信息工程与艺术设计系实习报告SEO搜索引擎优化报告完成日期：内容简介

信息工程与艺术设计系实习报告SEO 搜索引擎优化 报告完成日期： 指导教师签字： 答辩委员会成员签字： 内容简介 1）我在2010.10.26 到商机互联科技有限公司开始实习，在实习的这半年的过程中，学到 了很多在学校学不到的东西，慢慢的开始接触 SEO 网站优化这块，学习的东西越来越 多，专业上的知识有组长经理带着一点一点的学习，主要就是为企业做网站推广，把 企业网站的关键词做到百度的第一页去，从前期的确定关键词到后期的一系列工作， 做出来，在百度的搜索栏里输入企业网站的关键词，在第一页就有这个站的排名，这 就是我要做的工作，在实习期间，虽然有很多工作上的困难，但是一点一点的都解决 概括1.1 SEO 的概念 1.2 SEO 的意义 1.3 SEO 与网络营销的区别 SEO的基础 2.1 如何提高文章原创能力 2.2 怎样选择空间 2.3 关于域名 搜索引擎3.1 什么是搜索引擎的爬行程序 3.2 搜索引擎的工作原理 4.1PR 值是什么 4.2 提高网页PR 值的技巧 4.3 影响PR 值的因素 关键词5.1 什么是关键词 5.2 关键词密度 5.3 关键词的使用方法 关于SEO的链接 6.1 6.2什么是外链 6.3 优质外链定义 致谢 第一章 概括 SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网 络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销 售的机会。

分为站外SEO 和站内SEO 两种.SEO 的主要工作是通过了解各类搜索引擎如 何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名 等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量， 最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 1.1 SEO 的概念 SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜 索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更 友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。SEO 文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google 的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理 解是：通过 SEO 这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解 决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。 1.2 SEO 的意义 如何引导初学者正确适当运用 SEO 来为网站服务非常重要。很多人误以为做 seo 就是 做流量，做排名。

真正的 SEO 是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用 户和搜索引擎更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是一种 搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对百度和google 等的排名。搜索引擎优化工作贯 穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与 人员了解其职责对于SEO 效果的意义。 1.2.1 SEO 与网络营销的区别 现在遇见了很多朋友对SEO 与网络营销的认识有一些误区，他们都以为SEO 是网络营 销的全部，其实不是这样的。我们从调查中可以知道：网络营销是非常全面的，不仅仅从 网站建设开始策划，在网站上添加内容、产品，再给网站带来流量，更重要的是强调转化 率。如果通过SEO 或通过其他推广方式，使网站获得了大量的流量，但网站产品销量不佳， 谈不上做的好！ 任何一种网络营销方式的最终目的都是网站盈利，通过百度竞价，SEO，网络推广， 点击广告，联盟广告，软文广告等宣传方式，扩大品牌效应，提高网站流量，提高网站转 化率，最终是流量转化为客户，为企业带来效益，这是目标。当前大多网络营销公司，大 部分不保证营销成果，只能保证流量！ 给网站带来流量，营销机构是可以控制的，但用户进入网站后呢，还需要根据网站 的设计，用户体验，内容设计等方面来吸引指引用户，让用户进行消费行为，这才是目的！ SEO 只是一个步骤，是减少网站与搜索引擎的冲突，让网站对搜索引擎友好，是搜索引擎 喜欢网站，达到从搜索引擎带来流量的目的，但 SEO 在调整网站的同时，seo 工作者还需 要对用户体验方面有较高的要求，比如网站针对老年人，字体大小哪就不适合；还有很多 朋友在优化时，为了优化而优化，把网站改的是面目全非，让人看起来就凌乱不堪，从而 影响网站浏览者的视觉效果，也就导致了人们不喜欢你的网站，也就不会选择了。

