SEO基础知识及原理与推广联系、SEO基础优化的区别

SEO基础知识及原理与推广联系

一、什么是SEO

二、百度搜索结果靠什么排名

三、SEO基础知识点

四、SEO基础优化

五、SEO与推广联系

一、 什么是seo：

seo是指在了解搜索引擎自然排名原理和规则的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设推广的目标。

二、百度搜索结果靠什么排名：

l 网站关键词靠的是百度权重，我们可以理解百度权重为：百度搜索引擎对于某个网页针对相应关键词所赋予的权值(重要性)，就是百度权重（谷歌为pr值）。因为百度针对相应关键词网页所展示的排名，就是其在于百度所拥有权重值的表现。

l 影响搜索引擎结果的因素有域名、服务器、网站结构、内容、标题title、关键词密度、描述description、网站排版细节、导出链接、导入链接、内部链接等等，目前知道的有两百多项。

三、SEO基础知识点

域名

? 域名可分为不同级别，包括顶级域名、二级域名等。如：baidu.com为顶级域名，为二级域名

收录

? 指搜索引擎把网站索引到自己的数据库中，比如百度收录、谷歌收录等。用户可以通过搜索引擎提交入口提交网站吸引蜘蛛抓取页面，或通过外部链接吸引搜索引擎访问网站页面，当搜索引擎认为页面符合收录标准时，就会收录于网站页面。

蜘蛛（Spider）

? 百度蜘蛛，英文名是“baiduspider”是百度搜索引擎的一个自动程序。它的作用是访问互联网上的html网页(当然动态页面也可以抓取)，只是静态网页更受搜索引擎喜欢。

标题（title）

? 网站标题中，主要填写要做的关键词，词与词之间有衔接符号，很多人都会选择英文半角逗号作为两个词语之间的衔接，也有更多的符号，如“_”、“|”等。

关键词（KeyWords）

? keywords学seo基础知识关键词，我们称他为关键词，keywords不察看源程序是看不到的，或者用站长工具可以查看。主要是添加网站中关键词，一般用英文半角逗号分开，网站关键词设置主要看标题的设置，关键词从标题里面确定，标题没有的关键词是很难优化的。关键词密度主要控制在2-8%。

网站描述（description）

? 在百度或google搜索某个关键词的时候会看到每个搜索结果的下面都有一段描述，这段描述就是Description的内容。写法为简单大概描述你网站的主要内容，主要是让用户和搜索引擎对你的网站有直观的了解。首页网站描述写法：就是将首页的标题、关键词和一些特殊栏目的内容融合到里面，写成简单的介绍形式。

内链

? 内链，顾名思义就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接。合理的网站内链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。相对外部链接，内部链接也很重要。

锚文本

? 我们的链接文本中一定要使用关键词或是包含关键词的短语。不要所有外链都是使用同样的关键词组，这样会被搜索引擎认为作弊，而惩罚你的网站，使用多个不同的锚文本，这样会让你的链接看起来是自然的。

alt标签

? alt标签实际上是网站上图片的文字提示。在alt标签中加入关键词是很好的提升关键词排名的方法，但需要注意的是并不能提高关键词密度。

? alt标签在html语言中的写法是这样的：

H标签

? H标签中h1标签最重要，在一个页面中只能使用一次，因为它代表了页面的主标题

? H标签主要是告诉搜索引擎，网页哪些是重要的内容。

网站地图

? 网站地图，又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上所有页面的链接。大多数人在网站上找不到自己所需要的信息时，可能会将网站地图作为一种补救措施。搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图。

如：

外链

? 外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。获得外部链接的方法有很好，外链越广泛越好，权重高网站或越难做的外链权重越高。

友情链接

? 友情链接是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接，是为了引流和传递权重。

降权

? 降权，一般是指搜索引擎给网站评定的级别下降了，也是搜索引擎对网站进行的一种处罚方式。

降权

? 一.使用site：指令，不在首页第一位

? Site：不在首页，那么你的站点肯定是降权了，这是所有seoer查询站点降权采用的最基本检查方法，这说明你网站肯定做了搜索引擎最讨厌的事情才会出现降权这种情况。

