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360搜索引擎优化指南(_活用百科_页面学习与实践_点滴做起只有懂得分享你才能够成功)

SEO搜索引擎优化

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搜索引擎优化

内容

搜索引擎优化的基本定义

搜索引擎优化是根据搜索引擎对网页的检索特性，使网站构造适合搜索引擎检索原理的各种基本元素，使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然搜索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。

搜索引擎优化的主要工作是：通过了解各种搜索引擎如何抓取互联网页面，如何对它们进行索引，以及如何确定它们对特定关键词搜索结果的排名，做出相关的网页内容。优化使其符合用户浏览习惯，在不影响用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而增加网站的流量，最终提升网站的销售或宣传能力。所谓“为搜索引擎优化处理”，就是为了让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会将网站的内容与一些相关数据进行对比，然后浏览器会以最快、最完整的方式将内容呈现给搜索者。由于很多研究发现搜索引擎用户往往只关注搜索结果的前几项，所以很多商家网站希望通过各种形式干扰搜索引擎的排名。其中，各种靠广告谋生的网站。目前SEO技术被很多短视的人使用，采用一些不正当的SEO作弊手段，牺牲用户体验，一味迎合搜索引擎的缺陷，提高排名，这种SEO方式不可取，终将被被用户拒绝。靠广告谋生的人。目前SEO技术被很多短视的人使用，采用一些不正当的SEO作弊手段，牺牲用户体验，一味迎合搜索引擎的缺陷，提高排名，这种SEO方式不可取，终将被被用户拒绝。靠广告谋生的人。目前SEO技术被很多短视的人使用，采用一些不正当的SEO作弊手段，牺牲用户体验，一味迎合搜索引擎的缺陷，提高排名，这种SEO方式不可取，终将被被用户拒绝。

在国外，SEO开展得比较早，专门从事SEO的技术人员被谷歌称为“搜索引擎优化师”，简称SEO。由于谷歌目前是全球最大的搜索引擎提供商，谷歌也成为了全球搜索引擎优化的主要研究对象。为此，谷歌官方网站有专门的页面介绍SEO，展示谷歌对SEO的态度。

对于任何网站 公司来说，搜索引擎优化是成功推广网站 的最关键任务。同时，随着搜索引擎不断改变自己的排名算法规则，每一次算法的改变都可能让一些排名靠前的网站一夜成名，而失去排名的直接后果就是输掉网站@k17@ > 固有的可观流量。所以每次搜索引擎算法的变化，都会在网站中引起很大的骚动和焦虑。可以说，SEO 也变得越来越复杂。

搜索引擎优化的历史

搜索引擎优化（SEO）不是突然出现的技术，而是与搜索引擎同步发展的。虽然两者的关系不能说是“矛与盾”的关系，但可以肯定的是，SEO让搜索引擎技术可以变得更好。

雅虎的诞生和SEO的诞生

一、1994-1997：雅虎的诞生，SEO的诞生。1994年7月，Lucos推出基于搜索机器人的数据发现技术，支持搜索结果的相关性排名。它还允许搜索引擎使用网页的自动摘要。

1995年底，推出了Alta Vista。因为它拥有大量新的搜索功能，所以深受大众欢迎。Alta Vista 率先支持自然语言搜索，具备分析和智能处理网页内容的能力。它是第一个实现语法（如AND、OR、NOR等）以及新闻组和图像中的内容的高级搜索引擎。

这个阶段也是雅虎发展的起步阶段。这个时候大部分人对搜索还不熟悉，对搜索引擎的存在也不是很了解，但是对于yahoo来说，大部分人都知道一些，找网站去Yahoo就行了。因此，将您的 网站 发送给 Yahoo 是非常有必要的。在这个阶段，只要你的网站有基本的外观，并且有一定的可见度，一般你只需要将地址提交给Yahoo，72小时内就能上Yahoo目录。雅虎手动对所有网站进行分类，一般按字母顺序网站，自然以“A”开头的网站放在“B”前面，还有A网站@ > 两个 A 的排名领先于具有 A 和 B 的 网站。例如，美国航空公司的 < @网站 不仅排在美国银行之前，而且在美国篮球协会前列。因此，大量的网站都是以追求A字来命名的。这是搜索引擎优化的雏形。这个逻辑和黄页电话号码的排名逻辑是一样的。

