SEO的基础知识

什么是死链接？ 简单地讲，死链接指原来正常seo链接的基础知识， 后来失效的链接。 死链接发送请求时， 服务器返回 404 错误页面。 这些情况下出现死链： 动态链接在数据库不再支持的条件下， 变成死链接。 某个文件或网页移动了 位置， 导致指向它的链接变成死链接。 网页内容更新并换成其他的链接， 原来的链接变成死链接。 网站服务器设置错误。 什么是错误链接？ 根本不存在的链接， 就是错误链接。 错误链接与死链接的区别： 错误链接是由于用户的疏忽， 请求的链接不存在。 死链接是原来访问正常， 后来因为网站的变故而不能访问。 发生错误链接的情况： 用户对域名拼写错误。 URL 地址书写错误。 URL 后缀多余了或缺少了斜杆。 URL 地址中出现的字母大小写不完全匹配。 以上 3、 4 点的情况， 专业的 SEO 人员要注意避免。 什么叫反向链接？ 简单概括如下： 网页 A 上有一个链接指向网页 B， 则网页 A 上的链接是网页 B 的反向链接。 SEO 中谈到的反向链接又叫导入链接（Backlinks） ， 外部链接。 但反向链接的概括包括了站内和站外的导入链接 如何查看反向链接更准确？ 什么叫 反向链接？ 简单讲， 有几个网页链接指向你的站， 你就有了 几个反向链接。

我如何知道有多少个站链接指向我的站？ 如何查看反向链接更准确？ 我们推荐使用 Google 网站管理员工具。 该工具的主要特征有： 可以同时查询网站所有内页的反向链接， 其他的工具或许只可以查询网站首页的。 除了 查询反向链接的个数， 还可以查看具体链接。 可以查询内部链接， 即内页直接的互联。 可以下载所有外部链接， 以备对比。 注： 在搜索引擎上直接用 link 和 domain 或在第三方网站上查看反向链接不一定是准确的。 包括 Google 管理员工具也声明无法全部列出所有反向链接。 但这是我们目 前发现的最好的查询工具。 black hat-黑帽 black hat-黑帽 经常听人家讲 SEO 黑帽， 是什么意思？ 简单讲就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站， 一般我们叫 SEO作弊。 都是做 SEO， 为什么有黑帽和白帽之分？ 比如， 群发留言增加外连， 这是一个典型的黑帽行为。 因为通过这个方式增加外部链接影响了其他站点的利益， 同时影响搜索引 擎对网站排名 的合理和公正性。 搜索引 擎要制止这个做法，所以这个做法就被称为黑帽。 白帽？ 采用 SEO 的思维， 合理优化网站， 提高用户体验， 合理与其他网站互联。

从而使站点在搜索引 擎排名 提升。 Sandbox-沙盒效应 Sandbox-沙盒效应 新站在刚上线的几个月 内在 Google 很难有好的排名 ， 甚至没有排名 。 这个现象我们称为：Sandbox-沙盒效应。 一个新的网站， 即使已经做了 很好的 SEO优化： 丰富的相关内容， 大量的高质量外部链接， 网站 URL搜索引 擎友好， 网站结构用户体验友好等。 但在刚上线的几个月 内， 在 Google 几乎找不到好的排名 。 Google 的 Sandbox-沙盒效应一般会持续 6 个月 ， 这 6 个月 内新站应该不断完善各方面 SEO，沙盒效应过后， 一般会有不错的排名 。 百度对新站也有一个“建立信任期”， 一般是 2 个月 。 这两个月 内， 过多得修改网站结构， 修改文章标题， 会造成百度对站点信任度的降低。Alexa 排名是什么？ 整个互联网现在一共存在 1 亿多个网站， 平均来讲每 10 个网民中， 有一个人拥有网站。 但， 网站和网站是有很大区别的， 不能说你有网站， 我也有网站， 咱们就水平相当。 阿里巴巴网站和SEO十万个为什么网站， 显然水平不相当。

那么， 有没有那么一个标准来衡量网站的水平呢？ 美国的一群年轻人想到了一个办法:采用某个网站的用户使用数来表征一个网站的价值。 具体办法简单来讲是这样的:在浏览器中植入一个叫做 Alexa 的插件， 用于向 Alexa 数据库反馈该浏览器正加载的网页。 每三个月， 对这个 Alexa 数据库进行一次网页浏览量的统计和排名。 — — 这就是传说中的 Alexa 排名。 但好像很少人安装 Alexa 插件呀？ 略微懂数学的人就知道， 要计算 Alexa 排名其实只要知道安装 Alexa 插件的网民比例就够了， 无需每个人都要安装 Alexa。 也正是为此， Alexa 排名对于流量很低的站点， 其实是非常不精确的。 Alexa 排名 有什么实际用途？ 对于一般站点:个人站点、 企业站点、 网店等， Alexa 排名 没有任何实际用途。 排名 100 万与 50 万其实没有本质的差别。 但， 对于纯网络公司 ， 其主站点的 Alexa 排名 是非常重要的。 排名 1 万与 5000 那是天大的区别。 这对于他们的对外宣传、 网站价值， 是金子般的珍贵。 对于我们做 SEO的， 考虑 Alexa 排名 纯粹是在浪费时间。

