关键词：SEO优化网页网站优化与SEO的实施的步骤

试点单位：学生姓名：学号：专业：层次（本专科）前言随着互联网信息的爆炸性增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛的应用，其商业价值也随之被发掘，从而产生了竞价排名、关键字广告及搜索引擎优化等网络营销方式。其中，搜索引擎优化作为主要的搜索引擎营销方式，其具有低成本、高回报等优势而得到广泛的应用。在国内，搜索引擎优化行业正逐渐进入正规发展的新时期。为了帮助初学者及具有一定经验的读者更系统、更深入地学习搜索引擎优化技术，我将通过本书与广大读者分享从业6年来的经验，深入剖析搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略及服务器的选择等。随着时间的推移，搜索引擎的算法也会不断地完善。因此，在实际操作中我们还可能遇到各种各样的新问题，这就要求我们要时刻关注搜索引擎的动态，结实践经验，这样才能实现自我提升，在激烈的竞争中脱颖而出！关键词：SEO优化网页网站百度目录第一章绪论SEO的发展史雅虎与SEO的诞生SEO的发展和现状第二章什么是网站优化什么是SEO网站优化与SEO区别第三章关键词策略11第四章PR影响PR值下降的因素15第五章SEO站内优化简介制作的网站要符合W3C标准网站采用XHTML使用DIV+CSS对网站进行布局网站制作的SEO原则尽量避免使用大的FLASH和图片21第六章SEO站外优化简介24第七章SEO作弊SEO作弊手法26第八章SEO的实施SEO的基本策略SEO实施的步骤28第九章总结29第一章绪论SEO的发展史1．1．1雅虎与SEO的诞生搜索引擎优化（SEO）不是突然出现的一个技术，而是和搜索引擎同步发展起来的，两者的关系虽然不能说是“矛和盾”的关系，但是可以肯定的是，因为有SEO才使得搜索引擎技术能够变得更完善。

1994-1997：雅虎诞生与SEO的诞生,1994月，Lucos推出了基于搜索机器人的数据发现技术，并支持搜索结果相关性排序额，它还第一次让搜索引擎能够使用网页自动摘1995年底，AltaVista推出，由于它具备大量的新的搜索功能，深受大众好评，AltaVista是第一个支持自然语言搜索，具备了基于网页内容分析、智能处理的能力，第一个实现高级搜索语法的搜索引擎（如AND，OR，NOR等），同时还能搜索新闻群组中的内容，还能搜索图片。这一阶段也是yahoo发展的初期阶段，大多数人在这个时候对搜索并不熟悉，也不太知道有搜索引擎这回事，但是对于yahoo，大多数人则有所了解，寻找网站就上Yahoo。所以，将你的网站送到Yahoo是很必要的，在此阶段，只要你的网站基本有个模样，有一定的可看性，一般只要向Yahoo提交地址，72小时内就能出现在Yahoo目录上。Yahoo对所有的网站进行人工归类，一般是按照字母顺序排列网站，自然开头为“A”的网站排到开头为“B”的前面，而有两个A的网站，排在有A的网站前面，比如，AmericanAirlinesAmerica的前面，而且也排在AmericanBasketballAssociation前面。

所以，大批网站就以追求A字来命名。这是搜索引擎优化的雏形。这个逻辑和黄页电话号码的排名逻辑一样。在这一阶段，Yahoo的栏目编辑们也在网上积极搜索新的网站，丰富他们的数据库，而他们的搜索都是人工的，最典型的方法就是从一个网站的链接去访问另外一个网站。遇到一个好的网站，他们就给站主发电子邮件，欢迎站主登录，而且都是免费的。这些Yahoo编辑访问网站的行为和我们今天看到的搜索引擎蜘蛛和机器人的形式是一样的孜孜不倦。有个Yahoo编辑这么关心你的网站，比你还着急登录你的网站，而且一文不收，这个在今天是无法想象的。你的网站登录后，你还可以随时更改登录的信息，一般72小时就得到了更新。值得一提的是，虽然在这个时期中文网站很少，而且大多数是美国的中文网和在台湾的网站，但是Yahoo显然注意到中文网站的未来，而且迅速有个中文译名“雅虎”，而这个不仅仅是因为它的创始人是杨致远。这一阶段也是SEO的雏形时期。网上网下出现了一些论文，讨论文字对应、数据挖掘和对搜索引擎程序员的访谈。人们初步有了让网页内容符合搜索引擎数据库原理的模糊意识。同样，将网站收录到搜索引擎也是很容易的，你的网页只要关键词的使用达到一定密度就轻而易举地排列在搜索引擎上了。