网站优 化是建立在不影响整体布局，专业性，网站美观性的前提下进行的，如上面所说，网站优 化的让用户进入后，感觉不像一个网站，哪用户还会购买吗？SEO 是网站营销的一部分， 是处理站与搜索引擎的关系，与用户的关系，而论坛营销，群营销，博客营销,微薄营 销等其他营销方式和SEO 营销一样，都是为了扩大品牌效应和网站流量！然而竞价呢，也 需要配合 SEO，SEO 优化网站是需要时间的，所以，对于有实力的公司，在进行 SEO 段时间内，可以建议做一些竞价，配合网站整体营销布局！综上所说可以知道：网络营销是趋势，做好营销中的每一个步骤是关键，不管是网络 推广，SEO，竞价排名还是广告合作，都需要相互配合！相互合作来达到最终为网站带 来利益的目的。 第二章 SEO 的基础 2.1 如何提高文章原创能力 1、总结自己在网络推广的心得感悟。网络推广有很多方法，在尝试不同推广方法的时候 总会有一些实践心得或者好的想法，都可以作为原创文章的内容，既是对自己的总结也可 以和别人分享。 2、观察这个行业的动态发展。既然身在网络推广这个行业，对其关注是必不可少的，了 解行业的发展趋势或者最新变化，比如搜索引擎最近的一些变化，对业内热点人物事件的 想法等都是很好的原创题材。

3、善于发现问题和思考问题。网络推广新手遇到问题是很正常的，那么我们就可以带着 这些问题去寻找答案或是自己对这个问题的想法以及解决方法，或者你对别人的解决问题 的方法有不同看法等等都是可以写的，因为这样的问题可能别的新手也遇到过。 4、加强自己的理论知识学习。网络推广的理论知识网上遍地都是，加强理论知识的学习， 不仅可以提高自己对网络推广的进一步认识和了解，也是对自己能力的提升。 5、坚持每天写一篇原创文章。小时候老师要求我们每天写一篇日志，那么在网络推广的 时候也可以这样要求自己，每天坚持写一篇原创文章，既是对网站权重的一种提升，也能 更好的锻炼自己，因为在写作当中也可以发现很多问题，而正是在发现问题解决问题之中 逐渐进步，逐渐提高。 2.2 怎样选择空间 根据自己目前的情况和要求来选择第一点， 你要管理方便 毕竟网站前期是你要管理，要更新。所以速度对于你来说要快是一定的。否则自己都 没有办法管理怎么能行?可以通过ping，你所要购买的服务器的IP 来确定速度，ping time值越小，速度越快。我 ping 的是我们这里北方网通的的核心机房。 而且管理起来要相对简单，比如必须支持 FTP WEB后台管理。

其次最好有平台可以 设置一些空间内的属性，比如哪个文件夹可以支持 FSO，哪些不可以。管理平台的好 处就是可以直观的看到空间使用情况，可以更改空间运行状态，修改 FTP 密码，设置 默认首页等。 FTP 和WEB 管理就不用我多说了吧。最基础最必须的管理方式。 2、价格要适当，是你大致能承受的市场价格 价格适当是指不要在前期购买一些虚高的空间，导致自己的金钱完全流入到空间上， 没有办法做其他的事。大致能成熟的市场价格是指没有偏离正常的市场价格的基础上你能 承受的，不是有多便宜买多便宜。要选最适合的，不选最便宜的。比如现在的 1G 空间市 场价格200 左右，双线的也是200-300 左右而已。 3、根据网站规模选择大小 目前来说并不太在意大小，一般都是一个G 的了，虽然大家的网站没有那么大。以ASP 网站为例，程序+数据库顶多 30M 左右。离 1000M 差很多呢，对于大家来说，以后的更新 加起来，也需要很久才能达到1G 的大小。所以可以放心使用。 对于PHP 等使用数据库的程序来说，重点不是空间大小，而是数据库大小。因为相对 于程序来说，数据库会比较大。购买1G 全能空间都有赠送100M 以上的SQL 数据库，如果 赠送50M 什么的，干脆算了。

我现在的站，还没到10 万数据呢，就80M 大小的数据库了。 最好选择200M 以上的数据库。 一般的正规服务商都是可以看到空间的配置参数的。 4、选择空间时还需要注意流量和IIS 限制问题。 很多服务器出售空间时限制了 IIS 100，导致当大量用户同时访问时，网页打不开。一般一定要谈好不要限制。 5、如何选择好的服务商 首先要看资历，确定这个服务商是做了几年。其次看技术，看是否有能力解决你使用 空间中所产生的问题。 最后看空间的参数，是否符合你想要的要求。 2.3 关于域名 选择域名很重要。可选择好的域名更为重要。如何选择好的域名对做 seo 优化，对 站点都有很有利收录效果! 域名就像我家的地址门牌号一样。人们要记住我家在哪。地址，门牌号很重要。简 单说，就是要记住我家的门牌号。人们浏览网站也是一样。域名是人们对这个站的第一 印象，记住这个站，才能获取更多的 PV，提升访问量。这里我们拿百度做个案例，为 什么很多人知道百度，而且喜欢百度。个人认为原因有很多。有一点可以肯定：百度的 域名选择的好，首先有个好域名。看看百度的域名，它的域名做到了好的标 准。域名就是中文的拼音。