日 ip 流量在 1 万以内的站长也不要在这方面花时间。 ALT-代替属性 ALT-代替属性， 用来对网页上的图片进行描述， 光标在图片上时显示的提示语即采用该标签实现， 如： 本页右侧的“RSS”图标。 从 SEO和用户体验来看， ALT-代替属性都是必要的， 其重要性主要有： 网页内容相关性是关键词优化的前提， 搜索引 擎认为， 网页上的图片应该与网页主题相关。 反过来讲， 当搜索引 擎要判断网页的关键词时， 图片的 ALT-代替属性是一个可信任的参考点。 所以， 别忘了 在图片的 ALT-代替属性里添加上该网页的关键词。 有时候因为一些原因， 比如使用屏幕读取器、 带宽较低、 网络阻碍等导致网页上的图片无法显示。 描述性的 ALT-代替属性可以告诉用户该位置的内容， 从而添加用户体验。 正规的网站都应该这样做。 有时， 如果没有 ALT-代替属性， 会导致用户不明白该图片代表着什么， 为什么放在这个网页。 link 和 domain 的区别 虽然我们把这个话题写在 SEO入门的类别下， 但据我们在网上所查资料发现， 很多人对 link 和domain 的区别存在误解， 也就是说这个问题并不简单。

这里我们直接给出答案， 不举例， 不谈为什么， 以更简洁明了 。 如果你有不同观点， 请到相应搜索引 擎验证。 或者在 SEO答疑论坛给我们留言。 最重要的一点： link 和 domain 在不同的搜索引 擎代表不同的含义。 link： 百度， link 并不代表一个指令， 只是一个普通的关键字。 link: 搜索结果是包含这样一个关键字（link: ） 词组的所有网页， 与其他普通关键词的搜索一样。 并不是查找反向链接。 Google， 查找的是反向链接， 但只包含网站所有反向链接的少部分。 我们推荐使用 Google 网站管理员工具查网站所有反向链接。 Yahoo， 查找的是反向链接， 但需要在域名 前加 ";， 如：link: 注意： 域名 加与不加"www"结果是不一样的。 domain： 百度， 查网页内容中包含某关键词。 如： domain: 搜索结果是包含关键字词组（） 的所有网页。 同理， domain:seo 指的是包含 seo 的所有网页， 与直接搜索 SEO 相似。 如果要查找有多少个网页内容中包含你的网址， domain 可以派上用场。

Google， domain 并不代表一个指令。 只是一个普通的关键字。 Yahoo， 与 site 一样。 查找域名 下的所有收录网页。 什么是长尾关键词？ 分析网站的搜索流量和关键词， 我们发现： 对于一般小型网站， 目 标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。 存在于网站目 录页、 内容页的关键词也会带来流量， 但为数不多。 网站上非目 标关键词但也可以带来搜索流量的关键词， 称为长尾关键词。 长尾关键词具有的特征如： 比较长， 往往是 2-3 个词组成， 甚至是短语。 存在于内容页面， 除了 内容页的标题， 还存在于内容中。 搜索量非常少， 并且不稳定。 长尾关键词带来的客户， 转化为网站产品客户的概率比目 标关键词低很多。 存在大量长尾关键词的大中型网站， 其带来的总流量非常大。目标关键词是什么意思？ 目 标关键词， 指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词， 通俗地讲指， 网站产品和服务的目 标客户可能用来搜索的关键词。 一般情况下，目 标关键词具有这些特征： 目 标关键词一般作为网站首页的标题。 目 标关键词一般是 2-4 个字构成的一个词或词组seo链接的基础知识， 名 词居多。

目 标关键词在搜索引 擎每日 都有一定数目 的稳定搜索量。 搜索目 标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求， 或者对网站的内容感兴趣。 网站的主要内容围绕目 标关键词展开。 如何进行关键词分析？ 关键词怎么确定？ 从这篇文章， 我们可以大体了 解选择关键词的基本思路： 选择符合自 己实力的关键词 不选择流量太低的关键词 现在我们详细解剖关键词分析的过程： 了 解行业概况 行业关键词集合 关键词竞争性分析 关键词发展规划和流量预计 确定目 标关键词 了 解行业概况 搜索行业主关键词， 搜索结果前 5 页的网站基本上可以说明该行业的概括。 比如：SEO 这个关键词排前 50 名 的基本上都是非常专业的站点， 而且绝大部分是主域名 ， 域名 中包含 SEO 的居多。 你所熟悉的站点， 包括这个站点的建站时间、 专业性、 站点规模、 主关键词等。 比如对于 SEO 这个关键词， 你熟悉 那么它排在哪一个位置？ 在行业关键词搜索结果的前 10 个站点， 主要是竞价网站？ 行业网站？ 企业网站？ 还是个人网站？ 如果竞价网站和行业网站居多， 则说明关键词商业价值强； 个人网站， 该行业大部分采用广告联盟形式， 具有创新赢利模式者可以考虑切入； 简单企业网站，则说明行业竞争性不强。