? 二、收录异常，收录量大幅减少

? 通常这种情况最大可能是因为网站质量度太差，也或多或少会导致百度对网站的降权，毕竟百度因为质量问题而不喜欢你的站点，当然导致收录量减少也会有其他的原因。

? 三、快照更新放慢，或者快照倒退

? 从快照方面我们可以或多或少知道百度对我们站点的态度，当然有时候也会是百度的索引出现了问题，个人建议不要过于太看重，但是也需要留意快照异常现象。

? 四、搜索自己的网站名称

? 搜索自己的网站名称，如果不在第一，说明网站被降权了。当然这里的网站名称，必须是你独有的，肯定不是热门性的关键词。

? 五.搜索网站上独有的文字

? 搜索自己网站上独有的一段文字，比如公司的名称，电话，邮件，联系地址等。这些文字应该是全网唯一的。如果发现搜索引擎上的结果第一个不是你的网站，那么通常来说表明网站被惩罚了，站长们需要小心了。

? 六.关键词排名下降

? 如果网站大部分关键词的排名都有所下降，那么说明网站被降权了。当然这里说的是大部分关键词，如果只是某个关键词下降，其他关键词不变或者甚至有上升的趋势，就并不一定是降权。往往对于某些内容变更比较大、而权重比较稳定的站，关键词排名此起彼伏是很正常的，只要不是大部分关键词都下降就行。

? 七.蜘蛛爬行日志异常

每天检查自己网站的蜘蛛轨迹、频率是否有转变，如果频率明显下降，那么概况网站被降权。固然要排除某些特殊情况，好比网站某天打不开等。

降权

? 降权的原因一般而言是根据做网站的人而定，主要的原因是这么几个：

?一：过度的SEO，或者过于明显的SEO

? 搜索引擎一直在强调网站是给用户看而不是给搜索引擎看的，你非要到处都做成给搜索引擎看的，明显的违反了搜索引擎的条例，自然会受到处罚。

? 二：内容数量过大幅度的增加或者减少

? 突然间过多的内容增加有可能是违规的现象，搜索引擎有可能会对此作出一定的反应，特别是内容都是采集的时候，有可能造成降权；过大幅度的减少有可能会出现若干404页面，也是一种不稳定的因素。

? 三：内容质量下降

? 这里所说的内容质量下降是指原本内容质量比较高，比较集中内容而且原创度比较高的网站由于采集和无关内容的逐渐增加所导致的降权。

? 四：同一服务器垃圾站点过多

? 有时搜索引擎会因为一台服务器出现过多垃圾站点而处罚整台服务器所有的站点。

? 五：链接坏邻居

? 你所链接向的网站如果受到了降权，你的站点则有一定的几率会受到影响，虽然不是肯定会，但有一定的风险，因此最好时常看一下自己的链接目标。

? 六：你的网站没有流量，让“蜘蛛”认为是一个用户体验极差的网站

? 搜索引擎会因为clickstream（流量）过少而降低网站排名，也可能是因为用户体验差而降低网站的排名，这时候网站的内容质量就显得极为重要，在保证网站质量的前提下才会有用户，进而提升用户的粘度，像独立博客中的卢松松、牟长青、月光等人的独立博客的读者粘性就极高，即便是哪一天，给百度拔毛了，也不影响网站的流量。牟长青博客就曾在相当长的一段时间里给百度降权降关键字排名，但是他的流量丝毫不损，正是因为博客有了粘性，有固定的读者去他的博客里获取所需的信息。

? 七：买卖链接

? 有些网站为了达到网站排名，采用购买链接的形式来提高网站排名。按照百度《买卖链接的危害》的内容，这类的网站会受到降权处理。

K站

? k站是seoer中比较常用的一个名词，它所指的是在网站已经达到正常收录的状态下因为作弊或者其他原因，百度等搜索引擎突然删除了所有网页或只留下首页。造成K站的原因是多种多样，一般是因为网站上有违反搜索引擎规定或是作弊行为才会得到这种处罚。

301跳转

? 通常叫做301跳转,也叫301重定向,301转向.

? 指的是当用户点击一个网址时,通过技术手段,跳转到指定的一个网站.

