跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书：Shopify开箱即用地处理

尽管Shopify开箱即用地处理一些基本的SEO最佳实践，但将你的独立站商店带到Google的顶端还不足以。如果这是你的目标，你需要针对SEO的各个方面进行优化。

在本指南中，你将学习如何做到这一点，为你的商店带来更多流量和销售额。

本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「跨境电商独立站」查看往期内容中SKUKING的更多分享，或者联系(微信号SKUKINGCOM)获取完整行业洞察报告等资料。

在阅读本指南之前，你应该注意一些事项：

让我们进入正题。

第1章：技术搜索引擎优化

技术SEO对于电子商务的成功至关重要。SKUKING跨境电商独立站出口外贸事业部Daisy认为，Shopify开箱即用地处理技术SEO，它创建一个站点地图和机器人.txt文件。而且页面速度很好。但有一些注意事项值得你注意，让我们深入了解它们。

1.设置首选域名

一旦你新推出的Shopify商店上线，下一步是选择首选版本的域名进行搜索引擎索引和排名，这种做法称为域名规范化。例如，你的Shopify商店可以在以下位置访问：

让你的在线商店在不同的URL下可用会产生重复的内容问题并稀释“链接权益”。Shopify非常擅长开箱即用地处理此问题，因为它会将替代方案重定向到它认为是你首选的域。但这并不总是正确的。

要检查并更改此设置，请转到你的域设置：

如果你希望使用Shopify未选择作为主要域名的域版本，请单击该版本并点击“设为主要版本”：

2.使用逻辑存储结构

网站结构是电子商务网站的基本考虑因素，因为它可以帮助用户和爬网虫更轻松地浏览你的网站。它还有助于在整个网站中传播链接资产（即排名强度）。

以下是我建议的电子商务网站结构起点：

主页链接到类别，然后链接到子类别，然后链接到单个产品。Shopify没有类别页面。但它有“集合”，本质上是相同的。

3. 为产品变型创建单独的产品（并非总是如此）

产品变体，也许不出所料，是略有差异的产品。例如：如果你要销售多种颜色的“GUCCI钱包”，则这是你创建产品变体的时候。Shopify通过将URL参数附加到产品URL的末尾来引入产品变体。

网址如下所示：

/products/gucci-wallet?variant=4400181842812

默认情况下，产品多属性会规范化为主产品网址，以防止它们编入索引。虽然在大多数情况下是理想的，但如果人们搜索你的产品变体，这可能会导致失去机会。

在这些情况下，SKUKING跨境电商独立站出口外贸事业部Daisy认为，最好的选择是创建一个单独的产品而不是产品变体，并以独特的内容支持它，以获得最好的排名机会。

另一种选择是根据搜索需求为产品多属性的参数化URL编制索引。不幸的是，这不是在Shopify中做的最简单的事情。因此网站seo标题优化模板，除非你的商店很大，否则上述解决方案可以说是最佳选择。

第2章：关键词研究

像任何其他电子商务商店一样，Shopify商店主要由类别和产品页面组成。这些是你希望在搜索引擎上排名的页面。以下是你可以为他们进行关键字研究的方法。

1.查找关键字

你可以通过各种方式找到关键字，但使用关键字分析等关键字研究工具是最好的起点。因此，请输入几个与你的产品相关的广泛关键字，然后筛选匹配字词报告。例如，以下是吉他商店的一些潜在类别：

除此之外，看起来人们主要按品牌搜索，因此这些可能是子类别的最佳选择。

至于产品，关键字研究并不是一件好事，除非你销售无品牌产品或名称不明的产品。SKUKING跨境电商外贸建站与运营营销主任John补充说，这是因为，对于品牌产品，人们会自己搜索产品，而你的产品页面将毫不费力地定位这些关键字。

例如，如果你销售PRS McCarty 594吉他，则无法不在你的产品页面上定位该关键字。

但是，如果你销售通用的light blue electric guitar，则最好定位搜索量相关的关键字，例如“light blue electric guitar”：

