企业网站优化的基本对策挖掘、结构的优化、数据分析

深圳市爱江湖科技有限公司

品牌：爱江湖网站类型：不限收费：面议服务周期：包年推广方式：seo优化关键词：不限

企业网站就是企业的一个信息网络展现对话框，seo优化推广只是利用搜索引擎将我们的网站有效的展现给有需求的用户，因而网站的关键字选择对策就变得非常重要，但是网站优化不仅是目标关键字的优化排名，网站优化需要的是对策，通过这这几天对基础理论和实践活动的结合在一起，我总结了一些关于企业网站优化的基本对策

关键词挖掘、结构的优化、数据的分析、原创内容、增加外链，是不是很简单，就从这五个方向去做，那么我保证你能把排名做的非常好，但是这五点真正执行起来的人非常少，因为SEO是一个循环渐进，非常考验人耐心的一个工作，要有足够的判断能力，要有足够的耐心，还要有足够的勤劳，那么你才能做好SEO，如何去做好这五点呢?

SEO关键词挖掘工作我认为是一个网站一开始就非常关键的一点，他不仅仅从开始就很重要，在以后网站壮大的过程都非常重要的一个工作，一个网站的**灵魂就是关键词，决定着网站的定位，这是前期必须做好的工作，在网站壮大的过程中需要不断的扩充内容，需要不断的增加网站扩展潜在客户，这个时候长尾关键词的挖掘工作就显得越来越重要。

经过搜索引擎的抓取和预处理，形成基础的检索数据库，但是还要经过一系列的检索过程才能返回符合用户需求的结果。这就是搜索引擎工作与用户交互的重要流程，用户在搜索引擎的界面输入需要查找的关键词，搜索引擎会对关键词进行过滤和拆分网站优化价格搜行者SEO，并查找各词的网页文件，找出其中的交集，确定排名权重值，对达到标准的网页文件进行排名计算，并加入影响排名的特殊条件，如惩罚和人工加权等网站优化价格搜行者SEO，获得终的排名结果返回用户。这就是完整的检索过程，检索完成后，搜索引擎还会继续工作，那就是利用用户搜索习惯优化检索服务。图2.13所示为一般搜索引擎检索服务的流程。

处理搜索词

对用户输入的搜索词进行拆分、去噪、调用方式选择等操作，以确定检索命令。当搜索引擎接收到用户提交的搜索词后，搜索引擎首先会对搜索词进行拆分（主要是汉字中）.因为这是和网页拆分想对应的，所以拆分方式相同。拆分成词组后，过滤掉搜索词中对搜索结果意义不大的词，如“啊”“哈”“了”等，以提高搜索结果的准确率，降低检索时间。一般情况下，这些经过拆分去噪的词组会使用逻辑“与”，即“+”类型，就是一个网页中同时含有这些拆分的关键词才是更符合条件的网页，如“网站优化”的搜索命令就是，调用含有“网站”和“优化”两个词的网页；另外，搜索引擎中还有其他逻辑类型，逻辑“或”“非”等，“或”就是网页含有其中一个词，“非”就是网页中不含有某词。搜索引擎能判断不同组合的搜索词，确定搜索命令，用于提取出数据库中符合条件的网页文件。

