第一章为什么要做SEO？侧重于为什么会做？

整体感受

笔者是2012年进入SEO和个人站长这个行当的，4年时间不算长也不算短，12年年底时读这本书第1版，但那个时候有很多其实是看不懂的，《SEO实战密码》这本在SEO界被封为圣经的书，积极意思在于整体详细的梳理了SEO的思路，但也带来了很大的消极影响，早期包括到现在中国大陆SEO粗暴的伪原创、发外链的行为很大程度上受了此书影响。

这本书是以研究Google为主，外链因素在当前包括谷歌、必应在内的外国搜索引擎中还是重要，但目前在百度中因素比较小，12、13年正好是百度算法大规模变动的时候，个人觉得百度的算法调整比Google更为合理自然，可能是因为国情不同。整个第3版600多页，就中国大陆人来看很臃肿，毕竟中国大陆以百度为主，书中包括外链、作弊方式等等很多都过时了，但这本书只有新增补充，并没有做太多相应的删减。

尽信书不如无书，学会带着自己思维去看去做会更好，SEO算法本就不是公开的，一旦公开可能又会有很多作弊手段出现，但现在百度官方给出了很多良好的建议应该认真关注，SEO趋势会更加自然，更强调用户体验。本整理按书中章数编写，删减冗余过时当下不常见的内容，补充百度站长平台官方意见及自己的总结，希望对大家有所帮助。

注：本文有将近一半内容为笔者经验总结，其余捡其要者录之，做SEO除了看书外，注意多看下百度官方建议，然后多尝试，总结出自己的思路，希望对大家有用。本经验总结侧重于于中文搜索引擎优化。

第一章 为什么要做SEO

1、SEO定义

SEO即Search Engine Optimization，中文译名“搜索引擎优化”，通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中关键词排名提高，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。(通俗来讲：SEO即百度自然排名，一般所说的搜索引擎指综合搜索，除此外还有垂直搜索和站内搜索。)

2、SEO有什么用 SEO与推广的对比区别

互联网各应用使用比例

流量入口占比

SEO有什么用：

SEO是目前给网站带来流量最好的方法，其他推广营销方法做的好也会很不错，但相比之下，SEO的人力资金成本会低很多，所以SEO适合人力资金有限的中小公司和个人，竞价、网推、电销、地推等适合人力资金充裕追求效率的大型公司，大型公司如果重视SEO更是势如破竹。

SEO与推广的区别：

1、搜索引擎从诞生到现在的使用率一直居于前列，几乎所有人都有搜索需求，流量集中;其他应用兴衰无常，流量分散，使用人群有着明显的年龄行业兴趣区别。

2、SEO的展示是用户主动搜索其需要的信息，进入官网，转化率高且友好;网络推广或者电话地推都会使人反感，而且需要二次转化到官网实现销售或广告变现网站seo内部优化的书，需要能力优秀的销售人员。

3、网站有用户关注的内容，可以留住访客;只是产品介绍的网站，访客可能就只是需要时访问或者长期不访问而废弃。

4、质量好的网页可以长期存在搜索引擎结果中获得流量;推广推则有不推则无，热度很容易被掩埋。

5、好做SEO建好网站，做好内容就可以了，成本相对而言较低;而成功的推广营销需要耗费大量的人力和资金。

SEO与推广区别举例：如果将营销比作泡妞，那么SEO是吸引女生，推广则是的追求女生，吸引女生需要外在的气质和内在的品质，就像做好SEO需要顺畅的网页和优质的内容;追求女生，需要百般的技巧和大量的时间，推广亦是如此，每个人都有适合的自己方式，但一般而言，吸引女生比追求女生可靠些。

3、做好SEO的要素

那是不是说SEO就没有成本，很容易做呢?显然不是，成功的SEO可能每天从搜索引擎获得几十万的流量，而大量的网站从搜索引擎获得流量微乎其微甚至没有，在内容泛滥和搜索引擎算法进步的今天SEO是一个脚踏实地的机会和挑战。

