2022年出口贸易出口增长14.7％跨境电商综合试验区成大势

据海关总署统计，2022年前7个月，我国出口13.37万亿元，同比增长了14.7%，商务部研究院周密表示，在全球贸易出现较大不稳定的情况下，我国的表现可谓是相当突出。

2022年出口贸易的稳步增长，一方面是由于政策措施效果的逐步显现，包括各地的通关便利措施，RCEP利好政策和各类惠企政策等等，另一方面也与跨境电商这一出海模式的蓬勃息息相关，跨境电商背靠迅速发展的互联网技术和国内成熟的电商基础，同时国家也在积极扩容跨境电商综合试验区。

全球疫情时代，跨境电商作为我国新兴贸易业态，规模五年增长近10倍，已成稳外贸的重要力量，对于我国外贸转型升级影响深远，随着跨境电商成为我国对外贸易的“流量担当”，传统外贸企业收到了一定冲击，海外采购商行为发生变化，外贸趋势逐渐转型。

■ 中国外贸体量持续增长

后疫情时代，中国外贸体量持续增长，稳坐贸易大国地位。

■外贸跨境电商转型

展会效果下降，贸易方式转型线上，企业品牌化进程加快。

■采购人员获取信息渠道偏差

采购商习惯发生变化，外贸企业转型线上B2B模式。

■全球社交媒体分析

私域流量的建设也逐渐被更多外贸企业放到获客策略当中。

在大热前景下，传统外贸企业纷纷品牌出海，布局跨境电商业务，而面对全球贸易新局面，如何拓展市场，抢占先机，也已经成为了企业的难题。

传统外贸企业应对市场变化

在进击的贸易浪潮中，我们可以感受到传统外贸所遭受到的冲击，原材料成本上涨，订单愈加碎片化，传统的获客渠道受阻，市场竞争加剧等一系列遏制生存发展的问题，而另一面则是消费市场的变革，近两年来线上购物的消费行为已经成为大势，变化不仅在C端，同时也在B端，线上拿货的形式已渐兴起，面对大环境的变化，对于习惯B2B模式的传统外贸企业而言，如何应对市场变化，在变化之中抓住机会，也是如今的一大课题。

因此在这种现状下，传统外贸企业打造自主品牌的有效路径是什么？

品牌或商家都想要获得更多消费者，助推业务增长，但在出海赛道上如何做到精准营销，在市场上抢占先机，连接消费者获得更多曝光，树立品牌形象，也仍然是企业思考的难题。

独立站是我们的一种选择，2022年以来拥有高度自主权的独立站已经成为跨境圈的一大新兴赛道，如果选择这个赛道，传统外贸具备的优势是有独自生产能力，且可以自主定价，减少供销中间环节，增加利润，当然也是存在一定的劣势，如果不熟悉B2C模式，缺少直面消费者的经验，那么就会出现对市场的需求变化和营销不了解等。

品牌出海全链路营销

针对于这类传统外贸企业，奕云企服推出品牌出海全链路营销。

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3 智能检测系统，社交营销系统

对网站访客详情进行跟踪，了解访客浏览行为习惯，对询盘客户进行社交媒体跟踪，提升订单转化率。

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客户、订单管理、业务流程规范化，形成已有客户画像；采购数据、交易数据深度挖掘，发展新客户；员工监督管理，为外贸事业做好后勤保障工作。

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