为什么SEO要研究关键词？研究的意义是什么？

目录

一、为什么SEO要研究关键词？

二、SEO如何选择关键词？

三、如何布置SEO的关键词｜SEO布词技巧

为什么SEO要研究关键词？

刚做网站的人很容易犯的错误之一是：脑袋一拍就着手搭建网站，跳过市场分析，还没规划好目标关键词就贸然进入。这么做会导致的结果是要么想做的关键词怎么也排不上去，要么认为还不错的关键词排到了第一，但是没有什么流量。市场分析，关键词研究是SEO的第一步，而且是必不可少的一步。

竞争研究，包括关键词研究和竞争对手研究。关键词研究就是市场需求研究。研究关键词的意义可以从以下几个方面理解：

1、确保目标关键词有人搜索

目标关键词的选择不能想当然，必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实是有用户在搜索的，没有人搜索的词没有任何价值。对于seo没有概念的人确定目标关键词时，常常会首先想到公司名称，或自己特有的产品名称，还有使用工厂内部产品编号作为网站上产品名称的，如果产品不包含通用的名称，往往都没有人搜索。

很多时候，即使行业最通用的名字，也不一定有足够的真实搜索次数，最典型的就是 seo这个词，百度指数显示，seo每天搜索有五六千次以上，但搜索SEO的很多是站长或者工具在研究记录seo这个词排名的新动向，而不是对seo服务感兴趣的。

想要确定适当的关键词，首先要做的是确认此关键词的用户搜索次数能达到一定数量级，如果在这方面做出错误的方向选择，对网站seo的影响将会是灾难性的。

2、降低优化难度

寻找有搜索量的关键词，并不意味着就要把目标定在最热门搜索次数最多的词上，还得考虑有没有做上去的可能性，虽然搜索机械、服装、电动车、手套这些词的用户很多，但是对于中小企业和个人站长来说，要把这些词做到前几位，难度非常大，可以说没有强大的资源、人力支持，想都不用想。

做关键词研究，就是要找到被搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词。网站优化才有可能在一定的预算、周期下取得较好的效果，把时间精力预算花在不可能达到的目标上，就是浪费。

3、寻找有效流量

排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的。就算公司有足够的实力，将一些非常热门的通用关键词排到前面，也不一定是投入产出比最好的选择。

假设网站提供培训服务，将目标关键词定为培训，一般来说并不是最好的选择，因为搜索培训的用户动机和目的是非常难判定的，用户有可能在寻找培训服务，但是也可能是在寻找培训的教材，还有可能是在找人事给新员工的培训指导，这样的用户来到网站就没有什么机会转化为付费客户。如果把目标关键词定为南京培训，则针对性要强很多，因为搜索此词的用户已经透露出一定的购买意向。再进一步seo网站优化基础知识，如果目标关键词定为南京会计培训，则购买意图就或者商业价值更高，几乎可以肯定搜索此词的用户是寻找特定区域特定专业的培训服务，一旦这样的用户搜索到你的网站转化为客户的可能性将大大提高。

要记住流量本身并不一定是资产，也可能是浪费带宽和客服的无谓付出，只有能够转化的有效流量才是资产，寻找精准的，潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的。

4、搜索多样性

搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词，用户使用的搜索是五花八门，很多是站长自己想象不到的，随着搜索经验越来越丰富，网友已经知道搜索很短的，一般性的词，往往找不到自己想要的内容，而搜索更为具体的比较长的词效果更好。

做网站的人都会从流量分析中发现，很多用户现在不仅搜索关键词，甚至还会搜索完整的句子，随着移动搜索，尤其是语音搜索的普及句子式的查询就更普遍了，无论是从用户意图和商业价值看，还是从搜索词长度来看，更为具体的比较长的搜索词，都有非常重要的意义。

seo人员必须知道，用户除了搜索行业通称，还在搜索哪些更具体的词，以及搜索次数次数是多少，这样才能确定网站的目标关键词。

5、发现新机会

每个人的思维都有局限，研发和销售某些特定产品的人，思路很容易被局限在自己和同事最常用的词汇上，而用户需求千变万化，上网经验也不同，他们会搜索各种各样的意想不到的词。谷歌每天处理查询词有20%左右是以前从来没有出出现过的，很多以后也再没有出现。