例如，用户搜索“电脑无法启动了”，搜索引擎就将其拆分为“电脑”“无法”“启动

“了”，其中“了”并没有实际意义，或者说对搜索结果的影响不大，而且含有“了”的网

页文件太多，再做筛选的意义不大，因此“了”就会在搜索命令中去掉，但是有时候我们

也能看到有“了”的结果，那是因为搜索引擎把“了”和其他词作为一个词，而且数据库

中也有此索引。经过过滤形成“电脑”+“无法”+“启动”的搜索命令，以查询同时含有

这几个词的网页文件。“电脑无法启动了”的结果，从结果*3

位看出，搜索词“了”并不单独作为搜索命令中的一部分，所以过滤单独筛选命令，另外

结果中同时含有“电脑”“无法”“启动”三个词。

匹配文件范围

经过处理的搜索命令会在搜索引擎数据库中进行检索，并确定符合命令要求的文件，

并按照搜索引擎结果显示规则确定权重值，达到权重值符合搜索命令的网页文件

就是全部的显示结果，但是还未排名。

搜索引擎根据搜索命令单个查询拆分词的网页文件，由于是逻辑“+”，因此只有共同

含有各个拆分词的网页文件会被提取出来，经过层筛选出的网页文件还不能直接参与

排名。因为一般用户搜索的结果至少有几十万甚至几千万的结果，全部计算排名的话，计

算量就非常大，而用户并不需要查看全部的结果，通常只会浏览几页的结果，所以搜索引

擎一般显示100页以内的结果。图2.15～图2.17所示分别为百度、谷歌、搜狗的搜索结果

页数，并且都不超过100页。

由于这个规则，搜索引擎只需要计算出100页，即多1000个结果排名就可以了

这样降低了搜索引擎的工作负担，提高了搜索引擎的反应速度。这时候搜索引擎就需

要利用网页的权重值判断网页的重要性，也就是将网页权重值排名前1000位或更多一点

的网页作为后参与计算排名的基础范围。

排名结果

搜索引擎对确定参与排名的网页文件进行相关性计算，以获得终返回给用户的搜索

结果。

搜索结果的排名是搜索引擎工作中受SEO人员关注的搜索引擎工作原理，因为直

接影响网页的排名次序。影响排名的因素非常多，后面还会具体进行讲解，这里只概况搜

索引擎大致排名过程。

在搜索结果中，影响网页排名的有两个主要因素，内在网页自身质量因素和外在网页

记录因素。通常内在网页质量的判断多是分析网页与搜索词的相关性，如关键词的完全匹配度、关键词出现的位置、关键词的频率密度、关键词的形式、网页权重值等。而外在网

页记录因素多是对网页外链和网页浏览记录的分析，如外链数量、外链广泛度、关键词外

链、网页在搜索引擎的单击记录等。

通过对网页排名的计算，已经大致确定了搜索结果的排名，这时候搜索引擎还会

对网页进行惩罚和人工置前。惩罚是通过算法将有嫌疑的网页进行固定位置的做

法，百度的11位惩罚、谷歌负6位惩罚等；而人工置前是对有特殊需求的网页进行

定的人工排名提高，如、特殊通道等。经过干预和过滤后，排名结果就会返

回给搜索者。

检索优化

通过收集用户搜索的数据，优化检索服务，使搜索准确化、个性化、效率化。在返回搜索结果后，搜索引擎与用户会继续进行交互，搜索引擎会提取用户的IP、搜索时间、搜索词、浏览的网页等。通过IP搜索引擎能获取用户的地区，根据各地区用户搜索的内容差别，返回用户特定地域的排名结果，以及用户的搜索习惯，返回用户经常单击的网页等；另外根据用户的单击记录，对网页的排名优化也有一定帮助，用户单击更多的搜索结果能得到更好的排名；一般情况下，搜索引擎还会将用户经常搜索的关键词结果进行缓存，以便其他用户在搜索时提高结果返回的速度。

搜索引擎主要通过以上4个方面对搜索的结果进行优化，以达到更快更准确地返回结果给用户，提升用户体验。

搜索引擎原理

用户的搜索习惯与搜索结果

搜索引擎是互联网用户使用多的网络工具，但是每个用户使用搜索引擎的目的并不是一样的。虽然都是通过搜索引擎查询需要的信息，但是用户的意图却不完全相同，搜索引擎所体现的作用也是不同的。

搜索“淘宝网”，通常以这种方式进行搜索的用户，通常是认识淘宝网，也都知道是什么用途，只是通过搜索引擎找到网站而已，也就是常说的导航型搜索。由于用户已经知道目标网站，搜索引擎在搜索过程中所扮演的角色就是导航仪，将用户引导到淘宝网