做好SEO需要：思维、耐心、时间、运气

4、SEO做的非常好的网站举例：

企业门户站：金投网：投资理财门户，黄金和白银、股票、外汇、P2P等多个二级域名分站目录链接交错，网站结构布局庞大，内容优质，SEO性质的问答价格和分析文章合理布局，内容优质排版良好，SEO到极致，预估每天从搜索引擎获得百万IP。

个人门户站：三联网：个人综合门户网站，IT教程、素材资源、生活百科、诗词文学等几乎囊括所有搜索需求，三级目录繁多，内容丰富，文章注重网友搜索特点，预估每天从搜索引擎获得50万IP。

公司官网站：无忧主机：虚拟空间公司官网，小IDC商，通过大量的DEDECMS、PHPCMS、WordPress、EMLOG、Discuz!、服务器、数据库等等教程文章，获取搜索引擎流量，文章虽然是复制的，但都有经过一些修改，经常搜索相关CMS问题可以看到其排名，因为大量来源是文章长尾，所以站长工具的预计就不太准，预估每天从搜索引擎获得几千甚至过万IP。

第二章 了解搜索引擎

1、搜索引擎工作原理

1、爬行抓取：搜索引擎蜘蛛跟踪链接，抓取页面html代码存入数据库，低权重复制内容过滤;

2、预处理：文字和相关标签抓取，中文分词，去掉无意义内容提炼页面主要关键词(对于蜘蛛没有意义：如：的、啊、从而等，广告、申明等)，去重(同一内容不同网站或同一网站不同网址);倒排索引：关键词到内容，链接投票，文件处理(目前只能根据标签和相关描述文字识别)，质量判断：搜索引擎算法;

3、排名：中文分词(排除无实际意义的词后对搜索词的拆分重组，百度快照可查询分词结果)，相关性计算：越常用的词对搜索词的意义贡献越小，词频，关键词位置形式距离(标题、H1、黑体等)，链接分析(锚文本、周边文字、原站本身主题)，排名过滤调整(百度第11位)。

2、链接原理：

1、李彦宏超链专利(关键词锚文本);

2、Gongle PR(页面链接投票，作弊链接排除，Google2014年10月表示停止更新，最后更新时间为2013年12月6号)，pr只是谷歌排名算法中200多个因素之一，搜狗评级类似;

3、Hilltop算法提示外部链接更应该主题相关。

3、用户关注点击程度

谷歌英文点击率参考(2014)：第一页71%，第1位31%，第2位14%，第3位10%，第6-10为4%，处于分屏之处的第6位不利于展现和点击，搜索引擎结果页展示效果不断变化中，中文习惯并不完全符合上述点击特点。

搜索引擎结果关注点击程度，英文点击更具“F型”金三角，中文结果前十名查找时间更长，点击差距相比于英文平和。

SEO应尽一切力量方法丰富自己页面的展现格式，图片、目录、开放数据等，排名重要，展现方式也越来越重要。

4、高级搜索指令

site:收录，百度以索引为准，link：谷歌随机外链，百度不支持，“”全文搜索，-排除(如“苹果 -电影”：排除电影)，*通配符(百度不支持)，inurl：搜索词出现在url中的页面(如“inurl：zhanzhangdaohang”百度不支持)，inanchor:导入链接锚文字包含搜索词页面(如“inanchor:网络热词”百度不支持)，intitle:页面标题包含关键词

高级使用：Inurl:. intitle:交换链接 愿意交换链接的中国学校网站

5、搜索引擎份额

搜索引擎简史：1994年Yahoo!诞生，1998年Google诞生，2000年百度诞生，2012年360搜索(好搜)推出。

国内搜索引擎份额(2016年1月预估)：PC端份额大致为：百度50%，好搜30%，搜狗15%;移动端百度80%，神马14%，搜狗5%，按PC与移动平分来算，整体份额比约为百度：好搜：搜狗：神马=65%：15%：10%：7% ，神马可能比搜狗高一点，必应中国、谷歌香港份额可忽略。

