【卓越管家】如何用数据去积累会员?如何提高客户粘性?
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会员营销,是不少商户用来留住客户,增加销量的常用手段。但很多商户对会员营销只存在粗浅的认知,认为只要在客户来时做下登记,办张卡,下次来店时给个折扣,即是会员营销。其实,会员营销能做的还有很多。
现在,小卓君告诉您,有一种新的玩法,可以帮您提高客户粘性,并让之持续化、常态化,你有没有兴趣?
那就是,借助互联网工具,利用会员数据,营造多种销售场景来实现精准营销。
精准营销是基于会员管理下的服务模式,但对于商铺来说,如何用数据去积累会员?如何去了解消费者的消费行为、消费习惯?
一、会员积累让顾客自己到“碗里来”
当前不少商户,仍采用传统的会员招募方式。主要由店内服务员主动引导,在纸制的单据上进行登记会员数据营销,发放会员卡。
这种情况下,不仅对会员管理没有帮助,而且在店铺繁忙时,影响服务效果。
就像食品行业的王女士,本想通过店庆做一些促销活动来回馈老用户。
当准备联系用户时,才发现手里可用的用户资料少之又少,更别说谁是老用户了。
最终,这次活动没有办成。
如果利用互联网工具,使商户在付款时自动招募成会员,你获得会员的效率会更高。
类似于卓越管家开单功能,在商户开单时,直接输入客户手机号即能成为会员。这样,不仅大大的提升了会员收集效率,而且通过开单关联会员,能直接分析他后期的消费能力和消费频率。
二、数据分析营造多种销售场景
完成了会员收集,接下来就要对客户行为进行全方位数据分析了。
商家通过卓越管家会员系统,分析会员来源、会员活跃度、消费频次、会员喜好等数据。
分析过后,商户运用系统反馈的结果,为某类型用户营造单一销售场景,进行精准营销。
例如根据会员的年龄阶层,制定符合该年龄段的促销活动。做服装行业的李女士,在运用卓越管家对店铺会员进行分析后,制定了一场针对自己客户喜好的营销活动,取得了非常好的效果。
“以前,做促销活动就是拍脑阔做决定,选择当季流利的几款服装进行宣传、打折。现在用了会员系统后,发现来的大部分商户都是20到30岁的年轻姑娘,都还蛮会打扮的。所以就办了一场美妆活动,前几名可以低折扣拿到当季流行款。这个活动一发出来就吸引了部分新老会员的关注,不少会员还带了她们的闺蜜过来参加,取得了非常好的效果。”
除此之外,还可以根据用户的消费喜好和活跃度来制定更符合用户心理的团购、拼价等。
在新零售时代,客户任何消费行为都能形成数据,为商户制定经营策略时提供依据。卓越管家将会员积累、数据分析等功能进行打通会员数据营销,使商户在使用时操作更加简单,帮助商户真正利用会员数据做到精准营销。
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