从这些方面， 你可以大体把握行业概况。 同理， 你可以了 解建材行业、 减肥行业、 旅游行业、 有色金属、 滤材行业等。 行业关键词集合 搜索行业主关键词， 点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。 从这里获得行业关键词的集合， 做适当的筛选。 从百度指数获得每个关键词的每日 搜索量。 如果你需要更多的行业关键词， 可以采用中文版 Google 关键字工具。 关键词竞争性分析 从行业关键词集合中选择适合你自 己的。 包括： 关键词相关性、 关键词搜索量、 关键词商业价值。 针对选择的关键词（我们称为二级关键词） ， 按了 解行业概况的方式了 解二级关键词的排名 概况。 二级关键词的竞争往往没有那么强， 如果搜索结果第一页出现目 录链接或内容页如： 则可以确定为目 标关键词之一。 需要对自 然排名 前 5 位的站点进行分析， 包括 SEO水平、 主关键词、 网站规模、 建站时间、 PR值等。 一般需要 3-6 个月 时间的发展， 你是否有这样的耐心？ 如果不能忍受这样的时间， 则需要考虑竞争性更低的。 关键词发展规划和流量预计 确定一个可发展的主关键词， 对网站流量的提升大有裨益。

如： 刚开始可以确定 SEO优化为主关键词， 将来随着网站的发展， SEO 的搜索结果中也会有好的排名 。 关键词的发展规范， 需要有一个明确的层次。 如： 快速减肥方法 与 减肥 是一个很大的层次， 但与快速减肥、 减肥方法可以很好过度。 流量预计是一个需要经验的活儿， 一些关键词虽然每日 搜索量很多， 但流量主要被前三（后二） 或竞价网站“拦截”。 对于大型行业网站， 这个步骤是显得非常重要。 确定目 标关键词 以上的分析， 基本上可以帮你确定目 标关键词了 。 对于主站（主域名 或说首页） ， 往往可以确定三个目 标关键词。 目 录页、 内容页的关键词可以以此类推。关键词密度多少比较好？ 很多 SEO前辈都回答过这个问题。 答案分别是： 2-8%、 3-7%、 低于 1 0%、 5%左右， 你自 己选一个吧。 关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。 关键词密度并不是越高越好， 下面的解释， 你或许会明白关键词密度意味着什么？ 搜索引 擎的工作流程大概是这样的： 对网页进行索引 。 这是 Robot 的工作， 搜索机器人很勤奋， 所以被收录是最简单的事情了 。 （但却有不少人老是在埋怨： 我的站怎么就不被收录呀？ ） 按关键词对网页进行分类归档。

对某个关键词归档内的所有网页进行排序。 这里涉及到域名 PR值、 链接锚文本等等方面。 对于热门的关键词， 结果的第一页生成静态页面。 （不明白这点的， 跳过） 其中第二点， 搜索引 擎把网页内容的中符合关键词密度标准的词， 确定为该网页的关键词。 所以， 关键词密度意味着什么？ 如果没有确定好关键词密度， 则不可能有第三点的排名 。 写网页内容需要注意些什么？ 网页内容是写给谁看的？ 这个问题不是客户问我的， 而是我提出的。 对这个问题的理解和把握， 可以看出你对SEO的认识程度。 或许很多网站设计者会毫不犹豫地说： “网页内容， 当然是给用户看的呀”。 其实， 这是第一代网站建设的思维， 已经落伍了 很多年。 第三代 SEO网站建设思想指出： 网页内容， 不只是给用户看， 更是给搜索引 擎看。 网页内容要写给用户看， 你需要： 懂得广告学思维： 让不同类型的用户在你的站点上都能找到他们喜欢看的信息， 用户认同的信息更容易赢得信任。 从而使用户成为你的客户。 越短越好： 用户的时间都很宝贵， 他们从来不会那么认真看一个陌生站点的内容， 正如我们对其他站点的态度那样。

内容要有主次重点。 SEO十万个为什么的文章都带有黑体文字， 就是这个目 的。 美工、 图片、 动画等等， 引 导用户随你的思维进行。 网页内容写给搜索引 擎看， 你需要： 确定网页的关键词， 然后频繁出现在文章内。 比如讲述“减肥方法”的网页， 就不要在网页内掺和着“瘦身办法”或者“瘦身方法”字眼， 而应该把这些词汇都写为“减肥方法”。如果你细心的话， 你会…