现阶段，雅虎的栏目编辑也在积极在线搜索新的网站，丰富自己的数据库，而且搜索都是手动的，最典型的方式是从网站中搜索新的网站 @> 访问另一个 网站 的链接。当他们遇到一个好的网站时，他们会向所有者发送电子邮件，欢迎登录，而且都是免费的。

这些雅虎编辑以搜索引擎蜘蛛和机器人的形式不知疲倦地访问 网站。有一个雅虎编辑这么关心你的网站，比你更急于登录你的网站，而且不收取任何费用，这在今天是不可想象的。您的网站登录后，您也可以随时更改登录信息，一般在72小时内。

值得一提的是，虽然这一时期中文网站很少见，而且大部分是美国的中文网站和台湾的网站，但雅虎清楚地看到了中文网站的未来，并且很快就有了“雅虎”的中文翻译，而这不仅仅是因为它的创始人是杨洁渊。

这个阶段也是SEO的萌芽期。几篇论文在线和离线出现，讨论文本通信、数据挖掘和对搜索引擎程序员的采访。人们最初对使网页内容符合搜索引擎数据库的原则有一种模糊的感觉。同样，添加网站收录到搜索引擎也很容易，只要你的网页关键词达到一定的密度，就很容易在搜索引擎上排名。

值得一提的是，搜索引擎InfoSeek首次每日更新。你早上8:00提交网站，下午就是收录，第二天就会出现在搜索中。正是因为如此快速的更新，如此轻松的提交到收录，大量的站长开始频繁登录不同的网站。它很快就淹没了这些搜索引擎。

所以，SEO从一开始就是黑白分明的。White，英文是white-hat，就是根据你能理解的搜索引擎原理，合理调整你的网站，让搜索引擎收录获得良好的曝光率。黑社会，英文称为black-hat，这些优化者就像黑客一样，寻找搜索引擎的弱点，试图将混乱的信息强加给搜索引擎，从而增加真实网站的曝光机会。

在此期间，由于强大的利润诱惑，大人网站可以说是“黑”搜索引擎的领头羊。因此，SEO和搜索引擎从一开始就是爱恨交织的关系。在此期间，付费的网站优化服务也开始出现在美国。

在中文搜索引擎领域，中国的起步还不算晚。搜狐公司成立于1996年8月，是第一家类似雅虎参与管理信息分类导航的网站。

就在这个时候，没有人注意到，斯坦福大学的一个宿舍里，两个聪明的学生正在慢慢地催生出一个引起世界瞩目的新搜索引擎。他们发明了一种名为 PageRank 的新理论来重塑搜索引擎。这个新的搜索引擎现在是谷歌。

谷歌的出现与SEO理论的出现

二、1998-1999：在这个阶段，美国的互联网大会开始有一些关于网站优化的文章出版物。这些文章开始关注链接流行度和目录列表的含义。这段时间，搜索引擎也知道需要限制人们的网站提交，以防止垃圾邮件网站的传播，于是开始组织反击。

Alta Vista 开始大量剔除收录“让我们优化”或“让我们推广”字样的页面。SEO从业者开始意识到破解搜索引擎原理变得越来越难。1999 年将 网站 进入前 10 名比 1998 年困难十倍。搜索引擎开始更加关注链接流行度的重要性。

谷歌也在1998年获得了第一笔10万美元的风险投资，搬出斯坦福校区，正式命名，域名也从改为。这个新的搜索引擎首次使用链接流行度作为排名标准来衡量 网站 的重要性。

1999年5月，英国推出了ALLTheWeb搜索引擎。它的网页搜索可以使用ODP自动分类，支持Flash和PDF文件搜索，支持多语言搜索，还提供新闻搜索、图片搜索、视频、MP3和FTP搜索，具有极其强大的高级搜索功能。如此强大的功能使其成为最受欢迎的搜索引擎之一。

在这个阶段开始的时候，搜索引擎也开始了多元化的进程，开始设置多语种网站，比如Alta Vista就率先启动了拉丁文版本。1998年1月，台湾中正大学吴胜教授带领的GAIS实验室建立了OpenFind中文搜索引擎。它是最早开发的中文智能搜索引擎，号称能够爬取世界上最多的网页并开始进入英文搜索引擎。

