置。

SEO的排名要排除付费广告，自然排名右下角会显示百度快照字样。

有数据表明，排名首页的网页获得了90%的点击，如果没有排名首页，就很难获得点击了。

蜘蛛

搜索引擎蜘蛛，是搜索引擎的一个自动程序。它的作用是访问收集整理互联网上的网页、图片、视频等内容，然后分门别类建立索引数据库，使用户能在搜索引擎中搜索到您网站的网页、图片、视频等内容。

品牌专区

品牌专区是在网页搜索结果最上方为针对品牌词显示的广告。

如下图所示，百度搜索“中国平安”就会显示中国平安的品牌专区广告。

品牌关键词如果有品牌专区广告的话，SEO能够拿到的流量就很少了。

展现

展现是指网站的网页在搜索结果页中出现的次数。也就是被搜索引擎的用户搜索到的次数。

如果一个关键词有多个网页同时展示，展现次数会记录多次。

点击

网页在搜索结果页中获得的点击次数。

点击率

点击次数除以展现次数就是点击率。

点击率与标题吸引力、描述、是否显示了图片、网站知名度等因素有关。

点击率是影响搜索引擎排名的重要因素之一，点击率越高排名就会越好，排名增长也就越快。

robots.txt

robots.txt是一个放在网站根目录的文件，二级域名、三级域名都可以放robots.txt文件。

robots.txt文件只对其所在的域名有效。

即旺科技官网的robots文件地址：

robots.txt文件内容根据robots协议撰写。

网站地图

网站地图通常有html、xml、txt三种格式。Html地图主要是给用户看的。xml、txt格式是提交给搜索引擎，供搜索引擎蜘蛛抓取的。

如这个文件就是xml网站地图：

网站地图可以放在网站的任意位置，只要搜索引擎能够正常访问到就可以。

站长平台

站长平台是搜索引擎提供给站长的一个工具平台，目前百度、搜狗、360、神马、Bing、Google都有站长平台工具。

通常如果不特别说明，我们日常所说的站长平台是指百度站长平台。

各大搜索引擎站长平台地址：

百度：

搜狗:

360：

神马：

熊掌号

也称为熊掌ID。熊掌号是百度对包括网站在内的内容和服务提供者入驻百度生态的认证账号。区别于百家号、微信公众号，熊掌号本身不提供文章内容发布的功能，而是把网站的网址提交给百度。

虽然最近熊掌号的重要性大大降低，但网站绑定了熊掌号，由于提高收录和排名的机会。

UV

UV全称Unique Visitor，翻译为独立访客，是一个网站流量统计指标。

当用户访问网站时，百度统计等流量统计工具都会生成一个用户标识。用户只要不更换浏览器或者清除缓存，这个标识都是不变的，这样即便一个用户在不同的时间，不同的地点（IP可能都不同）访问网站，UV都只会统计一个。

UV的统计结果接近IP数量，不过一般略高于IP数量。

PV

PV的全称是Page View，中文翻译为页面浏览量。

与UV有所区别，用户每刷新或打开一个网站PV都会增加1次。

导航关键词

当用户很明确的想要去到某个网站，其搜索时使用的关键词就是导航型关键词。比如淘宝、京东等。这样的关键词即便我们网站排名靠前，也很难获得比较高的点击率，除非标题非常有吸引力。