值得一提的是，搜索引擎InfoSeek首次做到每日更新。早晨八点你提交网站，下午就被收录，第二天就能出现在搜索之中。正是因为这么快的更新和这么容易的提交到收录，大量的站主开始变着法子频繁登录不同的网址，英文出现Spam这个词来形容站主不负责地制造泛滥的垃圾，很快使这些搜索引擎吃不消。所以，SEO从一开始就是黑白两道开始的。白的，英文里是white-hat，就是按照能够悟出的搜索引擎原理来合理地调整自己的网站，使搜索引擎能收录并得到好的曝光。黑道，英文叫black-hat，这类优化者仿佛是黑客，寻找搜索引擎的弱点，力图将混淆的信息强塞给搜索引擎，从而为真实的网站提高曝光机会。这个时期，因为强大的利润诱惑，成人网站可以说是带头去“黑”搜索引擎。所以SEO和搜索引擎从一开始就是爱和恨的关系，这个时期，收费的网站优化服务也开始在美国出现。在中文搜索引擎领域，中国的起步其实并不晚。1996月成立的搜狐公司是最早参与做类似Yahoo的管理信息分类导航的网站，曾一度有“出门找地图，上网找搜狐”的美誉。这个时候，没有人注意在斯坦福大学的一个宿舍里，两个聪明的学生正在慢慢孕育一个令世界瞩目的新型搜索引擎。

他们发明了一个新的叫PageRank的理论，来重新塑造搜索引擎。这个新型搜索引擎就是现在的Google。1．1．2百度的出现与搜索引擎的革新1998-1999年：这一阶段，美国的互联网大会开始有一些关于网站优化的文章发表。这些文章开始关注到链接流行度（LinkPopularity）、名录网站链接（DirectoryListing）的意义。这段时间，搜索引擎也知道了需要限制人们的网站提交来防止垃圾网站的泛滥，于是开始组织反击。AltaVista开始大规模剔除含有“我们来优化”或者“我们来推广”这类文字的网页。SEO的实践者开始意识到，要破解搜索引擎的原理越来越难。在1999年将一个网站提升到前十名要比在1998年难上十倍。搜索引擎开始更多关注链接流行度的意义。Google在1998年收到了第一张十万美元的风险投资，搬出了斯坦福校园，正式命名为Google司，域名也从变成。这个新的搜索引擎衡量网站的重要性首次将链接流行度作为排名的标准之一。月，英国的FAST公司推出ALLTheWeb搜索引擎。它的网页搜索可利用ODP自动分类，支持Flash和PDF文件搜索，支持多语言搜索，还提供新闻搜索、图像搜索、 视频、MP3 和FTP 搜索，拥有极其强大的高级搜索功能。

这么强大的功能使它成为最流行的 搜索引擎之一。 这一阶段的初期，搜索引擎也开始了多元化的进程，开始设立多语种的网站，比如Alta Vista 就率先开始了拉丁语的版本。台湾中正大学吴升教授所领导的GAIS 实验室于 1998 月创立了OpenFind中文搜索引擎。它是最早开发的中文智能搜索引擎，号称能抓 取全球最多的网页并开始进入英文搜索引擎。 1999 年Google 获得了两千五百万的资金，开始全力发展，并且已经在媒体处理50 万次搜索，这个投资也使 Google 再次搬家到旧金山——硅谷地区较 Palo Alto 的城市 Google也开始结识合作伙伴，从AOL 到Netscape 不久，Google 再次搬家到目前的全球总 部依然是旧金山——硅谷叫Mountain View的城市。这时候的搜索引擎开始设法控制市场， 广告广泛地出现在搜索引擎上。这引起了许多搜索者的反感，因为大家还是在用 56KB modem上网，大量的广告使网站页面出现的太慢。 Google发现了这个影响搜索步伐的致命的问题。简洁的网页设计使众人耳目一新， 飞快地搜索速度更使得各个站主奔走相告，每个站主论坛都充满了对Google 的极好评价， 杂志的采访也是接连不断地对Google 进行推荐，Google 的全面演出就正式登台了。

SEO的发展和现状 SEO 在国外发展在中国的发展是一个天差之别。接下来，我就为大家分析一分资料， 来比较SEO在中国发展和在外国发展的区别： 外国SEO的现状 国外这方面发展得比较早，早在97 年左右就有人从事相关方面的工作， 如果按上述的几个阶段来说，应该是处于高速发展的阶段了。他们有专业的人员、 专业的公司（而且是规模很大）从事搜索引擎研究、优化等工作，无论从哪方面 来说都处于绝大的优势。 在国外，搜索引擎优化已经成为一个行业，在中国的SEO行业从2003 才正是起步。不知在什么时候，在互联网上人们开始习惯使用搜索引擎找所需的东西，可能 是yahoo 出现时，或者更早些。SEO也因此得了飞速的发展，今时今日，人们 不但没有改变这种习惯，反而变本加厉。从国内外的现状来看，竞争都很激烈。 在竞争中产生优胜劣汰，这些生存者实力雄厚。国内处于起步的的SEO们在不 断的探索，希望能找到一条正确的道路。在进军国际市场前必然会进行一场优胜 劣汰的洗礼，前进的过程的坎坷的，但前景是光明的！ 中国SEO的现状 每个事物的发展都会经过以下几个阶段，萌芽、初步发展、高速发展、成熟、 衰落。中国SEO2003 年才起步，正处于初步发展阶段。

