2014年谷歌HTTPS成为一个微小的排名因素之也就是说调研

在2014年，谷歌公布HTTPS成为一个微小的排名因素。

也就是说，如果你的网站安全，那么排名也会更有保障，特别是对比那些与你网站内容相似的同行。

除了排名，不安全的网站也会对其他因素有影响：

●点击转化率

●跳出率

●转化率

●可信度

安全与不安全的区别很简单——安装一个SSL证书就行了。很多安全证书不需要额外购买，Let’s Encrypt提供了免费的SSL证书给很多主流的主机，主要你从主机设置里激活即可。

7. 使用短而简单的URL

你的URL在搜索结果中长什么样？能不能帮助用户理解你的页面内容？

当你在设置URL的时候，注意下面几点：

谨记：URL要简单且有描述性。

为什么？

首先，简单有描述性的URL看起来更舒服，更能理解。

如果我们的博客名字叫 How to Find a Supplier in China: 6 Steps，那么最好的URL应该是 krismind.com/blog/supplier-in-china。

☀️Tips：在Wordpress里，URL会自动根据文章标题产生。如果URL太长的话，在发布之前要记得手动填写一个比较短的。

讲完了技术优化，我们看看另一个重要的站内SEO部分——内容优化。

三. 内容优化

如果你不为谷歌优化网站内容，谷歌无法理解你的网站，你的用户就无法找到你的网页。另一方面，内容优化不仅仅是关于搜索引擎，还要关注读者的体验。

1. 关键词调研

什么是关键词调研？不说废话，做关键词调研可以帮你：

最后一点对于站内SEO尤其重要。

☀️Tips：如果你想知道更多，可以多看看一些关键词调研指南，以后我也会更新

关键词调研可以告诉你，用户正在搜索什么（而且有多少人在搜），也能帮助你发现他们有什么疑问和用什么表达来寻找回答。

基于这些调研，你的新内容才更有针对性，无论谷歌还是用户都更有可能给出高评价。

谷歌每年都有算法变动，关键词的调研也随之有所变化。最新的方向主要是这些：

●高质量内容——关键调研没法帮助你把垃圾内容变好，所以要把优质内容放在第一位

●话题性关键词调研——关键词不再是着眼于一堆词语，而是思考与这个关键词有关的更多关键词和话题

●用户搜索意图——不仅要关注搜索量和关键词难度，用户的搜索意图也要好好斟酌

2. 用户意图

谷歌越来越能理解用户的需求。包括在算法上的更新，以及AI对用户行为的研究。

一般来说，用户有四种搜索意图：

●导航类——搜索某个目的页面

●信息类——通用的搜索，搜索某个信息点

●交易类——搜索购买相关的页面

●商业类——搜索商务信息，还未到交易阶段

那么如何知道你的内容能满足关键词背后的搜索意图？

一个最通用的办法，就是搜索这个关键词，然后查看出来的结果内容。

仔细留意你看到了什么，是博客？还是产品页？还是产品测评的文章？还是论坛，还是新闻？

为什么要理解搜索意图很重要？

比如你有一个线上商城，主营的是爬山工具，而你想要把你的最畅销的产品页做上排名。

这时你选择一个关键词“best climbing shoes”，然后就有一个问题了：你可以试着搜一下这个词，你会发现出来的结果没有什么产品页，反而是各种climbing shoes的测评文章（review）。

这就是一个暗号，暗示谷歌认为搜这个词背后的人想看的是Review，也就是属于商业类信息，并不是交易类的信息。

所以，即使你尽可能地优化你的产品页，里面含有大量的内容，你也不能排上“best climbing shoes”这个词。

3. 围绕核心关键词做优化

SEO从来都不是找到一个关键词，然后硬生生嵌入在内容里。

虽然我们把关键词放在title tag，heading，正文和锚文本，是很常见的做法，但这不意味着你不能使用其他与排名无关的关键词。

核心关键词仅仅是帮助你定位好一个页面的内容，不要跑题，仅此而已。

谈到关键词优化，有一个简单的原则：不要强硬。

如果你的核心关键词是“best China cloth made in Guangzhou”，这么长的一个关键词反复用在通篇文案里，那体验真的很不好。

短关键词也是同理，谷歌能够理解“best China cloth”，”China best cloth”，和”China cloth the best”的区别。所以不用太紧张，不需要因为那是你的核心关键词就重复使用太多次。

