搜索引擎营销推广（SEO优化+SEM竞价）

第 1章 搜索引擎营销概述11。1搜索引擎营销基础21。1。1搜索引擎营销的概念21。1。2搜索引擎营销的服务方式21。1。3搜索引擎营销的特点31。1。4搜索引擎营销的基本流程41。2了解搜索引擎51。2。1搜索引擎的概念51。2。2搜索引擎的发展历史61。2。3搜索引擎的分类71。2。4常见的搜索引擎81。2。5搜索引擎的工作原理101。3本章小结181。4课后习题18第2章 认识SEO202。1SEO概述212。1。1SEO的概念212。1。2SEO的作用222。1。3SEO的优缺点232。1。4SEO的应用领域262。2SEO前期准备262。2。1SEO与域名262。2。2SEO与服务器282。2。3SEO与网站程序302。3本章小结322。4课后习题32第3章网站关键词343。1网站关键词的定义和价值353。1。1关键词的概念353。1。2研究关键词的意义363。2关键词的分类383。2。1目标关键词383。2。2长尾关键词383。2。3相关关键词403。3选择关键词的原则413。3。1注意关键词与内容的相关413。3。2搜索次数多，竞争度小423。3。3主关键词不可太宽泛423。

3。4注意核心关键词不要太特殊423。3。5商业价值423。4关键词竞争度判断433。4。1搜索结果数433。4。2Intitle结果数433。4。3竞价结果数443。4。4内页排名数量453。5关键词的确定与扩展453。5。1确定核心关键词463。5。2关键词的扩展483。6网站关键词的分布553。6。1金字塔形结构553。6。2关键词分组563。6。3关键词密度573。6。4关键词布局设置573。6。5关键词布局注意事项583。7本章小结583。8课后习题58第4章网站内部优化604。1网站结构优化614。1。1网站内部链接概述614。1。2robots文件644。1。3meta robots标签704。1。4绝对路径与相对路径704。1。5网站导航714。1。6网站地图734。1。7死链提交774。1。8nofollow的使用834。1。9网站内部链接的优化技巧及注意事项844。2网站内页优化854。2。1网站内页优化概述854。2。2标题、描述、关键词优化技巧854。2。3H标签874。2。4图片alt属性884。2。5301重定向894。2。6404页面934。3网站内容优化技巧974。

3。1原创974。3。2伪原创994。4本章小结1014。5课后习题101第5章网站外部优化1035。1外链优化基础1045。1。1外链的概念1045。1。2外链的作用1045。1。3外链的类别1055。1。4外链查询方法1085。2外链建设1125。2。1外链添加原则1125。2。2外链增加方法1135。2。3外链质量判定1175。3友情链接1185。3。1友情链接的定义1185。3。2友情链接的作用1195。3。3友情链接的交换条件1205。3。4交换友情链接的注意事项1215。3。5添加友情链接的渠道1215。4本章小结1255。5课后习题125第6章SEO效果监测及优化策略1276。1网站分析概述1286。1。1网站分析的概念1286。1。2网站分析的意义1286。2网站流量统计分析1296。2。1流量统计方法1296。2。2流量分析指标1346。3网站非流量数据分析1366。3。1网站收录1376。3。2关键词排名1376。3。3网站权重1386。3。4网站外部链接1386。4网站优化流程1386。4。1网站快速诊断1396。4。2调整网站优化内容1416。5SEO常见问题1446。

