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2014年谷歌HTTPS成为一个微小的排名因素之也就是说调研

浏览次数:5 分类:SEO基础

在2014年,谷歌公布HTTPS成为一个微小的排名因素。

也就是说,如果你的网站安全,那么排名也会更有保障,特别是对比那些与你网站内容相似的同行。

除了排名,不安全的网站也会对其他因素有影响:

●点击转化率

●跳出率

●转化率

●可信度

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安全与不安全的区别很简单——安装一个SSL证书就行了。很多安全证书不需要额外购买,Let’s Encrypt提供了免费的SSL证书给很多主流的主机,主要你从主机设置里激活即可。

7. 使用短而简单的URL

你的URL在搜索结果中长什么样?能不能帮助用户理解你的页面内容?

当你在设置URL的时候,注意下面几点:

谨记:URL要简单且有描述性。

为什么?

首先,简单有描述性的URL看起来更舒服,更能理解。

如果我们的博客名字叫 How to Find a Supplier in China: 6 Steps,那么最好的URL应该是 krismind.com/blog/supplier-in-china。

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☀️Tips:在Wordpress里,URL会自动根据文章标题产生。如果URL太长的话,在发布之前要记得手动填写一个比较短的。

讲完了技术优化,我们看看另一个重要的站内SEO部分——内容优化。

三. 内容优化

如果你不为谷歌优化网站内容,谷歌无法理解你的网站,你的用户就无法找到你的网页。另一方面,内容优化不仅仅是关于搜索引擎,还要关注读者的体验。

1. 关键词调研

什么是关键词调研?不说废话,做关键词调研可以帮你:

最后一点对于站内SEO尤其重要。

☀️Tips:如果你想知道更多,可以多看看一些关键词调研指南,以后我也会更新

关键词调研可以告诉你,用户正在搜索什么(而且有多少人在搜),也能帮助你发现他们有什么疑问和用什么表达来寻找回答。

基于这些调研,你的新内容才更有针对性,无论谷歌还是用户都更有可能给出高评价。

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谷歌每年都有算法变动,关键词的调研也随之有所变化。最新的方向主要是这些:

●高质量内容——关键调研没法帮助你把垃圾内容变好,所以要把优质内容放在第一位

●话题性关键词调研——关键词不再是着眼于一堆词语,而是思考与这个关键词有关的更多关键词和话题

●用户搜索意图——不仅要关注搜索量和关键词难度,用户的搜索意图也要好好斟酌

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2. 用户意图

谷歌越来越能理解用户的需求。包括在算法上的更新,以及AI对用户行为的研究。

一般来说,用户有四种搜索意图:

●导航类——搜索某个目的页面

●信息类——通用的搜索,搜索某个信息点

●交易类——搜索购买相关的页面

●商业类——搜索商务信息,还未到交易阶段

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那么如何知道你的内容能满足关键词背后的搜索意图?

一个最通用的办法,就是搜索这个关键词,然后查看出来的结果内容。

仔细留意你看到了什么,是博客?还是产品页?还是产品测评的文章?还是论坛,还是新闻?

为什么要理解搜索意图很重要?

比如你有一个线上商城,主营的是爬山工具,而你想要把你的最畅销的产品页做上排名。

这时你选择一个关键词“best climbing shoes”,然后就有一个问题了:你可以试着搜一下这个词,你会发现出来的结果没有什么产品页,反而是各种climbing shoes的测评文章(review)。

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这就是一个暗号,暗示谷歌认为搜这个词背后的人想看的是Review,也就是属于商业类信息,并不是交易类的信息。

所以,即使你尽可能地优化你的产品页,里面含有大量的内容,你也不能排上“best climbing shoes”这个词。

3. 围绕核心关键词做优化

SEO从来都不是找到一个关键词,然后硬生生嵌入在内容里。

虽然我们把关键词放在title tag,heading,正文和锚文本,是很常见的做法,但这不意味着你不能使用其他与排名无关的关键词。

核心关键词仅仅是帮助你定位好一个页面的内容,不要跑题,仅此而已。

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谈到关键词优化,有一个简单的原则:不要强硬。

如果你的核心关键词是“best China cloth made in Guangzhou”,这么长的一个关键词反复用在通篇文案里,那体验真的很不好。

短关键词也是同理,谷歌能够理解“best China cloth”,”China best cloth”,和”China cloth the best”的区别。所以不用太紧张,不需要因为那是你的核心关键词就重复使用太多次。