但是，这取决于搜索意图。如果排名靠前的搜索结果都是类别页面，这可能意味着搜索者正在寻找选择。因此，你可能很难通过产品页面对这个词进行排名。

2.将关键字映射到现有网址

除非你只是设置商店，否则你可能会定位使用现有页面找到的一些关键字。例如，如果你已经有电吉他的类别，则无需创建新页面来定位关键字“electric guitar”。

如果你希望获得你网站上所有可索引页面的列表来提供帮助，可以使用网站站长工具中的网站诊断对你的商店进行完全抓取。然后，你可以从页面分析中导出可编入索引的URL列表。

然后，这只是将关键字映射到现有页面并为其余页面创建新页面的情况。

第3章：页面搜索引擎优化

既然你已经确定了要针对商店页面上的页面的术语和短语，那么是时候针对页面SEO元素优化你的网站了。

1.优化元标题和描述

Shopify提供了一种优化标题和描述的简单方法。选择一个你的产品或产品系列页面，滚动到“搜索引擎列表预览”，单击“编辑网站SEO”，然后单击以编辑元信息：

以下是制作完美标题和描述时要记住的一些想法：

上面的建议不仅可以帮助你编写关键字优化的标题和描述，而且还会使你的摘要引人注目。

SKUKING跨境电商独立站建站技术主任Charles提到，为每个产品编写一个独特的元标题和描述是具有挑战性的。这是因为大多数电子商务商店都有数百或数千个页面。因此，模板化方法通常是首选。

这种方法涉及为你的标题和元描述创建模板，并在特定类别的产品中遵循类似的格式。不幸的是，Shopify不支持开箱即用，因此你需要依靠SEO管理器和Smart SEO等应用程序来执行此操作。

2. 撰写独特的类别和产品描述

产品和类别描述可帮助用户和搜索引擎了解有关页面的更多信息，因此使用唯一描述优化每个页面非常有用。一些商店偷工减料，在特定类别的产品中使用相同的产品描述。不要犯这个错误。请记住，重复的内容是排名的障碍。

这里有一些关于如何写出完美描述的建议：

当然，为每个产品和类别页面编写独特的描述需要时间，因此优先考虑最重要的页面是有意义的。

产品和类别描述可以说不如以前那么重要了。我的意思是，谁真正阅读了类别页面上的这些描述？也就是说，对于重要页面来说，这仍然值得考虑，因为它可能有助于提高他们的排名——SKUKING跨境电商外贸建站与海外市场营销主任Kevin

3. 为丰富网页摘要资格添加架构标记

架构标记可让你的摘要从Google上的其他搜索结果中脱颖而出。好处是显而易见的：引人注目的摘要获得更多点击，这意味着更多的流量。SKUKING案例研究显示，对于带有架构标记的页面，点击率提高了30%。

Shopify商店可以使用产品架构标记来启用丰富的产品结果。这些显示有关产品的其他信息，例如价格、可用性和评论评级。

以下是包含富媒体搜索结果的产品页面示例：

没有丰富网页摘要的页面：

你认为哪个页面可能会吸引更多点击？前者。除了帮助你提高点击率（从而提高销售额）外，架构标记还有助于Google更好地了解你的页面。

在Shopify中，几乎所有主题都支持开箱即用的架构。只需填写所有必要的信息，即可显示为丰富的结果：

如果你的主题不支持架构，请考虑使用智能SEO等应用为你的产品启用丰富的搜索结果。

4. 优化你的图像

替代文本（替代文本）是图像优化的最佳起点。它可以帮助搜索引擎理解图像的主题，并协助用户使用屏幕阅读器。要在Shopify中添加替代文本，请单击图像并点击“添加替代文本”：

为图像使用描述性文件名也是值得的。例如网站seo标题优化模板，如果你在产品页面上有吉他的照片，prs-mccarty-574.jpg比IMG785476.jpg更好。

最后，要注意图像文件大小。大量图片会减慢页面的加载速度，从而损害排名和用户体验。