全球搜索引擎份额(2015年12月)：Google-Global、Bing、百度、Yahoo–Global份额比为66.04%、14.61%、9.61%、7.66%。

6、搜索引擎重要算法历程：

早期关键词和外部链接成为Google/百度两个主要排名因素，也就导致很多人为了SEO而欺骗搜索引擎，如堆砌关键词和发布大量外链(甚至批量生成)网站seo内部优化的书，来获得搜索引擎重视排名，降低了用户体验的同时砸了搜索引擎口碑也扰乱了SEO良性发展，故而促使搜索引擎算法改进，而现在这么做的大多收到了惩罚。

2011年，Google推出熊猫算法，打击低质内容页面;

2012年，Google推出企鹅算法，打击作弊链接和垃圾链接;

2012年，百度多次出现大面积K站排名甚至收录清零，有针对垃圾内容和链接;

2013年，百度推出绿萝算法，打击垃圾链接和买卖链接;博客论坛群发买卖。

2013年，百度推出石榴算法，打击低质量内容页面，弹窗广告;

2013年，百度推出起源算法，打击采集站、伪原创站;

2015年，百度尝试推出原创保护，提升原创内容排名并标识，提出扶持新站的“蝶变”计划。

2011年至今，Google/百度算法的改变，使SEO更加自然，更强调用户体验。2012年以来，百度对SEO也更加开放推出完善站长平台及工具，官方给出指导文档，并积极的与网站SEOer沟通。

第三章 竞争研究

1、关键词分析

关键词原则：关键词决定了栏目内容规划、链接结构等重要后续步骤，需要注意主题内容相关，不同词商业价值，主关键词不可太宽泛，确保目标关键词有人搜索，降低优化难度，寻找有效流量(地区与业务与公司贴合)，善用工具。

竞争程度：搜索结果数、竞价结果数、内页排名数、大型著名门户数(站长之家工具)

竞争对手分析：百度权重(第三方)/搜狗评级、alexa预估流量/爱占、站长之家预估百度流量、网站年龄(域名年龄)、收录、外链、社交网络曝光

建立关键词库：按首页、频道、栏目划分，长尾扩展规则举例

关键词分组：行业细分、地区分类、部位分类等

关键词分类：信息类：小米手机怎么样，导航类：小米手机官网(品牌)，交易类：小米手机价格。

关键词波动预测：行业趋势、季节特性、社会热点(百度风云榜、最新网络事件热词)

2、关键词布局

首页(行业词、品牌词)-频道(大分类词)-栏目(主词、栏目名分类词)专题/标签(热门内容知识点集合)-文章(文章长尾)

