网站主导航在SEO中的重要地位是怎样的？

昨天谈到了网站主导航在SEO中的重要地位。本文掰开来细致聊一聊。

分类

主导航在网站中依据其承载的功能。大概有这么一些呈现形式:顶部定位到页面对应位置的#xxx标签的单页站；位于顶部或者logo下侧，右侧6-10个小站导航，用下拉菜单折叠二级栏目导航；位于顶部区块化关键词呈列导航，比如新闻站点若干类目；位于顶部6-10个核心类目导航，其他折叠成一个页面，比如百度；位于左侧或右侧可折叠伸缩式导航，通常为自适应设计；位于顶部或左侧可随屏幕上下移动的便携式导航；位于左侧的主栏目分区导航，hover向右展开细分粒度，比如京东淘宝等。

网站主导航

不同的导航是依据各自站点的属性，功用及充分满足用户需求的角度设计的。譬如淘宝，作为一个网络百货商城，最高关注的几大类目必然会优先出现在一级导航，而且涵盖生活日常的类目也是优先呈现，不信你回忆一下，第一个就是女装，再是电器之类，代表了消费主流。

功用

导航的功用在昨天的文章中已有所涉及，本文试图更加深入。

满足用户

导航的功用首先是满足用户的，什么是用户是上帝？这个地方就是体现。我们设想一下，一个网络用户进入一个站点，导航几乎是第一眼进入他的视线的，當然也不尽然，关键看你的设计意图，试图让其首先聚焦在哪儿，不过由于其所处的优越位置，很难不被第一眼注意到。那么，导航的作用在此就是无声的前台接待，类似公司前台，或者医院导诊，或者写字楼大厅的楼层单位导航。利用导航可以有意识的将我有的他想要的直截了当的告诉他。比如百度列出的导航，糯米，新闻，图片，地图，知道，百科等，很显然它的排序本身就体现了网民关注度。尽管在中部搜索框中可以得到所有想要的结果，但难免参杂不必要的噪音，导航可以更精细化搜索者的需求，以更好的予以满足，多一次点击的成本总比在干扰信息中去做一而再再而三的访客自己过滤筛选要低成本的多，也更友好。满足用户的最佳解读就是最短时间最低选择成本满足获取某种信息的需求。譬如一个寻找代驾服务的用户，利用百度搜索后，他最想得到的信息就是一摞信息真实有效的周边代驾电话地址，无需你介绍代驾的历史，公司的其他业务，行业新闻资讯，相对此时他需要的服务来说，提供更多就是制造噪音，所以分类信息站相关信息列表页或者百度结果直接以阿拉丁，或者信息直呈形式出现就是最佳方式，用户喜欢，没有拐弯抹角。本身信息列表就是导航，其他的对招聘，团购的推荐就是你自作多情。这个业务有点太细分，似乎难以说清导航这回事。再举一例子，譬如一个想看小说的用户，只是无聊，想看看有什么好看的小说可看，于是搜索小说站，进到一个站点首页，你不清楚他要哪一类小说，怎么办？导航的功用就体现出来了，他们根据小说类型分出了玄幻，修真，穿越，都市，还有男生女生等类目，针对的就是不同喜好人群。导航关键词的使用有时来源于编辑的主观分类，同时受到大众约定束成的影响，更佳的方式就是统计不同人群搜索词的最大公约数，使用它们。或许名之为玄幻的在人群中会使用另外一个词，找到他，举例而已。小说站SEO流量占比相当高的，江太公SEO充分相信他们的SEO功夫，了解用户到骨子里，大站譬如红袖添香就可以作为范本来讲解SEO导航设计了。而且一列以关键词形式呈现的导航还有另一个维度的满足用户，那就是排序，它一定是依据关注度的递减来从左至右排序的，这中间的门道来源于每个链接或每个关键词搜索量的一定时间跨度的持续跟踪。这样大概说清了满足用户式的导航。

满足业务需要

其次就得说说导航体现出的站点经营策略及侧重了。你不能将与你业务无关的或亏损的东西放在主导航上吧！这与用户关注息息相关，与服务产品息息相关。一个优质的导航一定是关注的递减跟业务核心从重到轻排序相结合的，或者说二者的平衡，并且还要加入后面一点将谈到的对蜘蛛因素的考虑。三方的最佳平衡就是个好导航。还拿百度来说，为何其第一位是糯米，这就是它的经营侧重，第二位是新闻？因为新闻的受众及关注度最高，相比其直接搜索新闻的利润来源在它的业务中很可能也是排在第三，第一位是自然大众搜索。手机端我专门看了下，排在新闻之后就是小说，接着是视频，糯米，这样移动用户的兴趣趋向及分布就很明了了。再举一例子。江太公SEO搜保险柜seo小说网站怎么优化，假设我想买，自然搜索第一位是一家名为全能保险柜的公司网站，从导航提供的信息咱们分析下它的业务重心，经营策略以及缺点。导航列表:首页，认识全能，产品库，招商加盟，全能TV，服务支持，新闻中心，联系我们，在线商店。看到全能TV，有点好奇，本以为它们卖电视，点进去是公司活动文化视频之类。好。他是卖保险柜的，它的导航设计从企业经营策略上看，针对的不是零售买家而是地区加盟商，个人去买它也未必卖，因此它的利润就来源于有实力及从事这行的加盟商了。针对加盟商它的导航试图全方位的展示一个有实力值得信赖的合作伙伴，很明显，它的业务非常垂直，并未考虑从二级栏目或者权重详情页获取排名。如果要做改进空间挺大的。如果我来做，新闻中心可有可无，可分布到页面中去，产品库跟在线商店功能类似可合并，联系我们可以分布到页面中去或放到副导航去，认识全能跟TV合并，作为展示企业文化，简介及真实形象的窗口。而拿出几个搜索量适中的企业拳头产品放入导航中，用以获取相对应搜索流量和客户。