SEO人员查询关键词拓展工具或者分析网站流量是非常有意思，而且常常有意外发现的工作。我个人的经验是，利用关键词工具的推荐、挖掘相关关键词，很容易几个小时就过去了。期间能看到太多自己完全不会去搜索，但却实实在在有用户在搜索的关键词，在这个过程中经常发现这些共性或明显趋势的主词和修饰词，把这些词分拆、组合、融入到网站上，甚至增加一些新栏目，是发现新机会、拓展内容来源的最好方式之一。

做关键词研究的原因，是我们必须要了解的，前期的研究、策略分析是必不可少的。以上内容希望可以帮助您树立正确的关键词选择观念。下面内容，我们继续讨论关键词的选择。

SEO怎么选择关键词？

很多人做SEO都是把主要精力仅仅放在网站的优化本身，觉得把所有该设置的标签设置了，改做的内链做完了，就是万事大吉，其实则不然。

有没有感觉像无头苍蝇没有方向感？有没有感觉做的优化工作看不到希望？是否想过放弃？

关键词分析是很多人忽视或者没有认真做的一件事情，大部分的人觉得把自己的那几个所谓的核心词放到网站上就可以了，敷衍了事。关键词分析是一件SEO当中非常核心的工作，敷衍了事就会让你产生以上的困惑。

我一直把关键词比作指导思想，跟带兵打仗一样，指哪打哪。这样才会有条不紊，有章法有目的。做好关键词分析可以从以下几个步骤入手：

1、明确好最核心的关键词

这就是一颗种子，我们需要用这颗种子长出一片森林。明确最核心的关键词对于很多人来说很简单，对于很多人来说又很难。如果你就是那个很难选择的人，没有其他更好的办法，只能依靠你自己来解决，问问自己的内心。

2、拓展关键词

利用核心关键词在关键词工具上拓词，这里比较推荐谷歌关键词工具，这也是我个人用的最多的一个工具。

在拓出来的关键词当中挑选出与自己行业产品相关的词，相近的词。做好关键词一级二级对应表格，比如，关键词A-A1-A2，关键词B-B1-B2。如果拓出来的相关词很多，那就尽量多的对应统计出来，表格当中还应该有每个词对应的搜索量，竞争程度，方便我们下一步的判断。

3、再次筛选研究主推关键词

在统计好需要的表格以后，是不是就可以去布词做内容了呢？NO！下一步你可以判断一 下，你想主推的关键词目前的热度以及竞争度怎么样，流量太小的花了九牛二虎之力做上去最后入不敷出，流量很大的词又很难做上去，浪费了大把的时间。所以选什么词是主推的一定要先好好的斟酌一下。

一般结合关键词的搜索量和谷歌搜索的结果页面来判断，从流量大的词逐步在谷歌中查看一下竞争程度，如果结果页面打开一看全是竞价，那这个词竞争很激烈，大家都是真金白银在和你竞争这个词了，难度不一般。当然还要看自然排名的竞争对手情况，竞争对手分析，我在上一次有分享过，可以回去看一下。通过这几个维度的了解，关键词的难易程度大致心里就有数了。

4、明确主推词下面的二级三级关键词

终于通过层层选拔把主推关键词确定好了，为了做好提前策划，还需要进一步布好天罗地网，细分出来主推词下面的二级三级关键词甚至更深的关键词。

不同层级的关键词就是网站的各个根据地，也是我们能够实现指哪打哪的关键所在，否则指导思想也就是纸上谈兵。相对来说，主推关键词明确以后，继续细分的难度就不高了。

以上就是关键词分析的几个步骤，关键词分析好以后就要进行布词了seo网站优化基础知识，怎样合理布词，我们将会在下一次做精彩分享。