5分钟外贸课堂：外贸网站优化排名的谎言和误解

《5分钟外贸课堂》是“云去哪儿”为外贸人打造的，旨在每天分享一篇干货知识，让大家每天花5分钟提升自己，因为我们相信“千里之行，千里之行”。不积步骤而得”。

外链建设对于外贸网站优化排名非常重要。主要有以下三个原因：

可以帮助搜索引擎蜘蛛快速理解整个网站结构；有效传达页面权重，将重要内容引入主要排名页面；为读者合理推荐相关内容，方便用户深度解读。

对于一个网站来说，外链建设主要是指：内外链建设。

内部链接是指同一域名下页面之间的相互链接；外部链接是指其他网站发布内容时指向同一目标网站的外部链接。

通俗地说，其实内链就是给自己打个招呼；外链是给大家打个招呼。

但是，随着搜索引擎算法的不断变化，目标用户的潜在需求也逐渐不同，外贸网站的链接建设备受争议。

“网站链接越多越好！” “有内容就够了，不用做外链”“别做外链，没用的！”……

因此，我今天写这篇文章来揭露和纠正关于外贸网站链接建设的谎言和误解。外贸网站优化排名，大有裨益。

谎言一：只要留下链接，客户就会来找你

许多 网站 运营人员都相信，只要您创建出色的内容和资源，用户就会追随。如果您的 网站 已经很有名或具有很高的品牌知名度，这可能是正确的。

但是，对于大部分外贸网站来说，还没有达到这个水平。所以，如果这个时候你有这种心态，那将是非常致命的。

从谷歌官方超过10亿的搜索数据不难发现，搜索行为发生后，用户产生点击的概率为51.04%。也就是说，将近一半的搜索不会触发下一次点击动作。

附言。同时，我们也很高兴地看到，在点击率获取方面，Google SEO依然风头正劲。

建议：我们在建立链接的时候，一定要深入分析用户的意图，给他下一步行为最符合用户期望的正确引导。

谎言2：外部链接对排名没有用

我仍然不明白为什么人们仍然这样想。事实上，对于搜索引擎排名，算法本身一直在强调高权重和高相关性的反向链接。

搜索引擎认为网站能够在行业或领域内获得一致好评，一定是非常专业和权威的内容来源。然后，当用户进行搜索时，SERP 开始发挥作用。

谎言3：只要有高权重的外链就够了

从链接建设的效果来看，寻找高权重的外链平台无可厚非。但是，平台权重并不是衡量外链质量的唯一标准。

很多网站刚上线的时候DA值都不会很高。因为是新站，所以要经过内容建设、Google收录、Sandbox沙箱期等严格审核。因此，在这种情况下，我们更应该关注这个平台的相关性。

是的，与我们的主要产品或服务的相关程度。如果这个网站相关度高，内容好，更新频率快，我们还是要把它收录到外链建设的目标网站列表中。

另一方面，Google 继续在 网站 链接配置文件中寻找多样性反向链接。我们常常希望所有最好的链接都来自90+DA的价值平台。这正是谷歌关注的重点。

Google 相信一个好的 网站 应该让很多 网站 感到惊讶。当然，在这些网站中，应该有行业的领头羊，也有普通人。所以，如果一味的只做高质量的外链，势必会有降权的风险。

谎言四：所有链接都指向产品页面

产品页面，英文称为“Money Pages”，特指可以产生直接转化或引导客户发出询盘的交易页面。

绝大多数运营者的想法是：既然我做的是产品网站，那么干脆把所有的链接都指向产品页面，这样无论用户停留在哪个页面，都可以进入产品中心，产生转化。

但事实上，情况并非如此。

一个外贸网站，对用户最有价值的就是解决用户问题的能力。在用户浏览产品之前，你要告诉他：这个产品的应用领域有哪些？如何应用？这个产品有什么优点和缺点？在研发、设计、制造等技术领域有哪些优势？多年前的技术瓶颈，你们是如何突破和改进产品缺陷的？

你看，这些东西远比产品本身重要。因为这些内容一直在强调一个企业的品牌形象，即给人的第一印象。所以，第一印象绝对不是产品seo网站关键词优化企业，更不是急于争取客户，让他自掏腰包的那颗躁动不安的心。

第一印象是态度专业、诚实、敢于暴露自己的缺点、敢于精益求精。这就是 网站 内容页面的全部内容。

谎言五：链接形式要多样化

很多运营商在进行网站优化推广时，特别强调链接的多样化。他们很关心每个页面是否有： 收录 关键词 的锚文本？社交媒体分享的点击按钮？带有跳转链接的文本图像？插入导致订阅的 YouTube 视频？外部推荐可供下载？