5。1收录不完全1446。5。2过度优化导致权重下降1446。5。3关键词排名下降1456。5。4关键词排名不稳定1466。5。5受到搜索引擎的惩罚1466。6本章小结1516。7课后习题151第7章SEO作弊及惩罚1537。1认识白帽、黑帽、灰帽1547。1。1白帽的概念1547。1。2黑帽的概念1547。1。3灰帽的概念1547。2常见的SEO作弊方法1547。2。1隐藏文字1557。2。2隐藏链接1567。2。3隐藏页面1567。2。4关键词堆积1577。2。5网站被挂垃圾外链1587。2。6买卖链接1597。2。7PR劫持1597。2。8桥页跳转1597。3搜索引擎惩罚1607。3。1作弊处罚积分机制1607。3。2搜索引擎惩罚的检测1617。3。3被惩罚的应对措施1637。3。4不要存侥幸心理1657。4本章小结1657。5课后习题165第8章了解搜索引擎竞价推广1678。1搜索引擎竞价推广概述1688。1。1搜索引擎竞价推广的概念1688。1。2推广结果展现位置1698。1。3竞价推广和SEO的区别1738。1。4搜索引擎竞价推广的优势1768。2竞价推广的营销思维1788。

2。1吸引关注1788。2。2获取咨询1788。2。3形成转化1798。3竞价推广排名原理解析1798。3。1竞价推广排名原理1798。3。2关键词质量度1798。3。3出价1818。4本章小结1828。5课后习题182第9章竞价账户搭建与推广流程1849。1快速开通推广账户1859。1。1开户流程1859。1。2开户费用1889。1。3登录推广账户1889。2认识账户结构1899。2。1账户结构概述1909。2。2不同类型账户的划分1919。2。3搭建账户结构的作用1919。2。4健康的账户结构1929。3竞价推广的基本流程1929。3。1物料准备阶段1939。3。2账户搭建阶段1939。3。3账户推广阶段2059。4百度推广账户常用工具2069。4。1数据报告2079。4。2搜索词报告2079。4。3竞争对手分析2089。4。4商盾2099。4。5百度商桥2139。4。6百度离线宝2229。5本章小结2249。6课后习题224第10章 竞价广告的关键词添加和创意撰写22610。1关键词设置22710。1。1关键词选择策略22710。1。2关键词添加的方法23210。1。3关键词的匹配模式23310。

1。4否定关键词的设置23510。2创意设置24210。2。1创意的概念24210。2。2创意的展现结果24310。2。3通配符的运用25210。2。4创意撰写的基本规范25410。2。5创意撰写的技巧25410。2。6URL链接设置优化技巧25610。2。7线索通25710。3本章小结25810。4课后习题258第11章 账户数据分析与优化26011。1账户数据分析26111。1。1账户数据分析的作用26111。1。2推广效果转化漏斗26111。1。3账户数据分析指标26211。1。4常用数据分析方法26411。1。5账户常见问题分析26511。2账户优化的思路与流程26611。2。1账户优化的基本思路26711。2。2账户优化的流程26811。3本章小结27211。4课后练习273第12章 网盟竞价推广27412。1网盟推广概述27512。1。1网盟推广的概念27512。1。2网盟推广的优势27612。1。3网盟创意的展现形式27812。1。4网盟广告的计费形式28012。2网盟广告投放28112。2。1如何开通网盟账户28112。2。2网盟的账户结构28412。2。3网盟账户搭建策略28512。

2。4快速搭建网盟账户28712。2。5网盟创意的撰写技巧30112。3网盟推广数据的监控和优化30212。3。1网盟推广数据监控方法30312。3。2网盟推广优化方法30312。3。3网盟系统优化工具30412。4本章小结31112。5课后习题311第13章 移动广告投放31313。1认识移动互联网广告31413。1。1移动互联网广告概述31413。1。2移动互联网广告类别31513。1。3移动互联网广告计费方式31813。1。4移动互联网广告平台31813。2腾讯社交广告投放32013。2。1了解腾讯社交广告32013。2。2腾讯社交广告开户32013。2。3腾讯社交广告投放32413。2。4腾讯社交广告常用工具使用方法33213。2。5账户数据分析和效果优化33813。3百度移动广告投放34213。3。1百度信息流广告投放34213。3。2百度移动DSP广告投放34913。4本章小结35513。5课后习题355