404页面

? 404页面是客户端在浏览网页时，服务器无法正常提供信息，或是服务器无法回应，且不知道原因。404错误信息通常是在目标页面被更改或移除，或客户端输入页面地址错误后显示的页面。

例如：

robots.txt

? Robots协议（也称为爬虫协议、机器人协议等）的全称是“网络爬虫排除标准”（Robots Exclusion Protocol），网站通过Robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。

例如：

死链

? 简单地讲，死链接指原来正常，后来失效的链接。死链接发送请求时，服务器返回404错误页面。

四、SEO基础优化

SEO分为三个主要领域：结构、内容和链接。这些都是SEO的基本知识，也是SEO的核心内容，我们必须要了解。以下就是重点介绍seoer要了解的方面：

一、结构-网站是否能正常索引

? 一个网站首先要解决的是它能否让搜索引擎正常抓取，可以有优质的内容，但如果搜索引擎无法找到，也是徒劳无功，以下几个方法就有助于你的网站被顺利索引：

? 1、尽量避免Javascript和flash导航。

? 虽然JS和FLASH能把网站做的绚丽漂亮，但目前搜索引擎还是无法顺利的抓取其中的内容，所以我们要避免。

? 2、目录层次不能太深。

? 网站目录尽量保持在三层以内，尽可能接近根网址，比如“产品目录/产品名称”明显比“产品目录/年份/月份/产品名称”要好。

? 3、避免网址中的参数字符。

? 也就是让网站尽量生成静态页面或伪静态，不要让网址带上“?id＝”这样的动态网址，这样搜索引擎不能有好的抓取，而且有可能会让蜘蛛进入死循环。

? 4、使用合理的内部链接。

? 只要内容相关，尽量在页面加上其他页面的链接，不要仅依赖于导航，引导蜘蛛深入爬行网站所有页面。

? 5、建立Sitemap。

? 确保你的网站有个HTML和XML格式的站点地图。

二、内容-你的文章是否经过合理优化

? 一旦你的网站结构做好了，下一步要做的就是网站内容的添加，关于内容的优化有以下几个方面：

? 1、合理安排关键词。

? 比如你有50个关键词需要优化，不能在两三个页面中做完，要把每个关键词分开，分别建立相应的内容，随着关键词的增加，要不断的增加新的页面。

? 2、拒绝垃圾内容。

? 不要做任何关键词的堆砌，比如TITLE、META、ALT等其他任何垃圾行为。

? 3、标题中包含关键词。

? 每份内容页中的标题要包含当前关键词，并合理使用H标签，告诉搜索引擎这个页面的这个关键词是最重要的。

? 4、内容中包含关键词。

? 不仅仅依赖于TITLE和文章标题，内容中也应包含关键词，但不要太过了，合理分配，让文章自然。

三、链接-从其他网站获得

? 网站内部做好了，我们还要做的就是链接建设，使用不同的锚链接，通过优质的外部链接，可以增加网站的权重，搜索引擎会认为网站应该排名好。以下就是几个链接建设的技巧：

? 1、使用各种外链手段。

? 获得外部链接的方法有很好，我们一个都不要放过，包括：目录、友情链接、文章、博客、社会化书签、论坛…..等等非常多。

? 2、链接的广泛度。

? 要想获得良好稳定的排名，我们还要注意链接的广泛度，不能让外链的来源是同一个地方的，应该来自各种网站、各个领域。

? 3、链接锚文本要包含关键词。

? 很多初学者可能不知道，经常在链接文本上写自己公司名或是网站名，当然，如果这正是你想要有的排名，这没有错。但大部分是想让关键词组有排名，所以我们的链接文本中一定要使用关键词或是包含关键词的短语。

? 4、锚文本的多样化。

? 不要所有外链都是使用同样的关键词组，这可能让搜索引擎当作SPAM，而惩罚你的网站，使用多个不同的锚文本，这样会让你的链接看起来是自然的。

? 5、坚持不断。

? SEO是一个长期累积的过程，SEO也不仅仅于此，有很多方面的优化也可以，提升排名，这只是其中三个主要部分。

? 掌握了SEO的基础知识后，也可以做一些分析和尝试，以丰富自己的SEO经验。

五、SEO与推广

? 从层次方面来看，网络推广和SEO是包含与被包含的关系，网络推广包含SEO，也就是网站推广就是SEO+站外推广+竞价推广，SEO是网络推广的一个分支，我们推广部的营销外包也是网络推广的分支，属于站外推广，从平台来讲有：博客推广、论坛推广、贴吧推广、问答推广，百度竞价等，从推广方式来讲有硬推广（开门见山发布推广信息学seo基础知识关键词，B2B就是最鲜明案例）和软推广（软文推广）。可以说所有的基于互联网推广的手段均可称之为网络推广，都是借助于互联网平台、工具进行推广的方式。