1999 年，Google 获得了 2500 万的资金，开始开发，并且已经处理了 500,000 次媒体搜索，这笔投资也使 Google 再次搬到了旧金山——比帕洛阿尔托更位于硅谷地区的城市。谷歌也开始结识合作伙伴。从美国在线到网景后不久，谷歌又搬迁到了*敏*感*词*山——硅谷中一个叫山景城的城市。这时，搜索引擎开始试图控制市场，广告在搜索引擎上广泛出现。这引起了很多搜索者的反感，因为大家还在用56KB的调制解调器上网，大量的广告让网站页面显得太慢了。

谷歌发现了这个影响搜索速度的致命问题。简洁的网页设计让大家耳目一新，快速的搜索速度让每个站长都争先恐后地相互告白。每个网站所有者论坛都充满了对 Google 的出色评论。完整的表演正式上台。

百度的出现与搜索引擎的创新

自 2000 年以来，将 网站 记录到搜索引擎所需的时间越来越长。搜索引擎热衷于为服务付费，从新的搜索引擎 Inktomi 到 Alta Vista，一切都被金钱所污染。同时，搜索者想要一个能够真正为他们带来有用信息的搜索引擎。谷歌不负众望，精准搜索开始巩固其在搜索引擎中的地位。

首先是 InfoSeek，它于 1998 年被迪士尼收购并成为 。InfoSeek 已被放弃， 改用雅虎搜索。1999 年，InfoSeek 的一名中国工程师离开了搜索引擎，启程前往北京。他试图创建一个“中国人自己”的搜索引擎。受到昏暗中的男人的启发，”他将中文搜索引擎命名为“百度”。这位工程师是百度的创始人之一——李彦宏。

李彦宏本人就是新一代的搜索技术专家。早在1996年，他就解决了如何将基于网页质量的排序和基于相关性的排序完美结合的问题，并获得了美国专利。百度联合硅谷搜索引擎人才精英，依托北京最优秀的软件人才，开发出*敏*感*词*的商业化中文搜索引擎。中文搜索和英文搜索从此站在了同一条起跑线上。同时，百度搜索巧妙地解决了数据更新问题。整个中文网页的瓶颈最快可以一天更新一次。

2000 年也是 Flash *敏*感*词*、JavaScript 技巧翻转和动态图像流行的一年。这些动态形式很可爱，但很少有人知道搜索引擎无法识别它们。搜索引擎只能阅读文字，不能阅读这些感官创意，因为它们一直在模拟人们阅读的方式，但无法模拟人。直到今天，搜索引擎的认知还没有解决这个问题。

从今年开始，其实向搜索引擎提交一个新的网站不需要像以前那样在搜索引擎的页面上填写“ADD URL”，搜索引擎已经可以从已有的< @k17@ > 查找要访问的新 网站 链接和 收录。这时候SEO从业者也开始知道，如果网站可以被Directory Navigation Station（目录）使用，尤其是Open Directory ODP（Open Directory Project）收录，对搜索会有很大帮助排行。推动。最著名的 ODP 是 DMOZ ()，由 Sun 的两位工程师 Nick Schooner 和 Bob Tour 于 1998 年创立，这是一个人工的 收录网站 目录 网站 进行分类. 在这方面，其组成与雅虎相同。

不同的是，它是由全球网站所有者的编辑维护，而雅虎由专业编辑维护。关于DMOZ，搜索引擎青睐DMOZ，因为经过人工分析的网站自然比搜索引擎蜘蛛和机器人获取的网站信息更可靠。

2001 年，付费登录蓬勃发展。搜索引擎市场经历了一次大清洗，人们开始放弃搜索引擎 Hotbot、Alta Vista 和 Excite。Alta Vista 试图追随 Google 的方式回到缩小版的搜索引擎，但这场斗争以惨败告终，并于 2003 年被雅虎收购。Inktomi 也失去了几个应用程序合作伙伴并急剧走下坡路。2004年也被雅虎收购，成为如今雅虎搜索的主要核心技术。

四、2002-2007：谷歌之舞和 SEO 的不眠之夜

事实上，在 2001 年，敏感的网站所有者和 SEO 从业者都感受到了一种以前从未发生过的现象。有些人痴迷于 网站 在 Google 上的排名一夜之间消失，而另一些人则 网站 名列前茅。这种现象几乎每月发生一次。后来才知道，这是谷歌定期更新索引（Index）的远程活动，感觉就像在跳舞，所以被SEO从业者称为Google Dance。