标题标签和描述

标题标签里最好带有核心关键词。原理很简单,你的潜在客户在搜索时,都想要准确结果,所以越与他们搜索的词相近,甚至一样,他们越能判断搜索结果合不合适。

描述也同理。当你不填写描述时,谷歌会自动抓取最合适的一段文本,这也能说明谷歌更倾向于与搜索同样字眼的内容。

URL

虽然URL中含有关键词不会对排名有好处,但是这能提高用户体验和CTR。

前面我们说过,URL最好保持简短和描述性,所以在字数有限的情况下,保留核心关键词是最佳的选择。

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但还有一个很重要的理由:如果别人直接使用你的URL作为引用的链接,这时带有核心关键词的锚文本也更容易抓住读者眼球。

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标题和副标题

H1标题可以使用和标题标签一样的用词,不过H1标题没有标题标签的字数限制那么大。

在其他标题上,比如H2,H3,不需要总是使用核心关键词,多用一些有关联的表达,同义词等等,对于用户理解也是有帮助的。

正文部分

核心关键词一般在正文也会自然出现,只要你写的内容切切实实围绕这个主题的,就不可能不出现这个关键词。

但有一很重要的建议:忘了“关键词密度”这个概念,自然地写出读者需要的内容。

图片文件名称和Alt标签

Google Image在搜索引擎分享里的比重占到23%,说白了就是一个潜在的流量来源。

所以你的网站的所有图片,最好老老实实加上Alt标签:

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搜素引擎不能直接理解图片内的内容,虽然AI也在不断进化,但现在还没先进到那个程度,所以搜索引擎可以借助读取ALT标签来理解图片(前提是你的ALT要写得足够描述性)

如果你用的是Wordpress建站,也可以在media里面直接为所有图片添加Alt:

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☀️Tips:如果想知道你从图片搜索中获取了多少流量,你可以在Search Console里修改search type,点选Image,就能看到用户通过什么关键词来点击你的图片。

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如何写出优质的Alt标签?

理解Alt的用意其实很简单,假设你正在给你的朋友打电话,让他在停车场里找到你的车。

如果你跟他说“白色的车”或者“一台宝马”,他不一定能找得到,因为信息太泛了。但假如你跟他说“一辆后视镜有红色带子的白色宝马M3”,估计你的朋友就能准确找到。

这就是Alt的作用,谷歌借助这样精确且具有描述性的Alt标签来理解图片内的内容。

锚文本

还记得前面说过的内部链接吗?锚文本是链接里可点击的部分,能帮助谷歌和用户理解要链接的页面是关于什么的。

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所以如果你在锚文本里使用了合适的关键词,谷歌会更关注这个关键词,也许这个关键词能获得比其他关键词更高的排名。

那如何才更好地利用锚文本?我建议有两个方法:

关于关键词的一些提醒

我前面说过,SEO从来都不是找到一个关键词,然后硬生生嵌入在内容里。

即使找出核心关键词是一个很重要的操作,它可以帮助你准确定位在某个话题,以防内容跑偏。但是这也是一把双刃剑。

要是你过度优化你的页面,反而会对权重有害。

有些我踩过的坑,希望能帮助大家避开:

●用常识来思考。如果你的核心关键词是“best women cloth manufacturer for brands”,那么全篇文章如果在文章反反复复地用这个词,不只是对读者的体验不好,还会让谷歌误以为你的内容在故意堆砌,反而会弄巧成拙。

●自然产出内容。谷歌能够理解“best China cloth”,”China best cloth”,和”China cloth the best”之间的区别。所以不用太紧张,不需要因为那是你的核心关键词就重复使用太多次。