? 网络营销就有着不同的概念，严格意义上来说，网络营销和网络推广的范围大小相当，但网络营销和网络推广的目的不同、侧重点不一样，网络营销侧重于营销的策略以及企业的ROI，归属于营销决策层；而网络推广则归属于营销执行层，侧重于网络平台及产品的曝光度。网络营销的定位决定了网络推广的手段，反过来，网络推广手段的效果评估又可以进一步影响网络营销的定位。

? 站外推广中的外链和引流是有助于seo排名优化的。

? 在站外推广中的外链形态有如下四种。

? 1.锚文本链接

? 锚文本就是把一个关键词，做一个连接，指向一个页面，也称锚文本链接。

锚文本可以直接告诉搜索引擎他所指向的页面，最想要表达的内容。对于关键词的排名，对于文章页面的收录，以及网站的权重，都是非常有帮助的。合理的站内锚文本，可以引导蜘蛛爬取更多的页面，呈现我们对搜索引擎的友好。同时，站内锚文本在提供用户体验度上有很好的引导作用。用户往往可以通过锚文本，准确而快速的找到自己需要的信息，如果没有这些锚文本，用户往往会关闭页面

? 2.超链接

? 超链接的意义跟锚文本一样，可以由一个页面直接指向另一个页面，只是他的表现形式不是关键词，而是文本式的链接。

? 如果网站有效的相关域很多的话，就说明这个网站的传播性很广，被大众的熟知度很广泛。而且这种有效的相关域是可以点击的，要是有需求的用户可以直接点击进入网站，这样的有效相关域也是外链的一种有效形式。所以不难推断出，超链接再关键词的排名效果上，没有锚文本的作用大，但是在传递网站的权重上，效果是差不多的。

? 3、纯文本链接

? 纯文本就是纯文字的，即纯字母的一个链接表现，是不能直接点进入另一个页面的链接。纯文本链接的作用相对于锚文本，超链接，他的作用是最弱的。

? 但不是说纯文本就没有用了，一个纯文本链接，可以引蜘蛛，这个大家都知道。但是一个纯文本如果运用得当，可以让很多人愿意来复制这个纯文本，可以给网站带来很大的流量。这个时候，他的作用可能是锚文本和超链接无法实现的。

? 4、图片链接

? 图片链接即用一张图，做一个链接指向另一个页面。图片可以做上ALT属性，方便蜘蛛能够识别图片信息，直接获取指向页面的主要内容。

? 图片链接可以让我们的文章更生动，更吸引眼球，图文结合的文章，赏心悦目的感官享受，越来越受欢迎。

? 如果我们做外链只为做好主站的优化工作，尽量选择锚文本形式的外链，当然锚文本外链很多时候不好做，图片链接主要用于吸引流量上。

? 外链的做法遵循的规则如下：

? 网站平台多样化

? 外链内容相关性

? 外链内容质量

? 外链的稳定增加

? 锚文本多样化，锚文本最好，超链接次之，文本链接最差

SEM推广信息排名之标题编写技巧

? 1、标题里一定要包含你所要做的关键词，如关键词为“家居装饰”，那么标题就可以编写成“东莞家居装饰公司最低报价”“东莞最具影响力的家居装饰公司”等。

? 2、标题一定要注意“原创”（意思就是搜索引擎里没有一模一样的标题，数据量少为最好的），检验方法：搜索整条标题看搜索引擎有没有相同或非常相似的标题。

? 3、标题一定要吸引客户，如你把标题写成“苹果|西瓜|雪梨|菠萝|芒果……”这样，就是排上首页，也没有人会看这条广告信息，以用户的角度去考虑标题内容。

标题类型

? 第一种：广告标题型

? 做锅炉用的广东东莞燃油机厂家

? 解析：标题中包含产品使用行业，需要地域与主关键词

? 重油燃烧机在深圳东莞惠州的销售网点生产厂家

? 解析：具体产品关键词加上几个地域，这样用户在搜索时就会在几个地狱中找到您的广告信息

? 第二种：自问自答型

? 深圳哪里有重油燃烧机配件厂家

? 在东莞哪里的重油燃烧机做得比较好

? 第三种：软文广告推广型（新闻标题式）

? 东莞燃烧机厂家-重油燃烧机技术原理公开

? 东莞燃烧机厂家-香港回归13年的经济

? 深圳燃烧机生产商-工商局将全面普查网店卖家真实身份

? 第四种：热门事件

? 文章和姚笛在深圳华强北手机批发市场买了一部手机

? 等等……总之要以吸引的方式去编写标题，也不要忘了搜索引擎的喜好。

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