好记。而且输入简单。人们记住百度就是记住了百度家的门 牌号。百度域名选择的好，是百度成功的第一步。 其次呢，域名一定要在5.6 个字符以内，字符不要太长。一定要好记。选择域名也 是我们营销的重要一步，让顾客记住我家门牌号，就是对我产品的简单影响。 还有就是，域名一定要利于别人的输入习惯。最好选择能离键盘中心比较近的字母， 这样对于输入者也是省时的照顾。易于输入，比较方便嘛! 最后，想说说域名中的字符最好要选择念起来比较顺口，不咬舌的字母。还有就是。 推荐大家选择域名的时候适当的选择t 这个字母。仔细观察，新浪，网易，搜狐的微博 都是，这样的形势。知道为什么这些pr 吗?说明这样利于收录。利于seo。也是对好域名完美的诠释吧! 第三章 搜索引擎 3.1 什么是搜索引擎的爬行程序 对于搜索引擎来说，要抓取互联网上所有的网页几乎是不可能的，从目前公布的数据 来看，容量最大的搜索引擎也不过是抓取了整个网页数量的百分之四十左右。这其中的原 因一方面是抓取技术的瓶颈,100 亿网页的容量是 1002000G 字节，即使能够存储，下载 也存在问题（按照一台机器每秒下载20K 计算，需要340 台机器不停的下载一年时间，才 能把所有网页下载完毕）。

同时网站seo优化论文，由于数据量太大，在提供搜索时也会有效率方面的影响。 因此，许多搜索引擎的网络蜘蛛只是抓取那些重要的网页，而在抓取的时候评价重要性主 要的依据是某个网页的链接深度。 在抓取网页的时候，网络蜘蛛一般有两种策略：广度优先和深度优先（如下图所示）。 广度优先是指网络蜘蛛会先抓取起始网页中链接的所有网页，然后再选择其中的一个链接 网页，继续抓取在此网页中链接的所有网页。这是最常用的方式，因为这个方法可以让网 络蜘蛛并行处理，提高其抓取速度。深度优先是指网络蜘蛛会从起始页开始，一个链接一 个链接跟踪下去，处理完这条线路之后再转入下一个起始页，继续跟踪链接。这个方法有 个优点是网络蜘蛛在设计的时候比较容易。两种策略的区别，下图的说明会更加明确。 由于不可能抓取所有的网页，有些网络蜘蛛对一些不太重要的网站，设置了访问的 层数。例如，在上图中，A 为起始网页，属于0 属于第3层。如果网络蜘蛛设置的访问层数为2 的话，网页I 是不会被访问 到的。这也让有些网站上一部分网页能够在搜索引擎上搜索到，另外一部分不能被搜索到。 对于网站设计者来说，扁平化的网站结构设计有助于搜索引擎抓取其更多的网页。 网络蜘蛛在访问网站网页的时候，经常会遇到加密数据和网页权限的问题，有些网页 是需要会员权限才能访问。

当然，网站的所有者可以通过协议让网络蜘蛛不去抓取，但对 于一些出售报告的网站，他们希望搜索引擎能搜索到他们的报告，但又不能完全免费的让 搜索者查看，这样就需要给网络蜘蛛提供相应的用户名和密码。网络蜘蛛可以通过所给的 权限对这些网页进行网页抓取，从而提供搜索。而当搜索者点击查看该网页的时候，同样 需要搜索者提供相应的权限验证。 3.2 搜索引擎的工作原理 搜索引擎的工作原理大致可以分为： 搜集信息：搜索引擎的信息搜集基本都是自动的。搜索引擎利用称为网络蜘蛛的自动搜索机器人程序来连上每一个网页上的超连结。机器人程序根据网页链到其他中的超链 接，就象日常生活中所说的“一传十，十传百„„”一样，从少数几个网页开始，连到数 据库上所有到其他网页的链接。理论上，若网页上有适当的超链结，机器人便可以遍历绝 大部分网页。 整理信息：搜索引擎整理信息的过程称为“建立索引”。搜索引擎不仅要保存搜集起来的信息，还要将它们按照一定的规则进行编排。这样，搜索引擎根本不用重新翻查它所有 保存的信息而迅速找到所要的资料。想象一下，如果信息是不按任何规则地随意堆放在搜 索引擎的数据库中，那么它每次找资料都得把整个资料库完全翻查一遍，如此一来再快的 计算机系统也没有用。