●不要被数据给束缚住了。如果你对SEO的看法是量化的理解,想知道一篇文章到底有多少个关键词嵌入比较好,那就白看这篇文章了。要出现多少个关键词和相关关键词才能让AI理解对一篇内容,这个数字无人得知。只有一个原则:自然而然地产出内容。

当你用心在产出能回答用户疑问,真正对用户有价值的内容是,这个页面甚至会有你意想不到的关键词出现排名。

4. 撰写高质量和阅读友好的内容

不管一个网站在结构上做得多好,如果内容质量不高,那么排名也不会有靠前。所以才会有“内容为王“的说法,因为正在能让用户产品粘性的,始终是优秀的内容。

内容长度

是的,过去曾有说法“内容越长,你的排名越靠前”。这个说法是有依据,因为很多国外的研究测试过,内容长度和排名是有关系的。

排名第一的网页内容长度平均在2000字左右。

但是事实其实是,不是内容的文字数量让排名靠前,而是因为一个话题如果要深入解释,则需要更多的文字内容来阐述。

所以,相比于写更长的文字内容,我们更应该把重点放在回答用户的问题或者解决问题上。

比如seo中链接的基础知识,一个产品页就无需上千的文字内容,因为买产品的客户想了解的是关于这个产品最核心的功能,而且是要在短时间内就能完成阅读。

写出合适内容数量最好的方法,是站在用户角度考虑用户所需要的篇幅。只要你能一直保持这种思维去创作内容,内容自然就能有不错的排名。

内容可读性

内容可读性是最影响整体用户体验(UX)的原因。很多用户不会一字一句地读网站内容,往往是跳着阅读,整体浏览一遍。

所以内容要做到能满足用户这种阅读习惯,就要注意以下几点了。

文字结构

通篇的文章只要把文字结构给做好了,整体的阅读逻辑就越强,用户浏览的效率就越高。

这里用到H1~H6标题,不仅在阅读上能让用户分清楚逻辑顺序,还能让搜索引擎理解上下关系,而不仅仅是设计上的文字大小区别。

看看图解就能大概明白了:

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字体

首先是字体种类。可能很多朋友对于英文的字体不够敏感,所以经常选择一些比较炫酷的英文字体,但其实那些字体并不适合商务阅读,反而让你的好内容给遮盖起来了。

比较常用的字体如Open Sans,Montserrat,Lato,Roboto,这些字体都是比较容易阅读的。

比如这里两种字体,哪种比较能阅读?

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其次是字体大小。一般来说英文字体不需要超过16像素。很多网站的字体用了12像素或者更小,就能难让用户在不同分辨率的屏幕上阅读了。也别奢望用户会放大缩小,用户时间很短,何不关掉网页看别的搜索结果,对吧?

比如这么小的字,不是在考验视力吗?

语法

千万别低估了文案的语法。如果你不了解目标语言,建议在撰写文章时要检查清楚语法。

其中一个比较好用的语法软件是Grammarly,免费版本就足够检查语法、拼写,也有谷歌拓展应用,用起来是这样的:

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另一个免费的文案工具是Hemingway Editor:

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这软件可以标记处比较长不好阅读的句子,还有被动语法等可以被优化的表达。

四. CTR优化

CTR,click through rate是一个比率,等于点击某个搜索结果的用户数量,除以这些用户总共看到的结果数量。

如果你的页面在搜索结果中更吸引人,那么被点击的概率就越大,也就意味着转化率更大。

好了,来看看如何优化CTR。

1. 撰写有吸引力的标题

首先,写标题要注意长度,如果你的标题长度超出限制,就会变成省略号了。比如下面的:

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第一个结果的长度刚刚好,第二个就超出长度了,导致内容显示不完整。

因为标题的长度限制单位是像素,所以我们自己写的时候不太好控制,不过大约可以控制在60个字符数以下。

那如何把标题写的更加吸引人,可以参考这些细节:

富有情绪的用词。如果是博文,可以使用一些正面积极的情绪用词,比如awesome,unexpected等等,不过使用时要注意切勿过火。

疑问句式。比如why,what,who,when,how等与用户搜索时匹配的表达,暗示你的网页正好解决他们的问题。

使用数字。数字往往比文字更能抓住用户眼球。

Call to action(行动号召)。带有行动暗示的用词更能提高CTR。

2. 改善描述

描述对与CTR的影响很大,根据backlinko的数据,有撰写描述的网页比不写描述的网页要多5.8%的点击率。

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如果你没有填写描述,谷歌会自动从网页的文本中生产描述。自动生成的描述是按照谷歌的立即生成的,所以难免会不成句子,阅读起来没有自己编写的通顺自然,也有可能造成跟搜索词语不够关联性。

所有主要页面比如首页、分类页和博客页,最后都自主编写一下描述。

☀️Tips:对于产品页,因为有时候产品数量太多了,很多人懒得逐个编写描述。但往往编写了描述的产品页能比同行的更加突出。

至于描述的长度,因为谷歌计算的是像素,PC端是~960像素,手机端是~680像素,平常自己写的话不太好把控字数长度。如果你的网站有安装Yoast SEO,那么填写的时候就有颜色提醒,字数合适显示绿色,太短或超出会显示红色:

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3. 别忘了Favicon

谷歌时不时就在测试新的搜索结果样式,2019年的时候我就发现有一段时间我的谷歌浏览器搜索结果都有显示Favicon,当时应该是在测试。现在谷歌的移动端都有Favicon显示了,如果网站缺乏Favicon的话,显示就不太美观了。

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五. 数据监测与分析

如果是有认真在做SEO优化,那么对SEO效果的检测必不可少了。

1.追踪关键词排名

要知道站内SEO效果最好的方法之一,是追踪重要的关键词排名。方法是可以查看Search Console的页面排名位置,但更好的方法是使用软件,比如SERPWatcher,这样看到的信息会更多。

你可以只追踪你关注的关键词,而不是一大堆不直接有关的长尾词

能看到某个页面的实际排名

能提供很多整体的信息,比如最高排名的页面等等

还能设置排名关注,比如发现突然的排名下降

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如果你最近有更新页面内容,就可以做个备注,观察一段时间以后的排名变化。

2.分析你的流量

衡量站内SEO优化效果最常用的方法是使用Google Analytics。

安装Google Analytics也很简单,需要的话我下次可以写一个简单的课程。

在Google Analytics里你可以对比优化前后用户的访问数量,也可以看到用户点击了哪一条站内链接,这些链接在站内表现如何。基本上很多数据都挺全面的了,对于一个网站总体的表现足够我们看的了。

3.自然流量

SEO的目标是获得更多自然流量,所以追踪网站获得多少自然流量很重要。用Google Analytics的话,你可以从Behaviour > Site Content > Landing Pages,看Organic traffic一栏。

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每次有新的内容更新,都可以写个备注,方便以后对比。

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4.跳出率

跳出率是用户没有任何交互行为就跳出网站的一个比率。不过跳出率不一定就说明页面效果差,因为不同的页面跳出率不一样。

高跳出率虽然意味着用户可能对内容不够满意,没有进一步行动的欲望。但从另一方面说,有时候跳出率高也有可能是用户已经对结果满意,无需进行下一步交互。

下面是ConversionXL做过的一个调研,总结了很多类型网站的大概跳出率:

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如果你的外贸网站跳出率在25~55%,那么这个属于正常事件了,不用过于焦虑。

☀️Tips:检测用户行为的其中一个方式是用热力图。能够看到用户正点击的内容,如何在页面内互动,对于某些板块是否有犹豫,可能是因为不理解内容,等等。

最后的话

这篇文章其实我不是很满意,因为话题太广了,所以很多只能说个大概,不能一一讲明白方法论。

不过这也给了我很多机会往后一一对这些章节再进行扩充。

最后想跟各位朋友说的是,如果你现在已经有一个外贸网站了,但是成效一般,那么可以自己学着做一些站内的SEO优化,效果也是OK的。如果你还没有网站,那么在搭建的时候就可以多规划好站内SEO的要素seo中链接的基础知识,从头开始做一个用户体验良好的网站。

如果大家有什么不理解的地方,可以一起聊聊,很多事情只是举手之劳,大家一起交流才有意义。

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