3、关键词挖掘途径

1、爱站/站长之家长尾词挖掘工具。此工具挖掘出的长尾词按照百度指数排列，没有百度指数的不会出现，故而是最重要的长尾词工具。

2、百度搜索框下拉词和百度相关词。百度相关词和百度提示框下拉词是搜索量很大的，除了有部分是同行刷出来词，因此此类词也是非常重要的长尾。

3、百度知道平台。百度知道作为最大的中文问答平台，积聚了无数网友的提问，虽然其中不乏互刷关键词的，但算是不错的参考，输入主词，出现的有针对性的都可算作长尾词。

4、百度搜索风云榜。百度、谷歌、搜狗等热门搜索词、事件。

5、头脑风暴。自己是人，能想到的长尾词，自然也有人会想到会搜索。

6、同行网站。别人有所研究的就用价值，没研究乱搞的也不会有什么价值，注意识别。

4、关键词扩展方式

1、品牌

手机 – 苹果手机、三星手机、小米手机等

2、地区和行业

地区：网站建设 – 北京网站建、上海网站建设、温州网站建设等

行业：SEO-医疗SEO、金融SEO、游戏SEO等

3、限定和形容词

为扩展词加上一些限定词或者形容词进行组合。如免费、促销、价格等这些限定词都是大家经常搜索的，还有便宜、怎样、是什么、好吗、评测、图片等也是常见的限定词。如：

电视机 – 电视机价格、电视机促销等。

服务器 – 企业服务器、VPS、免费空间。

4、关键词变形

1) 同义词

酒店：宾馆、住宿、客栈等

2) 相关词

网站建设：网页设计、网络营销、SEO

3) 简写

清华大学简称清华、北京大学简称北大、Photoshop简称PS

4) 常用输入法、同音词

罗辑思维：逻辑思维

5、网站诊断

百度/好搜/搜狗/神马站长平台、robots文件、首选域(是否带www，其他不解析或者301)、外部链接(百度已经下架外链工具，谷歌和百度都在打击垃圾外链，内容为主，外链顺其自然，回到推广引流的正确位置，禁大量垃圾无意义外链)。

内链、抓取错误统计(服务器、tttp、抓取异常等)、百度模拟抓取是否正常、移动友好检测、网址是否唯一(301或者robots)。

第四章 网站结构优化

目前搜索引擎只能抓取文字，图片、视频无法识别只有通过便签说明。

蜘蛛陷阱：flash、session id(跟踪用户访问生成网址参数)、框架架构(Frame)、动态url(数据库生成带有?=及参数的网址，目前抓取来说没有问题，过多参数还是不利于搜索引擎，建议生成静态，伪静态注意url唯一)、js、强制使用cookie。

导航清晰：树状结构，主次栏目导航、面包屑导航(当前位置)、避免页脚堆积栏目。

网站权重布局：首页>频道>栏目>文章页;子域名>目录。

禁止抓取：nofollow：不跟踪链接，不传递权重和锚文本;robots：禁止抓取网站内容，如淘宝网全站禁止，一般禁止抓取后台及数据库信息，可以屏蔽目录来解决重复收录的问题(如：)，Canonical：地址规范标签。

动态url：数据库生成带有问好、等号及参数，容易让搜索引擎限于死循环，现在抓取没有问题，容易造成重复，所以建议Url静态化、伪静态(url重写)。

Url规范：越短越好、注意目录层次。

网站地图：用户看的文字栏目地图和给搜索引擎的链接xml地图。

尽可能多的曝光内链促进收录和内部投票(织梦做到了极致：头条、推荐、幻灯、特荐、相关、排行、最新等)。

第五章 页面优化

1、title

不同网页标题不一致，网页相关，字数限制(30个中文字符)，尽量不要堆砌，关键词出现最前面，吸引点击，一个页面关键词控制在3个内，标题不要写没意义的词句，关键词之间的连接符：_、-、〉、|。

2、description

现主流搜索算法不采用，搜索结果采用，影响点击，如果与不包含搜索词则提取内文或随机。77字符，首页、栏目、自己写，内容也提取摘要便签，或者正文前几十个字符，或者留空。

3、keywords

现主流搜索算法不采用，内容页调用tag标签或留空。

4、正文

词频与密度，以前说密度在2%-8%之间，现在的重要性降低，内容页长尾关键词2次左右，正文第一段、中间、结尾穿插，首页、栏目主词无定数，自然恰当，合适融入，切莫堆砌。

网页内标签：H(H1-H6，标题)、黑体(内容重点)、alt(图片说明)

关键词的变形多次、组合、拆分，有助于提取页面主题

语义相关：算法通过词与词之间是否经常出现在同一网页分析他们之间的联系，如优化“奥巴马”，多出现白宫、美国等能帮助搜索引擎页面真正意思。

用户体验：段落清晰，主次分明，重点加黑，第一屏是否有实质内容、广告是否影响浏览。

5、精简代码

css的冗余、css/js外部调用、减少删除注释，控制页面大小(128kb，过大影响打开速度和抓取)

6、内部链接合理，过大总体排名降低;

7、外部链接相关性帮助与提升自身页面相关性。

8、保持合理的页面更新频率及数量