导航型的关键词一般不是SEO的重点。

信息关键词

信息型关键词，用户是为了查找信息、学习知识，此时用户还没有购买的意愿。比如搜索：什么是SEO、网络营销 的用户。

此类关键词，如果是投放SEM，会面临着转化率低、转化周期长的问题，通过SEO来优化这些关键词，是比较好的选择

交易关键词

交易型的关键词，用户目标是为了购买商品或者查找供应商。比如上海SEO公司、北京到东京机票预订、iPhoneX购买网址等。

交易型的关键词，用户需求明确，转化率高，往往面临着激烈的SEM竞争。

但SEO也是可以分一杯羹，交易型的关键词，要保证有好的SEO排名。

转化率

转化率通常是指转化数量除以IP或者UV数量。转化数量可以是下单购买、留下电话、在线咨询等，具体可以根据实际情况自行定义。

白帽SEO

白帽SEO是指使用正规的、搜索引擎官方认可和推荐的方法来做SEO。与之对应的是黑帽SEO。

即旺科技推荐使用白帽SEO方法，拒绝黑帽SEO！

黑帽SEO

黑帽SEO是指使用不正规的、作弊的方法来做SEO。比如关键词堆砌、垃圾外链群发、隐藏内容等方法。

即旺科技推荐使用白帽SEO方法，拒绝黑帽SEO！

惩罚

搜索引擎大幅度降低网站的关键词排名甚至不再收录网站的任何页面，一般就是网站被惩罚了。

如果使用黑帽SEO，则很容易招致搜索引擎的惩罚。即使是使用白帽SEO，也会因为服务器不稳定、网页死链接、低质量内容、搜索引擎算法误伤等原因招致惩罚。

301永久重定向

当浏览器和搜索引擎蜘蛛请求一个网址时，网址所在的服务器会返回一个状态码，告诉浏览器和搜索引擎蜘蛛当前网页的状态。301状态码就是其中一个。

301状态码表示页面已经永久重定向到了一个新的网址，在返回状态码的同时会把新的网址告诉浏览器和搜索引擎。

如下图所示，网址就是301跳转到了

网页、网站改版，涉及到网址变化时，需要使用301跳转。

百度对301状态码不太友好，识别速度非常慢，SEO工作中我们要尽量避免网址变化，尽量少使用301跳转。Google对301比较友好，不用太担心这个问题。

404状态码

404状态码表示页面不存在。当用户访问网站上不存在的网址或者已经被删除的网址时，需要返回404状态码。

比如我们随便属于一个即旺科技官网网址seo导航基础知识，点击回车后会发现页面打不开，返回的是404状态码。

302临时重定向

302状态码与301类似，不过302状态码是告诉搜索引擎蜘蛛，当前这个跳转只是临时跳转，不久后原来的网址还是会恢复正常的。

纯静态

网页可以分为动态网页和静态网页两种。纯静态的网页，一个网址对应一个HTML文件，HTML文件是制作好放在服务器硬盘上的，这种页面我们称之为纯静态页面。

比如：

就是一个纯静态页面

也是一个纯静态页面。

纯静态网址的后缀一般为.html或者为目录/name/

动态网页

动态网页，可能只有一个用动态程序语言比如PHP、JSP写的文件，通过输入不同参数来调用不同的内容。

比如： 就是一个动态网址，wd参数的值不同，页面的内容是不同的。

伪静态

伪静态是通过服务器配置，使动态网址看上去像静态页面网址。

很多用WordPress、discuz建的网站，其网址一般为伪静态网址。

原创

原创是指自己独创的内容，一般不能大段抄袭别人的文字，与互联网上其他文章的相似度越低越好。

抓取

抓取是指搜素引擎蜘蛛程序访问了网站或网页。一般抓取数量越多越好、抓取的页面数量越多越好。

快照

快照是搜索引擎数据库中保存的网页存档。

内部优化

一切针对网站内部所做的调整都称之为内容优化。比如URL规范化、HTML代码优化、TKD优化、内链优化等等。

外部优化

在网站以外进行的SEO优化工作称之为外部优化，一般是指外链建设、搜索引擎网址提交等。

内部链接

网站自身页面与页面之间的链接称之为内部链接。内部链接的调整对网站SEO排名影响很大，对于中大型网站而已，内部链接优化甚至比外部链接还重要。

外部链接

其他网站指向本网站的链接成为外部链接。

外部链接被搜索引擎认为是其他网站对本网站的一种认可和投票。外部链接获取难度大，常见的获取外部链接的方式有交换友情链接、购买付费链接、人工在其他论坛博客分类信息等网站发布手工外链。

友情链接

友情链接是指本网站和其他网站互相添加链接。A网站添加到B网站的链接，B网址添加到A网站的链接。

友情链接的优点是相关性高、权重高、链接存活时间长。

友情链接往往是放在网站首页，由于友情链接数量不能加的太多，所以友情链接能够获取的数量有限。而且一般是权重相当的网站互相链接，如果您的网站权重很低，是很难获得比您的网站权重高的友情链接的。

付费链接

付费链接是指直接花钱让其他网站添加指向自己网站的链接。付费链接一般按月购买和续费。

手工外链

手工外链是指人工在一些论坛、博客、分类信息、B2B等网站发布外链。现在能够发外链的网站越来越少。

导出链接

导出链接是指本网站上放指向其他网站的链接。

导入链接

与外链类似，是指其他网页给本网页的链接。