如何有效提高曝光展现度呢？SEO基础怎么做？

CCMO资讯团队

译者：高文宁、审校：袁帅

一步到位做好产品页SEO优化已经越来越具有挑战性。

你想在电子商务网站上通过富有创造力的东西愉悦消费者，但是同时还得给Google提供大量的产品相关信息，确保所有重要的网页信息占据首页，协调好这两个关系真可谓难于上青天，尤其是产品多达上千种时，更是难上加难。

那么，在业内如此复杂的竞争中，怎么做才能有效提高曝光展现度呢？？

1.SEO基础的运用

通常，消费者先通过产品标签和meta description了解你的产品，所以要让它们真正的发挥作用。

在页面描述中，包括长尾关键词在内，一定要确保用内链支持跳转关键网页，并通过页眉彰显要点。

Image alt 属性标签也仍旧很重要，尤其最近谷歌公布了“相似属性”，它就显得更为重要了。

2.超越关键词

关键词研究很重要，但是分离出来作用就降低了。在这方面，你还有更远的路要走。

深挖流量入口统计的分段数据，你会找到网站上最佳的关键词分布方式。然而，别忘了将这些信息和你的消费者研究结合起来，让网站兼顾流量和用户体验。

例如，点击数据流会告诉你消费者在浏览完你的产品页之后下一个跳转去的页面。全面了解消费者的喜好将会帮你更好的迎合他们，并据此丰富你的产品描述。

下面这个例子将会展示根据消费者喜好而设计的网站是如何与众不同的。这里我们可以看到，下面这款产品表面上是一样的，都是美国运通金卡。相应的根据美国和日本市场对内容进行了精心设计。

这上面的任何内容都不是随心所欲而来的，而是美国运通公司经过重要测试得出的结果。公司根据调查，了解到消费者做出一个决定所需要的信息量，并且也找到了最恰当的内容格式。

这是一个很鲜明的对比，同时也说明了消费者在国家、年龄和使用设备当中存在的巨大差异。

3.打开脑洞，认真思考

产品从来就不是单独存在的。它和你的品牌、你的其他产品以及消费者对提供的服务的认可程度密切相关。

即使是产品的描述，所有信息之间始终也都要保持基调的一致。因此，哪怕只写一件产品的描述，也要好好想想它和网站上其他消费者的交流存在的关联性。

这一点对于信息架构来说也非常重要。网站的结构必须接受益于SEO的URL，从目录到子目录再到产品页都要有逻辑性的关联。

4.始终只写独一无二的产品描述

很多电子商务网址彼此使用相同的文本，对于不同的产品也只是稍加修改。

这样做的原因很明显，但却是应该避免的。这样并不会帮到你的浏览者，对于搜索排名也没有益处。

所说，还是给每一个产品都写一份独一无二的介绍吧。

5.充分利用其他展现小元素

提供了丰富多样的展现小元素，使你有机会将你的描述在搜索结果中凸显出来。

评论、价格和产品可用性仅仅只是三个能帮你独树一帜的因素。

让我们做一个像 [mens ties] 一样相当标准的调查，我们会发现吸引注意是多么的困难。

增加一点儿 的元素将会让这变得完全不同，点击率提高了。以此为契机，充分发挥产品描述和富有创造力的设置的作用来转化一个新的消费者吧。

6.邀请你的客户参与交互

评论会帮你填补谷歌新鲜、独特内容的空白。

另外，和没有评论的产品页比起来，有消费者评论的网页会多出58%的造访者。所以说这一块儿是丝毫不用耗费脑力的。

只需要确保他们符合的元素就好啦！

7.测试（多做）

像Optimizely 和 Google’s Optimize这种工具都会提供一种直观的方式，测试我们产品网页的不同，即使是最细微的差别，也没问题。

改变按钮的颜色可能都会产生很大的影响，只有多测试几组你才会真正体会到这一点。

用付费搜索广告给这些网页吸引浏览量手机端网站seo优化，如果需要的话，利用所得的数据进行下一次测试。

8.综合考虑UX和SEO

用户体验（UX）和SEO密不可分，关系密切。

下面这个例子，很好的展示了SEO和UX因素之间的制约与平衡关系：

产品的细节信息很清晰，同时也有产品评价，没有损坏副本的质量也可以同时展示高清的图片和目标关键词。

9. 考虑优化手机端

产品网页必须进行优化，适应手机浏览。

只拿一个相关数据来看，57%的购物者不会推荐一个设计糟糕的手机网址。

页面加载速度至关重要，40%的购物者表示，如果一个页面三秒之内加载失败，他们就会离开这个网页。

谷歌的AMP（手机加速网页）工程在电子商务中将会越来越流行，所以对你的公司来说，未雨绸缪是非常关键的。

10. 提供细节

消费者乐于知道自己花钱买的都是些啥。

语音搜索为产品信息出现在搜索结果中提供了一个新的机会。

你提供的产品的相关信息越多，越能回应一些常规的询问，程序运算便将使用你的内容的几率就将变得越高。

【译者简介】

高文宁，毕业于曲阜师范大学，英语专业，现为英语教师。热情浇灌祖国花朵的园丁，努力向上打不死的小强，心向往，脚到达，CCMO志愿者一小枚。

【审校简介】

袁帅，网络营销手机端网站seo优化，搜索引擎营销运营出身，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，专注互联网数据分析运营，现为会点网事业合伙人，运营负责人，贸促会—今日会展会员联盟VIP个人会员，周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人，互联网数据官iCDO原创作者，互联网营销官CMO原创作者。

【关于互联网营销官CMO】

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