具体特征： 方面的人不多，也不专业。 未形成规模。 作坊式经营，即主要是对本公司的网站进行一定的修改，就说成所谓为网 站优化。 业的公司，但规模不大、技术也一般。 第二章 什么是网站优化 2．1 什么是网站优化 网站优化也叫SEO，是Search Engine Optimization 英文的缩写，“ 太给网”利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则，对网站进行程序、内容、 版块、布局等的调整，使网站更容易被搜索引擎收录，在搜索引擎中相关关键 词的排名中占据有利的位置。在国外，SEO 已经是比较成熟的行业，而在国 内还尚处于起步和发展阶段。 网站优化可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化，即搜索引擎 优化，也就是太给网络网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的 指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。广义 的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特 征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发 挥最好的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、 合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系 其实通俗的来讲，网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优 化。

站内优化就是通过seo 手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用 户的良好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引 擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。 站外优化呢？他是通过seo 手段 帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有百度 竞价、百度广告等。。 什么是SEO SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来 较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的 能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作 是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对 某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高 搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的 技术。 SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采 用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原 则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及 优先排序。

一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。为了说明什么 是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征： 网页中大量采用图片或者Flash 等Rich Media 形式，没有可以检索的文本 信息； 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；大量动态网页让搜索引擎无法检索； 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等； SEO还是英文SearchEngine Optimizer 的缩写，中文意思是搜索引擎优化师。 这些人利用工具或者其他的各种手法使目标网站符合搜索引擎规则，从而获得 搜索引擎搜索排名至高点。 SEO是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对针对搜索引擎的排名情 况。SEO工作应该贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、 开发 和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。 SEO也是一种极为重要的宣传技巧，并非是为了单纯的引擎优化，往往也 可以作用于B2C 销售，例如京东商城，淘宝，拍拍，有啊，或者是热门的新闻 消息传播，里面都含有了SEO的身影。

网站优化与SEO 区别 “网站优化也叫SEO”的说法其实一直都极具误导性，导致如今上百万的网络中人 对网站优化和SEO 这两个概念模糊不清，混为一谈。“SEO 是狭义的网站优化”才是 较为正确的方法。 SEO 是依存于搜索引擎的出现，是网络时代发展的产物；网站优化则偏重于“网站” 的概念，本质是对网站进行完善，改良，让浏览者满意。网站优化是可以独立于搜索引擎而 生存的，它最初不对网络直接负责，更不是以追求搜索引擎排名为终极目标，而是客户满 意度，即现在的客户体验（UE）。 事实上，没有搜索引擎，就没有SEO；但没有搜索引擎， 甚至是没有互联网，网站优化也依然存在。在搜索引擎出现之前，网站优化是完全独立的， 它的核心是建设优质的站点，并伴随着互联网的发展和网站自身的拓展而不断加深优化。直 至搜索引擎出现后，网站优化才逐渐向搜索引擎的方向发展，并伴随着搜索引擎日渐成为 人们浏览互联网信息的重要工具时，网站优化才渐渐成为网站推广乃至网络营销的基础， 并直接对SEO负责。因此，与其说SEO是伴随搜索引擎而出现的技术，不如说SEO是由网 站优化衍生出来的一门新技术。 第三章 关键词策略 所谓关键字，英文是keyword，就是希望访问者了解的产品、服务或者公 司等内容名称的用语。

另外，关键字也是电脑语言用语。 什么是关键字所谓关键字，英文是keyword，就是希望访问者了解的产品、服务或者公司 等内容名称的用语。另外，关键字也是电脑语言用语。 什么是长尾关键字通过分析网站的搜索流量和关键词，我们发现：对于一般小型网站，目标 关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。存在于网站目录页、内容页的 关键词也会带来流量，但为数不多。网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量 的关键词，称为长尾关键词。 长尾关键词具有的特征如： 比较长，往往是2-3 个词组成，甚至是短语。 存在于内容页面网站seo优化论文，除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。 关键字的选择关键词排名优化是指通过各种搜索引擎优化方式，使您指定的关键词和 您指定的网站在您指定的搜索引擎的搜索结果中出现您的网站排名要求位置。 搜索结果质量如何,与关键词的选择十分密切。可以从下面几点去考虑选择 准确。关键词表述准确是获得良好关键词优化结果的必要前提。提高关键词的准确性，需要注意两个方面：一是避免错别字；二是避免有歧义的字、词。