接受查询：用户向搜索引擎发出查询，搜索引擎接受查询并向用户返回资料。搜索引擎每时每刻都要接到来自大量用户的几乎是同时发出的查询，它按照每个用户的要求检查 自己的索引，在极短时间内找到用户需要的资料，并返回给用户。目前，搜索引擎返回主 要是以网页链接的形式提供的，这些通过这些链接，用户便能到达含有自己所需资料的网 页。通常搜索引擎会在这些链接下提供一小段来自这些网页的摘要信息以帮助用户判断此 网页是否含有自己需要的内容。 第四章 PR 4.1PR 值是什么 PR 值，即PageRank，网页的级别技术。取自Google 的创始人Larry Page，它是Google 排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0 到10 级，10 级为满分。PR 值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。例如：一个PR 的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR 10则表明这个网站非常受欢 迎（或者说极其重要）。 4.2 提高网页PR 值的技巧 1、在计算网站排名时，Pagerank 会将网站的外部链接数考虑进去。并不能说一个网 站的外部链接数越多其PR 值就越高，如果这样的话，一个网站尽可能获得最多的外部 链接就 OK 了，有这种想法是错误的。

Google 对一个网站上的外部链接数的重视程度 并不意味着你因此可以不求策略地与任何网站建立连接。这是因为Google 并不是简单 地由计算网站的外部链接数来决定其等级。Google Pagerank系统不单考虑一个网 站的外部链接数量，也会考虑其质量。这个问题看来很有复杂。首先让我们来解释一 下什么是阻尼因数(damping factor)。阻尼因素就是当你投票或链接到另外一个站点 时所获得的实际PR 分值。阻尼因数一般是0.85。当然比起你网站的实际PR 值，它就 显得微不足道了。 2、Google 在抓取的页面数 Google 在你的网站抓取的页面数，数目越多，Pagerank 值越高。但通常 Google 并不会主动抓取你的网站的所有页面，尤其是网址里带有“?”的动态链接， Google 不主动，那就要我们主动了，最笨的办法是把网站所有的页面都提交给 Google，但我想没有谁真会这么做，但页面不多的话可以试试。更好的办法是制 作一个静态 Html 页面，通常被称作“网站地图”或“网站导航”，它里面包含 你要添加的所有网址，然后把这个静态页面提交给 Google。 4.3 影响PR 值的因素 1.网站的反向链接的数量、质量。

如果拥有高质量的、高PR 的众多反向链接，对网站 PR 的提升起着至关重要的作用。这也是为什么黑链交易猖獗的原因。 2.反向链接网站的链出链接的数量。给我们网站反向链接网站的链出的数量越少，对 我们越有利。其链出数量少于30 个效果最好，当其数量超过了100，对我们网站的权 重几乎没多少了。买黑链的朋友一定要注意，不要只关心其网站的PR，也不要在乎链 接是明链还是隐藏链接，即使是隐藏链接，做的好，引擎一样会识别。 3.是否被网络目录网站收录。如果能被三大知名的网络目录（DMOZ，Yahoo Looksmart）收录，那PR的提升有显著的效果。 第五章 关键词 5.1 关键词的分析 1.了解行业概况 （1）搜索行业主关键词，搜索结果前5 页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如： SEO 这个关键词排前50 名的基本上都是非常专业的站点，而且绝大部分是主域名，域 名中包含 SEO 的居多。 （2）你所熟悉的站点，包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。 比如对于SEO 这个关键词，你熟悉“seo 十万个为什么”那么它排在哪一个位置？ （3）在行业关键词搜索结果的前10 个站点，主要是竞价网站？行业网站？企业网站？ 还是个人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；个人网站， 该行业大部分采用广告联盟形式，具有创新赢利模式者可以考虑切入；简单企业网站， 则说明行业竞争性不强。