对蜘蛛友好

除了以上因素之外，要想通过搜索引擎获取流量及业务就不得不考虑蜘蛛及搜索引擎排名算法了。互联网让获取信息的方式发生了极大的变化。搜索引擎在中间占着十分重要的位置。因此才有了SEO行业的兴盛，以及一拨一拨前赴后继的SEO理论家和实战家们的诞生。导航在蜘蛛眼里是一个一个通向主页面下一层级的爬行入口，它代表了相对首页而言次重要，更详细类目的信息组合。通常是对首页的二级细分三级细分等，代表了离访客所需更近一步。基于搜索引擎的导航个人认为有这样一些特点:

1.导航关键词跟落地页面的主体相关性极高，别认为这是废话，很多站点导航说A，落地后除A外，还充斥着大量与A弱相关甚至不相关的内容，问题就出在内容的有效组织上，比如新闻站点，一个导航词为明星的落地页，出现非明星的信息就是噪音，而内容的组织与访客行为数据密切相关seo小说网站怎么优化，而非程序员的灵机一动。给蜘蛛高相关的落地页，它才能很好的将你页面跟突出关键词紧密联系起来，从而具备基础排名优势。下级页面可不单单是为蜘蛛提供爬行入口，还有高相关以及高价值，这样导航所代表的权重页才真能发挥其优势。我们拿分类信息站来说，比如点击手机58同城的二手频道，依次摆放着二手手机，二手电脑，二手家居，二手设备，紧扣二手。非常优秀的内容呈列，这个摆放顺序肯定是数据解读后的结果，体现着所有用户的关注强度及分布。如果是个低质，也即没什么实际信息的页面，通常收录都难，这样的情况在小企业中太常见，按着SEO的理论，导航权重很高啊，爬取入口没有问题啊，可就是不收录，说到根本就是顶着权重位置的名，提供着贫乏信息。想想吧！一个按程序简单设定展示的最新几十篇文章的栏目页，有多少人在此停留？停留时间能有多长？而无论58也好，淘宝也好，它的二级，三级，四级类目页都提供着极具价值的内容，一个二级类目就是一个橱窗，一个展列柜，甚至一个百货超市，从上到下的浏览时间，点击更下级后回来的几率都很高，这代表的就是页面粘性，自然这样的页面会具有非常强的竞争力。小站没这么充分的内容，就别做列表页，直接拎出核心做详情落地页更好过一堆相关性不太强的信息的杂乱组合。

2.把好内容给搜索引擎，导航就是个很好的自我推荐入口。可以这么说，做SEO的大多数，并未在这上面下多少功夫。导航点击进去，内容好坏都在那里，更有甚者，全是劣质内容。导航的功用要不浪费，就放对用户真有价值的内容，否则还不如用7，8个核心的有价值的页面组成一个小而美的站。保证蜘蛛不仅爬的到，还百分百收录，更好的情况是每个页面都具有很高的排名能力。为了充实站点而无病呻吟的造内容实际是搜索引擎早期的玩法，风行一时的伪原创就是那个时代的产物。现在效果大不如前，而且一天更不如一天。即便索引库中没有的内容，也未必就可定为有价值信息。一切只源于内容太过丰富了，你很难出类拔萃。搜索引擎针对一个词的好排名位置不足10个，而同一个词提供的内容都是数百万千万计。

3.导航通道通达vs有意阻止。这两种处理方式针对的是不同量级的站点，小站导航通达就行，无非几十上百页面，也没多少权重页可言，不太存在分布不到或分布不均的情况。而大站不一样，导航位置有限，而高价值可用于排名获取流量的页面数不胜数，不可将导航搞成大一统，全部指向有限的几个页面，这样会造成极大浪费。比如十万量级页面，首页主导航有30个二级栏目，再往下还各有20个三级栏目，部分还有10个以上四级栏目，还会随着市场变化而出现新的页面需求，比如针对热点突发时间的专题。30个二级栏目很有可能就要规划出部分不那么重要的给三级甚至重点四级或权重页用以导入流量，蜘蛛和权重。增进它们的排名能力。具体如何规划必需依据一个时间段内的访客行为数据，没有固定套路和模版可言。除了这样的处理方式，还可使用nofollow将有数的爬虫资源导向别的未收录页面，增进收录率。

对蜘蛛友好，不仅是通达度的问题，更是给它它缺的优质资源的问题。说穿了，搜索引擎没有义务一定要爬和收录你给你排名，它的资源的分配，爬取，收录及给与排名全依赖它的需要，也就是用户需要，只不过它试图通过一系列的算法理解搜索用户行为，然后形成算法，用这些含着用户行为基因的判断来帮助用户筛选内容而已。到这里，我想我已经较为充分的表达出了江太公SEO对导航在SEO中的重要性及操作方法论的个人观点。

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