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搜索引擎优化看起来与过去几年有所不同,你知道吗?

浏览次数:69 分类:SEO基础

一、排名:搜索引擎如何对url进行排名?

搜索引擎如何确保当人们在搜索栏中输入一个查询,他们会得到相应的结果?这个过程被称为排名,或按与特定查询最相关到最不相关的顺序排列搜索结果。

为了确定相关性,搜索引擎使用算法,即以有意义的方式检索和排序存储的信息的过程或公式。为了提高搜索结果的质量,这些算法在过去几年里经历了许多变化。例如,谷歌每天都对算法进行调整——其中一些更新是小调整,而有些是核心的算法更新来解决特定的问题,就像Penguin更新用来处理垃圾链接。

为什么算法会如此频繁地改变?虽然谷歌并不总是透露他们为什么这么做的细节,但我们知道谷歌的目标,算法调整是为了提高整体搜索质量(哈哈当然不排除,谷歌也想多卖一些广告)。这就是为什么,在回答算法更新问题时,谷歌会回答:“我们一直在做更新是为了更好的搜索质量。”这表明,如果你的网站在算法调整后遭受损失,比较与谷歌的质量指南 Google’s Quality Guidelines,你可能可以看出网站问题所在。

二、搜索引擎想要什么?

搜索引擎一直都想做同样的事情:以最有帮助的格式为搜索者的问题提供有用的答案。如果这是真的,那么为什么现在的搜索引擎优化看起来与过去几年有所不同呢?

就像一个人在学习一门新语言一样。

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一开始,他们对这门语言的理解非常初级。随着时间的推移,他们的理解开始加深,他们学习语义——语言背后的含义以及单词和短语之间的关系。最终,通过足够的练习,学生能够很好地理解这门语言,甚至能够理解其中的细微差别,并能够为模糊或不完整的问题提供答案。

当搜索引擎刚刚开始学习时,网站使用一些实际上与质量准则相悖的技巧和策略来戏弄系统要容易得多。以关键字填充为例。如果你想为一个特定的关键字排名,如“有趣的笑话”,你可以在你的页面上添加“有趣的笑话”,并将其加粗,这样可以提高你的排名,比如这段话:

“欢迎收听有趣的笑话!我们讲世界上最有趣的笑话。有趣的笑话既有趣又疯狂。坐下来读一些有趣的笑话,因为有趣的笑话可以让你开心,更有趣。一些最有趣的笑话。”

这种策略会造成糟糕的用户体验,人们不会被有趣的笑话逗乐,而是被烦人的、难以阅读的文本堆积轰炸。这在过去可能是有效的,但这从来不是搜索引擎想要的。

三、链接在SEO中扮演的角色

当我们谈论链接时,我们可能意味着两件事。反向链接Backlinks或“入站链接”inbound links是从其他网站指向你的网站,而内部链接internal links是在你自己的网站上指向你的其他页面(在同一网站上)的链接。

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反向链接Backlinks和内部链接internal links

链接历来在搜索引擎优化中扮演着重要角色。在很早的时候,搜索引擎需要帮助找出哪些url比其他url更值得信任,从而帮助它们决定如何对搜索结果进行排名。计算指向任何给定站点的链接数有助于他们做到这一点。

反向链接与现实生活中的口碑推荐非常相似。让我们假设一家咖啡店,约翰的咖啡,作为一个例子:

来自他人的推荐=权威的好迹象

例子:很多不同的人都告诉你约翰的咖啡是镇上最好的

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来自你自己的推荐=有偏见,所以不是权威的好迹象

例子:约翰声称约翰的咖啡是镇上最好的

来自不相关或低质量来源的推荐=不是权威的好迹象,甚至可能让你被标记为垃圾邮件

例子:约翰花钱请从未光顾过她的咖啡店的人告诉其他人它有多好。

没有推荐=权限不明确

例子:约翰的咖啡可能不错,但你一直找不到有意见的人,所以你不能确定。

这就是创建PageRank的原因。PageRank(谷歌核心算法的一部分)是一种链接分析算法,以谷歌创始人之一拉里·佩奇的名字命名。PageRank通过衡量指向网页的链接的质量和数量来评估网页的重要性。人们的假设是,一个网页越相关、越重要、越值得信任,它获得的链接就越多。

来自权威网站的自然反向链接越多,你在搜索结果中的排名就越靠前。

四、内容在SEO中扮演的角色

如果链接不能引导搜索者找到某样东西,那么链接就没有意义。那些东西就是网站内容!内容不仅仅是文字;它是任何被搜索者消费的东西——有视频内容,图像内容,当然还有文本。如果搜索引擎是应答机,那么内容就是引擎传递这些答案的方式。

每当有人执行搜索时,都会有数万个(也可能是数百万个)可能的结果,那么搜索引擎如何决定搜索者将找到有价值的页面呢?决定页面对给定的查询的排名的一个重要部分是页面上的内容与查询意图的匹配程度。换句话说,这个页面是否匹配搜索的单词并帮助完成搜索者试图完成的任务?

由于关注的是用户满意度和任务完成情况,所以没有严格的基准来衡量内容应该有多长,应该包含多少次关键字seo搜索引擎基础知识,或者在标题标签中放入什么。所有这些都会影响页面在搜索中的表现,但重点应该放在将阅读内容的用户身上。

今天,有数百甚至数千个排名因素,前三名保持相当一致:到您网站的链接(作为第三方可信度信号)、页面内容(满足搜索者意图的高质量内容)和RankBrain。

五、RankBrain是什么?

RankBrain是谷歌核心算法的机器学习组件。机器学习是一种通过新的观察和训练数据不断改进预测的计算机程序。 换句话说,它一直在学习,因为它一直在学习,搜索结果会被不断改进。

例如,如果RankBrain注意到较低排名的URL比较高排名的URL为用户提供更好的结果,那么可以肯定的是,RankBrain会调整这些结果,将相关度较高的结果移到更高的位置,将相关度较低的页面降级到较低的排名。

就像搜索引擎的大多数东西一样,我们不知道RankBrain究竟是由什么组成的,但显然seo搜索引擎基础知识,谷歌内部的人也不知道。

这对seo来说意味着什么?

因为谷歌将继续利用RankBrain来推广最相关、最有帮助的内容,我们需要比以往任何时候都更专注于实现用户搜索意图。为可能登陆您页面的搜索者提供最好的信息和体验,这样您就已经在RankBrain世界中迈出了良好的第一步。

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