从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理，你可以了解建材行业、减肥行业、旅 游行业、有色金属、滤材行业等。 2.关键词竞争性分析 （1）从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括：关键词相关性、关键词搜索量、 关键词商业价值。 （2）针对选择的关键词（我们称为二级关键词），按了解行业概况的方式了解二级关 键词的排名概况。 （3）二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索结果第一页出现目录链接或内容页， 则可以确定为目标关键词之一。 （4）需要对自然排名前5 位的站点进行分析，包括SEO 水平、主关键词、网站规模、 建站时间、PR （5）一般需要3-6个月时间的发展，你是否有这样的耐心？如果不能忍受这样的时间， 则需要考虑竞争性更低的。 根据以上的分析，基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站（主域名或说首页）， 往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。 5.2 关键词密度 关键字密度是指在一个页面中，关键字或关键字段占所有该页面中总的文字的比例， 该指标对搜索引擎的优化起到关键的作用。为自然提高在搜索引擎中的排名位置，您网站 中页面的关键字密度不能过高，也不要过低，一般在 1% 7%较为合适。

如果要达到 1% 的比例，那么您在平均 100 个文字中最好包含 个关键字或关键字段，如果在1000 个关键字或关键字段，那么关键字密度就被稀释了。理论如此，但实际上，范围可以更广，并且在实际中，网页关键字密度并不一定都会 这样的密度，不要紧，这并不能说明你的排名就会受到很大影响，因为，优化在一定程度 上，让网页更容易被收录，让你的排名更前一些，实质还是取决于网页本身真正的内在排 名，网站的各种因素。 请不要过分看待关键字密度，切记避免进行关键字堆砌，即一页中关键字的出现不是 根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键字（Stuffing）。这已经被 搜索引擎归入恶意行为(Spamming), 有遭到惩罚的危险。但也不要完全不视关键字密度的 存在，在书写网页的内容时，可以相关性得去向关键字靠近，不然，关键字也就不应该是 这个关键字。 5.3 关键词的使用方法 1.你的网页关于什么内容 2.哪些关键字能准确的概括这些内容 3.顾客可能选择的关键字 4.该关键字是否为热门关键字 5.关键字如何组合 第六章 关于SEO 的链接 6.1 顾名思意就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接(自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接)。

合理的网站内空链接构造网站seo优化论文，能提高搜索引 擎的收录与网站权重。相对外部链接，内部链接也很重要。 6.2 什么是外链 外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重 要的一个过程。导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。 6.3 优质外链定义 在网站优化的路上,要充分考虑到优质外链的含义,但是很多站长虽然近似疯狂的 发外链,贴外链。几乎所到之处都可以留下外链的踪迹,但是期间往往有许多外链质量不 优质。那么什么才是优质的外链？ 1.写博客，保持稳定的更新，不要群发。博客上做好友情链接。收集些站长群，参与进 去，发表些高见，注意相关的信息，然后与站长交换链接。 2.注册些知名，最好是相关的论坛，常去顶贴，发评论，一般都允许带签名，签名让带 你的网址。比如在 A5，实名认证后，可带描文本链。现在的投稿网站，基本上都同意 在你的文章后面或文章中出现作者的网址，就可以经常写一些相关的文章去投稿，换去 免费的链接了。 3.现在流行黑链，很多人说还是顶有用，关键对方要有技术讲信用。对此个人是持反对 态度的。当一些人发现一些违背常理但是又可以取得不错成效的方法之后，他们就开始 铤而走险，放弃了正常的白帽优化而选择了黑帽优化，虽然短时间内 可以取得不错的 成绩，但是长此以往，网站必定成为被K 的对象。 4.向新闻站发软文，但要求文采必须要好。让读者看后有所共鸣，现在有不少大哥都开 公司，代写和发软文，信用还是可靠。利用好百度自己的东西，贴吧、空间、知道、还 有有啊，特别是现在大家都知道，百度把自己的产品总是放前面。很偏心，所以很多站 都怎么排都在第二页。 致谢