标题标签和描述

标题标签里最好带有核心关键词。原理很简单，你的潜在客户在搜索时，都想要准确结果，所以越与他们搜索的词相近，甚至一样，他们越能判断搜索结果合不合适。

描述也同理。当你不填写描述时，谷歌会自动抓取最合适的一段文本，这也能说明谷歌更倾向于与搜索同样字眼的内容。

URL

虽然URL中含有关键词不会对排名有好处，但是这能提高用户体验和CTR。

前面我们说过，URL最好保持简短和描述性，所以在字数有限的情况下，保留核心关键词是最佳的选择。

但还有一个很重要的理由：如果别人直接使用你的URL作为引用的链接，这时带有核心关键词的锚文本也更容易抓住读者眼球。

标题和副标题

H1标题可以使用和标题标签一样的用词，不过H1标题没有标题标签的字数限制那么大。

在其他标题上，比如H2，H3，不需要总是使用核心关键词，多用一些有关联的表达，同义词等等，对于用户理解也是有帮助的。

正文部分

核心关键词一般在正文也会自然出现，只要你写的内容切切实实围绕这个主题的，就不可能不出现这个关键词。

但有一很重要的建议：忘了“关键词密度”这个概念，自然地写出读者需要的内容。

图片文件名称和Alt标签

Google Image在搜索引擎分享里的比重占到23%，说白了就是一个潜在的流量来源。

所以你的网站的所有图片，最好老老实实加上Alt标签：

搜素引擎不能直接理解图片内的内容，虽然AI也在不断进化，但现在还没先进到那个程度，所以搜索引擎可以借助读取ALT标签来理解图片（前提是你的ALT要写得足够描述性）

如果你用的是Wordpress建站，也可以在media里面直接为所有图片添加Alt：

☀️Tips：如果想知道你从图片搜索中获取了多少流量，你可以在Search Console里修改search type，点选Image，就能看到用户通过什么关键词来点击你的图片。

如何写出优质的Alt标签？

理解Alt的用意其实很简单，假设你正在给你的朋友打电话，让他在停车场里找到你的车。

如果你跟他说“白色的车”或者“一台宝马”，他不一定能找得到，因为信息太泛了。但假如你跟他说“一辆后视镜有红色带子的白色宝马M3”，估计你的朋友就能准确找到。

这就是Alt的作用，谷歌借助这样精确且具有描述性的Alt标签来理解图片内的内容。

锚文本

还记得前面说过的内部链接吗？锚文本是链接里可点击的部分，能帮助谷歌和用户理解要链接的页面是关于什么的。

所以如果你在锚文本里使用了合适的关键词，谷歌会更关注这个关键词，也许这个关键词能获得比其他关键词更高的排名。

那如何才更好地利用锚文本？我建议有两个方法：

关于关键词的一些提醒

我前面说过，SEO从来都不是找到一个关键词，然后硬生生嵌入在内容里。

即使找出核心关键词是一个很重要的操作，它可以帮助你准确定位在某个话题，以防内容跑偏。但是这也是一把双刃剑。

要是你过度优化你的页面，反而会对权重有害。

有些我踩过的坑，希望能帮助大家避开：

●用常识来思考。如果你的核心关键词是“best women cloth manufacturer for brands”，那么全篇文章如果在文章反反复复地用这个词，不只是对读者的体验不好，还会让谷歌误以为你的内容在故意堆砌，反而会弄巧成拙。

●自然产出内容。谷歌能够理解“best China cloth”，”China best cloth”，和”China cloth the best”之间的区别。所以不用太紧张，不需要因为那是你的核心关键词就重复使用太多次。