正是因为有了Google Dance，每一个SEO从业者都会在谷歌更新的深夜熬夜，看看自己的SEO结果能不能在谷歌上实现。每个更新都有赢家和输家，在线 SEO 论坛上总是有成千上万的讨论，期望知道下一次更新会发生什么，或者猜测更新的确切日期。

搜索引擎在这个阶段遇到了更严重的泛滥问题。SEO从业者使用大量门户页面（Doorway Page）、重复网站（重复网站）、虚假页面（Cloaked Page）、隐藏链接（Hidden Links）等来试图欺骗Google。另外，DMOZ被Google用作收录new网站的重要渠道，DMOZ也被注入了大量垃圾网站。

2002 年是*敏*感*词* SEO 滥用的一年。然而，从这些与非法SEO做法的斗争中成功的网站seo优化，搜索引擎不断丰富他们的识别技术，拒绝收录抓到网站，拒绝收录。但是这种封锁也冤枉了很多老实的SEO网站。

在中国，百度于 2001 年 9 月开始提供公共搜索服务，并成功让搜狐和新浪使用其搜索技术。同时，它还提供新闻搜索服务，迅速扩大用户群。

2003年，越来越多的网站设计师对Flash的应用持谨慎态度。这也是搜索引擎继续反击垃圾邮件泛滥的一年。很多SEO从业者都明白黑帽技术（black-hat）不再可行，而是要真正提高网站的质量。

2003 年，谷歌挤掉了 Alta Vista 和 Inktomi，成为了主导者。谷歌诞生于 Alta Vista 等搜索引擎对其市场份额过于自信而无法改变的时代。谷歌是由各种网站所有者和搜索引擎优化从业者推动的，因此后来居上。而现在，谷歌正在反击垃圾邮件的泛滥，直接针对曾经支持它的网站所有者和 SEO 从业者。这些人成了谷歌成功的牺牲品。

2003年，谷歌的“佛罗里达更新”（Florida Update）真正让全世界的站长们体验到了谷歌的强大。如果遇到强飓风，佛罗里达更新可以在一夜之间从搜索中敲出数千万的网站，或者稍后从前 10 到 100 页刮掉。此更新于 11 月 16 日进行，对于希望在即将到来的圣诞节发财的电子商务网站 尤其不利。现在来看，谷歌的这次更新是与垃圾邮件 网站 和非法 SEO 做法的一场重要战斗。

但是，由于使用了不完善的过滤器，很多无辜的 网站 被击中。它被称为“佛罗里达更新”，因为它始于谷歌在佛罗里达的数据中心。

之后，2004 年 1 月“奥斯汀更新”的余波也击中了不少网站。一时之间，SEO从业者一下子成了Google Adwords的专家，在这个假期里成功的网站seo优化，大家都忍不住要靠Google Ads来维持销量。

对于这两个历史性的谷歌更新，许多 SEO 从业者有相当多的经验教训。适当提高 网站 本身的质量，而不是机会主义地成为 SEO 唯一可行的方法。PPC也稳步成为营销策略的重要手段，SEO也成为搜索引擎营销（SEM）的一部分。

雅虎此时决定正式与谷歌分道扬镳。长期以来，雅虎为了弥补手动收录网站的不足，一直在使用谷歌的技术来提供网页搜索。雅虎展示了对Alta Vista、AllTheWeb、AllTheWeb的连续收购，让人意识到雅虎的心情——是不是间接抬高了谷歌？它还拥有谷歌20%的股份！终于，2004年2月16日，雅虎出售了所持谷歌股份，正式告别谷歌，走上了自主搜索引擎的研发之路。

同年，2004 年 9 月 12 日，谷歌推出了简体和繁体中文搜索引擎。

进入 2005 年，最大的变化是 Google 更新不再是常规活动，而是逐渐成为每日渐进式更新。戏剧性的变化不再可见。SEO 从业者可以很快看到他们的努力是否得到了回报。遵循搜索引擎的纪律，合理调整和完善网站的结构和内容，成为保证网站稳定性的唯一途径。更重要的是，为遵循这些准则而优化的 网站 不仅在 Google 上排名很高，而且在 Yahoo 和 MSN 上也有很好的结果。中文网站，如果你把网站做好了，你也将受益于百度的排名。