谷歌官网核心算法更新：E-A-T的重要性

在搜索品牌或者是测评/评论时，Glassdoor, Trustpilot, Sitejabber, BBB, Crunchbase, Yelp等网站在谷歌首页SERP有较好的占位与曝光，这些站点评论对消费者的决策影响效果更大。如下图，搜索Lenovo Review时，Trustpilot就出现在首页前5名，消极的评论给品牌带来负面的影响

3、品牌关键词广告

即便品牌词在自然搜索已经排名第一，依然有必要投放品牌词广告来增加在搜索结果页的头部占位，获取更多的点击。

三、视频内容

据思科预测，到2021年在线视频将占所有在线流量的80％。过去两年多的时间，YouTube在谷歌SERP的能见度大幅提升，如今已经超越Wikipedia成为能见度第一的网站。谷歌似乎也默认用户偏好视频内容，提升了YouTube视频的能见度。

四、E-A-T

E-A-T 是Google官网内容质量评分指南里面的术语，是Expertise （专业）, Authoritativeness（权威）, Trust（信任）的简称。E-A-T在早几年前谷歌就已经提出，但是谷歌新发布的质量评分指南对E-A-T增加了大量的相关内容，也强调E-A-T的重要性。

谷歌新发布指南不久后推出核心算法更新：Medic update。这次算法更新，受影响最大的网站类型是YMYL（涉及生命财产安全）站点，其中跟医疗健康相关的站点最影响幅度最大。海外SEO专家推断此次核心算法更新主要针对的就是E-A-T，特别是其中的Trust. 谷歌这一更新是为了避免在信息爆炸的时代，有些网站提供错误的信息，伤害到他人生命财产、安全。

2020年，E-A-T依然会是网站SEO优化的一个重要方向，涉及到的要点较多，建议数字营销人员都应该仔细阅读谷歌内容质量评分指南，不仅仅是为了促进网站排名，更重要的是对品牌形象与传播，用户体验的提升都有重大促进。

针对E-A-T，海外SEO专家Mary总结了一些常见的缺乏E-A-T的点，大家可以结合自己网站看一下是否有这些问题：

五、语音搜索

Voicebot.ai预测到2022年美国消费者利用语音购物的支出将达到400亿美元。到2020年语音将占所有搜索量的50%，语音搜索将是语音购物的门户。

海外SEO专家Brian Dean关于如何针对语音搜索进行优化有一篇非常详细的内容介绍，重要的几点如下：

六、移动友好

据谷歌发布的报告显示：超过51%的智能手机用户在移动端搜索的时候发现新的品牌/产品。80% 的智能手机用户更倾向于帮助用户轻松解决问题的网站购买产品。网站设计移动友好，加载速度快速，容易浏览和使用，对网站的排名及转化影响越来越大。

据谷歌统计，当网站加载时长超过3秒，53%的用户会放弃访问该网站。每延迟一秒兰州快速网站seo优化e，转换率损失12%。实际上目前移动页面加载速度的平均值高达15.3秒，大量的网站的加载速度是个急需解决的问题。

谷歌宣布，到2020年9月，所有网站将由谷歌使用移动优先索引进行爬网和索引。网站在移动端的加载速度，用户体验，对网站排名影响甚大。另外谷歌也建议目前仍旧在使用M站的网站，建议尽快实现响应式设计，并将M站跳转到主站，否则可能会影响网站收录。如下图，桌面段收录移动端页面

对于内容较多的站点，建议实施AMP，对于新闻站点更加重要。目前86.21%的News Box结果都是AMP页面，移动端访问可以看到网站地址带有AMP标志。

实施AMP后，页面加载速度会获得大幅提升，如下图Cross Border Digital的一篇博文，谷歌测速工具得分，AMP页面得分76，原页面仅14。

七、SERP Rich Results

网站部署结构化数据有利于帮助谷歌更好的理解页面内容，在自然搜索结果展现富摘要，促进品牌/产品的曝光，增加网站在自然搜索结果的点击率。谷歌官方的一篇博客也曾经明确表示网站实施结构化数据对网站会产生积极的效果，并罗列了几个例子：

为了让用户更便捷找到需要的信息，谷歌不断丰富并调整自然搜索结果页面结果。时刻关注最新动态，及时对SERP调整做出对应措施。例如谷歌2020年1月宣布精选摘要的链接将不再出现下方的自然搜素结果中，让很多网站流量受到重大损失。

八、内 容

随着人工智能的发展，谷歌蜘蛛对内容的理解以及内容质量的判断越来越精准。内容一直是SEO排名核心要素之一，随着互联网上越来越多的内容被发布，你的内容只有比其他同类主题的内容更加有深度，对用户有价值，阅读体验更佳，才有机会在激烈的竞争中胜出。

另外，对于YMYL类型的网站，内容的作者/发布者，是否是业界权威，比如个人介绍是否是相关领域的专业人士; 曾经在众多知名媒体发布过该领域的内容；被权威机构评为专家等，都被谷歌视为判断该作者发布的内容是否高质量的因素，将对内容的排名带来影响。谷歌内容质量评分指南里面，对这部分也有明确的介绍：

针对作者的E-A-T优化建议是：站内内容发布统一使用一个主编的账号，站内需要有作者的个人详情介绍，部署相关作者结构化数据，帮助谷歌了解作者信息。站外投稿发布内容也用该主编的信息，站内站外塑造专业形象，打造企业个人IP。如SEO业界大神，Brian Dean, 谷歌搜索可以找到大量相关信息。

九、外 链

2018年谷歌的 Gary Illyes 在一次会议上说明PageRank依然是一个重要的排名因素，而网站的PageRank来自于外链。

但是，随着谷歌对外链质量的判断，低质量外链将不对网站权重起到促进作用。与此同时，外链的竞争也变得越来越激烈兰州快速网站seo优化e，如何获取高质量外链，是SEOer们普遍面临的难题。

另外，不带外链的品牌提及，对排名的影响会越来越大，谷歌对于是否是高质量品牌提及，也有更加准确的判断。