其实我们不能追求每个页面的链接丰富度。因为首先，在大多数情况下，我们无法提供那么多的外链素材；其次，并非每个页面和文章 都需要华而不实的相关链接。

尤其是很多工具类网站、工具说明文档、没有一个链接的大段文字很常见。即使有链接，也是“单击此处”或“更多信息”之类的字样。

所有这一切都归结为用户的真正需求。此链接对用户无意义，请勿添加。添加后，一旦用户点击发现你的目的只是为了SEO关键词排名，跳出的风险就会大大增加。

因此，链接形式并不是越丰富越好，过度优化适得其反。关键是，用户看完这个需要什么？关于这件事，他还想知道什么？

谎言 6：您发送的电子邮件越多，您获得的 网站 链接就越多

电子邮件营销是 网站 获得排名的一种非常有效的方式。原因很简单。几乎所有的产品推广邮件都使用外贸网站（独立站）作为落地页。换句话说，收件人在阅读电子邮件时单击链接转到相关的网站。对于后者，你的内容越好，他就越愿意在他的粉丝中多次提及你。

经过多次这样的邮件引流，网站试图获得更多的外部链接，因此受到搜索引擎的青睐。

但关键问题是，你的营销邮件真的有效吗？有没有做模板，群发100个客户？电子邮件主题行，是不是仍然没有吸引力？发邮件的时候，是否赶上客户清理垃圾邮件的周期？邮件的打开率有多高？邮件阅读率能有多高？

因此，您发送的电子邮件越多，获得的外部链接就越多，这并不令人满意。

谎言7：反向链接只是为了满足谷歌的排名算法

正如开头所提到的，作为SEO排名的必要条件，链接的存在可以为蜘蛛高效抓取网站和抓取重要信息铺平道路。但链接的意义并不止于此。

首先，链接创造品牌知名度。一个比较常见的案例就是大名鼎鼎的“Anker”。经过仔细分析，我们发现Anker在全球推广过程中大量使用该品牌词作为核心外链锚文本。这也是所有外贸网站不可或缺的一部分，后面的推广，就是品牌推广。

因为我们前期大量的外链都是带有目标关键词的锚文本，所以自然搜索的流量和排名会来得比较快。所以在这种情况下，就要考虑布局，扩大品牌词的影响力，这样品牌词才会在后期的外链推广中大放异彩。

第二，链接可以建立多方关系。最直接的是邮件营销中提到的与潜在客户或读者的关系。此外，还有通过客座博客与业内权威博主建立的拦截关系；通过Instagram名人营销等方式与网红建立的合作关系。

误区 8：建立链接需要编程技能

在知乎上，经常有人说要链接到网站页面，需要掌握一定的前端技术；一些哗众取宠的人甚至认为你需要有开发web的能力seo网站关键词优化企业，这是无稽之谈。

对于任何外贸网站，发布内容时添加链接是正常功能。以上只是网站开发阶段配置编辑器的基本功能。

我们应该关注的是：链接的策略，以及如何通过链接帮助用户挖掘出更有价值的信息，而不是知道如何用javascript写一个for循环。

谎言 #9：所有 Follower 类链接都是等价的

链接，从价值（权重）传递上可分为：跟随型和非跟随型链接。

所谓跟随式是指可以传递权重并允许权重跟随的链接；no-follow 则相反。我们都知道，在做外链推广的时候，尽量选择跟随式的外链。

原因是这样的链接可以承载外链平台的权重，指向被投票的网站。随着时间的推移，被投票的 网站 的权重（DA 值）会增加。

但是，我们可能不知道下面的链接类型，也不等同。

让我们以 .edu 链接为例。这些链接是链接构建者最受追捧的链接之一，因为它们被认为可以增加 网站 的权重。

假设您有两个来自同一个 .edu网站 的反向链接。它们都在同一个域中，具有相同的权重，但它们在不同的页面上。一个在奖学金页面上，另一个在教授的资源页面上。

从逻辑上讲，这两个链接会给您的 网站 相同的投票值。但事实并非如此。如果你网站的话题是关于留学择校，那么教学资源和师资队伍显然是你客户的主要考虑因素。因此，来自教授页面的外部链接将更有价值。

谎言10：链接的锚文本必须是目标关键词

如果放在2015年之前，用这个方法可能没有问题。坦率地说，谷歌当时还不够聪明。换句话说，2015年之前的网站大部分排名完全取决于关键词自身的效率。因此，在那段时间，目标为 关键词 的锚文本最适合建立链接。

然而，15年后，谷歌的算法更新越来越频繁，链接的作用也在不断刷新。从最初的关键词排名，到内容匹配，再到后来的用户体验，再到内容的深度挖掘和精准匹配。

到目前为止，链接的锚文本更加强调对用户的价值。也就是说，链接可以不收录关键词，但它必须在用户选择点击链接时为用户产生价值。它对他的直接或间接目的具有辅助意义。

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