对于简单、通俗，容易产生歧义的关键词，应采取添加一些限制性的修饰词，将 搜索目的表述完整一点。比如将“关键词优化”改写为“百度关键词优化”，搜 索结果会变得满意很多。另外，采用搜索语法组合关键词，也可有效地提高搜索 质量，比如“饮食营养科学”，用英文双引号使长关键词作为一个不可切分的 整体，就可提高搜索结果的精度，这在中英文关键词优化上，对网站增加流量 有非常重要的作用。这就是百度和百度关键词优化过程中常用到的长尾关键词， 具有代表性。关就是说关键词要能成为被查询事物的典型标志，时间、人物、地点一般可以成为增加关键词代表性的有效限制因素。比如，查找职称外语考试 的考纲，如果直接把关键词定为“免费电影”, 百度搜索引擎检索的结果是 17,000,000 篇信息。如果加上一个数字限制词“126”，加上一个地域限制词“韩 国”，再加上一个特性限制词“在线”，最后把关键词改成 “126 韩国在线免 费电影”，百度搜索的结果就只有10,400 高频词法。一次成功的搜索往往由好几次搜索组成。一般先用简单的关键词进行试探性搜索，然后分析，看看有哪些是自己需要的信息，挑出出现频率 高的词，而这些频率高的词一般是中英文关键词但中排名较高的热门关键词。

把 这些热门的词连同原来的关键词设计一个更好的关键词表达式再次搜索，就能 搜索到更满意的结果。这种做法避免了企业在做SEO优化过程中对于百度和百 度关键词过高排名的词汇选择，也为客户节省了时间和金钱。 搜索语法的灵活运用。搜索语法相对于其他计算机语言来说，是相当简单易学的。在关键词中配合搜索语法的灵活运用，将大大提高我们的搜索效率和搜 索精度。 根据网页特征选择关键词。很多类型的网页都有某种相似的特征。例如，小说网页通常都有一个目录页，页面上通常有“目录”两个字网站seo优化论文，查询某篇小说 时，就可在查询关键词中添加“目录”一词;又如软件下载页，通常网页正文有 下载链接，并且会出现“下载”这个词，如果要下载某一软件时，就在关键词 第四章PR 影响PR 值下降的因素 从单一到综合百度悄然完成了 PR 值新标准的转换，这标志着百度对网站 PR 的评定已经趋于成熟。但是作为网站的站长，我们应该明确的知道PR 值对于网 站的意义，百度对 PR 值的评定并不仅仅是一张好看却毫无用处的名片，百度对 PR 值的评定也不会仅仅停留在网站的外部链接上，从单一到综合是任何事物发 展的道路，PR 值的评定标准也不例外！所以 PR 值最终能成为网站权重高低标 志性的数据，如何维护好网站的 PR 值也就成了一个研究的课题。

面对 PR 降低，我们会感到不安，因为PR 值的降低就意味着网站的权重降低了，关键词 的排名也随之降低了。那么 PR 值下降原因何在？根据系统研究分析，全面系统 的讲述一下网站 PR 值下降的主要原因。 网站高质量的外部链接在短时间内大量减少；众所周知，百度对 PR 值的评定目前还是以高质量的外部链接为主要因素， 从单一走向综合需要一个过程，不可能一下子就成熟起来。SEO 专家在对万能 导航网的跟踪研究中发现：网站的 PR 值会随着高质量的外部链接增加而提升、 减少而降低。所以如果网站在短期内大量减少高质量的外部链接必然会导致网站 PR 值的降低，目前百度对 PR 值的判定采用了“基数值+变数值”的模式，基数 值就是网站综合质量的一种评定赋予的数值，变数值同网站导出的外部链接有 关，但是基数值起着决定性的因素，这个特定为强强联合打下了坚实的基础。 b、外部链接指向垃圾站点过多或者指向被百度惩罚的站点； 无论是百度或者百度，对于导出链接非常重视，如果你导出的链接大量的指 向垃圾站点，就会认为你的网站同垃圾站点一样，受不到好的评价，这样就会是 网站的 PR 值降低；如果指向被百度惩罚的站点，就会受到连带责任，百度就会拿起武器 对你惩罚。

从《万能导航网的传说》中建设了万能导航网，早期建设中由于碍于朋友的面子， 添加了一些导向垃圾站的链接是网站从 PR 一下子降到了4，也曾为救驾添加了百度 惩罚的网站再次遭到降权，这些惨痛的教训让管理者开始认真的对待每一个导出链接，才 是万能导航网的 PR 稳步提升到7。目前网址导航站中PR 值达到 的也只有四五个，万能导航网必居其一，要,是没有以前的教训，可能还在