●不要被数据给束缚住了。如果你对SEO的看法是量化的理解，想知道一篇文章到底有多少个关键词嵌入比较好，那就白看这篇文章了。要出现多少个关键词和相关关键词才能让AI理解对一篇内容，这个数字无人得知。只有一个原则：自然而然地产出内容。

当你用心在产出能回答用户疑问，真正对用户有价值的内容是，这个页面甚至会有你意想不到的关键词出现排名。

4. 撰写高质量和阅读友好的内容

不管一个网站在结构上做得多好，如果内容质量不高，那么排名也不会有靠前。所以才会有“内容为王“的说法，因为正在能让用户产品粘性的，始终是优秀的内容。

内容长度

是的，过去曾有说法“内容越长，你的排名越靠前”。这个说法是有依据，因为很多国外的研究测试过，内容长度和排名是有关系的。

排名第一的网页内容长度平均在2000字左右。

但是事实其实是，不是内容的文字数量让排名靠前，而是因为一个话题如果要深入解释，则需要更多的文字内容来阐述。

所以，相比于写更长的文字内容，我们更应该把重点放在回答用户的问题或者解决问题上。

比如seo中链接的基础知识，一个产品页就无需上千的文字内容，因为买产品的客户想了解的是关于这个产品最核心的功能，而且是要在短时间内就能完成阅读。

写出合适内容数量最好的方法，是站在用户角度考虑用户所需要的篇幅。只要你能一直保持这种思维去创作内容，内容自然就能有不错的排名。

内容可读性

内容可读性是最影响整体用户体验（UX）的原因。很多用户不会一字一句地读网站内容，往往是跳着阅读，整体浏览一遍。

所以内容要做到能满足用户这种阅读习惯，就要注意以下几点了。

文字结构

通篇的文章只要把文字结构给做好了，整体的阅读逻辑就越强，用户浏览的效率就越高。

这里用到H1～H6标题，不仅在阅读上能让用户分清楚逻辑顺序，还能让搜索引擎理解上下关系，而不仅仅是设计上的文字大小区别。

看看图解就能大概明白了：

字体

首先是字体种类。可能很多朋友对于英文的字体不够敏感，所以经常选择一些比较炫酷的英文字体，但其实那些字体并不适合商务阅读，反而让你的好内容给遮盖起来了。

比较常用的字体如Open Sans，Montserrat，Lato，Roboto，这些字体都是比较容易阅读的。

比如这里两种字体，哪种比较能阅读？

其次是字体大小。一般来说英文字体不需要超过16像素。很多网站的字体用了12像素或者更小，就能难让用户在不同分辨率的屏幕上阅读了。也别奢望用户会放大缩小，用户时间很短，何不关掉网页看别的搜索结果，对吧？

比如这么小的字，不是在考验视力吗？

语法

千万别低估了文案的语法。如果你不了解目标语言，建议在撰写文章时要检查清楚语法。

其中一个比较好用的语法软件是Grammarly，免费版本就足够检查语法、拼写，也有谷歌拓展应用，用起来是这样的：

另一个免费的文案工具是Hemingway Editor：

这软件可以标记处比较长不好阅读的句子，还有被动语法等可以被优化的表达。

四. CTR优化

CTR，click through rate是一个比率，等于点击某个搜索结果的用户数量，除以这些用户总共看到的结果数量。

如果你的页面在搜索结果中更吸引人，那么被点击的概率就越大，也就意味着转化率更大。

好了，来看看如何优化CTR。

1. 撰写有吸引力的标题

首先，写标题要注意长度，如果你的标题长度超出限制，就会变成省略号了。比如下面的：

第一个结果的长度刚刚好，第二个就超出长度了，导致内容显示不完整。

因为标题的长度限制单位是像素，所以我们自己写的时候不太好控制，不过大约可以控制在60个字符数以下。

那如何把标题写的更加吸引人，可以参考这些细节：

富有情绪的用词。如果是博文，可以使用一些正面积极的情绪用词，比如awesome，unexpected等等，不过使用时要注意切勿过火。

疑问句式。比如why，what，who，when，how等与用户搜索时匹配的表达，暗示你的网页正好解决他们的问题。

使用数字。数字往往比文字更能抓住用户眼球。

Call to action（行动号召）。带有行动暗示的用词更能提高CTR。

2. 改善描述

描述对与CTR的影响很大，根据backlinko的数据，有撰写描述的网页比不写描述的网页要多5.8%的点击率。

如果你没有填写描述，谷歌会自动从网页的文本中生产描述。自动生成的描述是按照谷歌的立即生成的，所以难免会不成句子，阅读起来没有自己编写的通顺自然，也有可能造成跟搜索词语不够关联性。