搜索“阿迪达斯”，此类用户搜索时通常有很多种意图，但以寻找关于阿迪达斯的信息为主，包括希望进入阿迪达斯网站的、了解阿迪达斯的品牌信息和产品信息、寻找阿迪达斯的相关图片视频等。这些搜索是以信息需求为主，所以我们常称这种类型的搜索为信息型搜索。

搜索“阿迪达斯商城”，用户搜索商城一般都是为了购买，所以称为交易性搜索。这类搜索意图在所有搜索中占了很大的比例。与之相似的如“阿迪达斯板鞋”“阿迪达斯款”等，都是用户表明有购买意向的搜索。

了解用户的搜索意图，对于网站关键词的选择、网站定位都有一定的指导作用。如果网站仅需要，那么选择关键词时就可以偏向信息型搜索，因为信息型搜索所占的比例。而如果网站需要销售公司的产品，那么有转化的关键词都常是教育型的关键词。如果网站兼顾品牌，就需要在导航型搜索的关键词上做一些有针对性的优化。

通过前面介绍我们了解到搜索引擎营销其实是网络营销的一种，归根结底属于一种营销活动，既然是营销活动就要考虑实施后所带来的效果。要将搜索引擎营销的营销效

果达到，就需要通过SEO来实现。本节将了解什么是SEO、SEO的发展史、SEO与

搜索引擎收录及排名的关系、SEO应该做的主要工作、适用领域及有哪些优缺点等方面让读者对SEO有一个初步认识

SEO的定义

在介绍SEO的定义之前我们先来看一个案例。

有一个****的跨国牛奶品牌在搜索引擎上有一些报道和信息，为了达到减少

企业、提升企业正面形象、提升用户品牌信任度、持续提升品牌的网络美誉度的

目的，企业开始有针对性地采取了以下措施

关键词选择依据&推荐

正面信息建设平台

预警与监测

项目目标&建议预算。

SEO与其他工作的配合

经过努力，企业实现了以下两个优化。

一个月短期优化：0数量减少50%

七个月长期优化：网页：0数量减少88%，90%关键词有正面信息；新

闻页TOP20数量减少82.5%。

终提升了企业的品牌**度，减少了对企业的影响。

这个例子形象地展示了SEO对提升品牌形象方面的正面作用：是在品牌**度较低的

时通过品牌屏、品牌词与行业词相关搜索、外部品牌传播达到广泛、持续的品牌曝光，

从而树立企业在搜索引擎用户心目中的品牌形象；*二是在具有一定的品牌**度后，较好地

利用SEO做好，通过提升正面信息的排名来抑制的广泛传播

那么什么是SEO呢？SEO

可简称为“网站优化”，提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。SEO是指为了从搜索引擎中获得更多的免费，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。SEO的目的是为网站提供生态式的自我营销解决方案让网站在行业内占据地位，从而获得品牌收益。

例如，某网站初始为10001P每日，经过一个月的站内结构、内链等的优化调整

并整理出一批在行业中竞争力且有较好搜索指数的长尾关键词，由编辑整理内容发

布，到2016年4月发生大幅提升

作为一家以技术为信仰的高科技公司，“爱江湖”将技术创新作为立身之本，着力于互联网**技术突破与人才培养，在网络推广营销、人工智能、云计算、大数据等技术领域处于全中国水平。爱江湖认为，互联网发展正迎来*三幕——人工智能，这也是爱江湖重要的技术方向。爱江湖有中国的研究机构——爱江湖研究院，广揽海内外技术英才，致力于人工智能等相关*技术的研究与探索，着眼于从根本上提升爱江湖的信息服务水平。多年来，爱江湖CEO刘上武，率领爱江湖人所形成的“方便快捷”的**文化，深深地植根于爱江湖。这是一个充满朝气、求实坦诚的公司，以技术改变生活，推动人类的文明与进步，促进中国经济的发展为己任，正朝着更为远大的目标而迈进。

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