所有主要页面比如首页、分类页和博客页，最后都自主编写一下描述。

☀️Tips：对于产品页，因为有时候产品数量太多了，很多人懒得逐个编写描述。但往往编写了描述的产品页能比同行的更加突出。

至于描述的长度，因为谷歌计算的是像素，PC端是～960像素，手机端是～680像素，平常自己写的话不太好把控字数长度。如果你的网站有安装Yoast SEO，那么填写的时候就有颜色提醒，字数合适显示绿色，太短或超出会显示红色：

3. 别忘了Favicon

谷歌时不时就在测试新的搜索结果样式，2019年的时候我就发现有一段时间我的谷歌浏览器搜索结果都有显示Favicon，当时应该是在测试。现在谷歌的移动端都有Favicon显示了，如果网站缺乏Favicon的话，显示就不太美观了。

五. 数据监测与分析

如果是有认真在做SEO优化，那么对SEO效果的检测必不可少了。

1.追踪关键词排名

要知道站内SEO效果最好的方法之一，是追踪重要的关键词排名。方法是可以查看Search Console的页面排名位置，但更好的方法是使用软件，比如SERPWatcher，这样看到的信息会更多。

你可以只追踪你关注的关键词，而不是一大堆不直接有关的长尾词

能看到某个页面的实际排名

能提供很多整体的信息，比如最高排名的页面等等

还能设置排名关注，比如发现突然的排名下降

如果你最近有更新页面内容，就可以做个备注，观察一段时间以后的排名变化。

2.分析你的流量

衡量站内SEO优化效果最常用的方法是使用Google Analytics。

安装Google Analytics也很简单，需要的话我下次可以写一个简单的课程。

在Google Analytics里你可以对比优化前后用户的访问数量，也可以看到用户点击了哪一条站内链接，这些链接在站内表现如何。基本上很多数据都挺全面的了，对于一个网站总体的表现足够我们看的了。

3.自然流量

SEO的目标是获得更多自然流量，所以追踪网站获得多少自然流量很重要。用Google Analytics的话，你可以从Behaviour > Site Content > Landing Pages，看Organic traffic一栏。

每次有新的内容更新，都可以写个备注，方便以后对比。

4.跳出率

跳出率是用户没有任何交互行为就跳出网站的一个比率。不过跳出率不一定就说明页面效果差，因为不同的页面跳出率不一样。

高跳出率虽然意味着用户可能对内容不够满意，没有进一步行动的欲望。但从另一方面说，有时候跳出率高也有可能是用户已经对结果满意，无需进行下一步交互。

下面是ConversionXL做过的一个调研，总结了很多类型网站的大概跳出率：

如果你的外贸网站跳出率在25～55%，那么这个属于正常事件了，不用过于焦虑。

☀️Tips：检测用户行为的其中一个方式是用热力图。能够看到用户正点击的内容，如何在页面内互动，对于某些板块是否有犹豫，可能是因为不理解内容，等等。

最后的话

这篇文章其实我不是很满意，因为话题太广了，所以很多只能说个大概，不能一一讲明白方法论。

不过这也给了我很多机会往后一一对这些章节再进行扩充。

最后想跟各位朋友说的是，如果你现在已经有一个外贸网站了，但是成效一般，那么可以自己学着做一些站内的SEO优化，效果也是OK的。如果你还没有网站，那么在搭建的时候就可以多规划好站内SEO的要素seo中链接的基础知识，从头开始做一个用户体验良好的网站。

如果大家有什么不理解的地方，可以一起聊聊，很多事情只是举手之劳，大家一起交流才有意义。

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