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搜索引擎优化(seo)知识完全手册(网站设计一般来说网页设计都由网页设计师完成的层次分析)

《搜索引擎优化SEO知识全手册》是一个对搜索引擎友好的网站。现在网站design 一般是由网页设计师完成的。设计师设计网站往往只从美观、创意和易用性的角度考虑。这对于一个期望获得优秀搜索引擎排名的企业网站来说是远远不够的，而设计师根据客户要求设计的网站往往对搜索引擎不友好。这也是当今客户对网络营销的认识不够，一味追求美学的原因。目录结构和URL URL 是一个统一的资源位置，即每个网页的URL 和路径。 网站文件的目录结构直接体现在URL中。清晰简洁的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网站传播，也是搜索引擎友好度的体现。目录层：对于一个小的网站，一般只有一层子目录，如下：是域名，seo是一级目录名，37.htm是文件名。对于搜索引擎来说，这种单一的目录结构是最理想的seo优化型网站，或者所有文件都放在根目录下。经过事实验证，这个效果也是最好的。对于较大的网站，通常需要两到三个级别的子目录。像这样：搜索引擎还是会抓取二级到三级子目录中的文件，但最好不要超过3级。如果像下面这样的页面超过4个，搜索引擎就很难搜索到： 当然，以下情况如果你深入到第四个甚至更深的页面，你仍然可以被搜索到。 1、如果页面提供了重要的内容，有很多来自其他网站的外部链接； 2、如果把这个加到首页可以通过首页直接到达该页面的链接，搜索Spider很容易找到； 3、如果首页还有其他网站这个页面的链接，效果就跟在首页链接一样。

另外，图形、脚本、CGI-BIN和CSS样式表都有自己的专用目录并收录在其中，一般不会放在根目录下。目录和文件命名：根据关键字无处不在的原则，关键词可用于目录名和文件名。但是如果是关键词组，则需要用分隔符隔开。我们经常使用连字符“-”和下划线“_”来分隔它们，而空格代码“%20”经常出现在网址中。因此，如果使用“中国制造”作为文件名，可能会出现以下三种不同的形式：made-in-china.htm made_in_china.htm made%20in%20china.htm 但事实上，至少目前谷歌是这样的不同意“_”是分隔符。对于谷歌来说，made-in-china 和 made%20in%20china 都等同于 made china，但 made_in_china 读作 madeinchina。连接在一起后，关键词就失去了意义。因此，如果目录和文件名中存在关键词组，请使用连字符“-”而不是下划线“_”来分隔它们。 URL 应尽可能短。有些人为了简单地添加关键字，用关键字创建了一个额外的子目录并更改了目录结构。由于URL本身收录的关键词对提升排名帮助不大，这种做法是不必要的，也是搜索引擎反感的。

绝对网址和相对网址： 绝对网址：网页的路径使用包括顶级域名在内的完整网址。例如：是绝对路径，其中/page1/index.html是相对路径seo优化型网站，浏览器自动添加在链接前。一般来说，谷歌在排名时并不关心网址是使用相对路径还是绝对路径。动态网址：目前很多网站都有数据库驱动的网址，即动态网址，在网址中常以“?”、“=”、“%”、“&”、“$”等字符出现动态网址对搜索引擎抓取网页极其不利，严重影响网站排名。通常，动态网址通过技术方案转换为静态网址形式，例如： 转换为下面会专门提到动态网址的方案。导航结构网站导航是引导用户访问网站的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等形式的总称。其主要功能是引导用户方便地访问网站内容，是评价网站专业性和可用性的重要指标。同时，它也为搜索引擎产生了许多提示。简而言之，网站在导航时要注意以下几点：1、主导航醒目清晰主导航一般体现为一级目录，用户和蜘蛛程序可以通过它访问所有重要的网站 的内容逐层显示。所以主栏一定要显示在网站首页首屏显眼位置，最好用文字链接代替图片。

2、“面包屑”路径所谓“面包屑”就是比喻用户通过主导航访问目标网页的过程中的路径提示，让用户知道自己在@什么地方网站 而不是至于失去“方向”，容易回到上层页面和起点。最好为路径中的每个部分添加一个链接。如下： 时代营销：首页 网络营销新闻专题报道 即使没有详细的路径来源，至少每个子页面都应该提示一个返回首页的链接，包括页面的LOGO作为链接。 3、homepage 突出重要内容 除了主栏目，子类重要内容也应该在首页或其他子页面以链接的形式多次呈现，突出重点。搜索引擎会充分关注此类在一个站点中多次出现的链接，这对提高页面排名（PageRank）有很大帮助，这也是一个重要因素，每个网站homepage的页面排名是一般高于其他页面排名。因为每个子页面都有一个指向主页的链接。 4、use 网站Map 网站Map（站点地图）是一种辅助导航的手段。它最初是为用户设计的，以方便用户快速到达目标页面。一个好的网站地图设计往往使用网站拓扑结构来反映复杂的目录关系，它是静态的、直观的、扁平的、简单的。使用更多文本链接代替装饰图片以加快页面加载。以上特性满足了搜索引擎友好的要求，所以网站地图在SEO中也具有重要意义。

特别是对于那些使用图片导航和动态技术生成的网页，网站map中的文字链接可以在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页导致页面不可见的风险。需要注意的是，网站map 也应该突出重点，尽量给出主要内容和链接，而不是所有的细节。在一页上放置太多链接是不合适的。谷歌明确表示“如果网站Map上的链接超过100个左右，最好将网站Map拆分成多个网页”。工具推荐：生成网站map框架结构框架结构，即框架结构（Frame）网页出现时页面的某部分保持固定，其他部分信息可以通过上下左右滚动显示对。比如左边的菜单是固定的，文字是固定的。信息可以移动，或者顶部导航和LOGO部分保持固定，其他部分上下或左右移动。我们的邮箱通常使用框架构建。框架化网页的另一种表现是，深层页面的域名通常不会反映在URL中。即使进入深层子页面，浏览器显示的网址仍然是首页的网址。框架类型网站的优越性体现在页面整体的一致性和更新的便利性上。特别是对于那些大的网站，使用框架结构可以让网站的维护相对容易一些。但是框架对于搜索引擎来说是一个大问题。这是因为大多数搜索引擎无法识别框架，也没有兴趣抓取框架中的内容。

另外，有些浏览器不支持框架页面。如果网页已经使用了框架，或者因为某些原因，必须使用框架结构，则必须在代码中使用“Noframes”标签进行优化，并将Noframe标签视为具有普通文本内容的主页。 Noframe/Noframe 区域收录一个到框架页面的链接和一个带有相关关键字的描述文本。同时，关键词 文本出现在框架外的区域。这样，搜索引擎就可以正确索引框架中的信息。另一种方式是使用iframe（内帧）技术来避免Frame带来的不便。所谓iframe也是frame的一种形式，相当于在浏览器主窗口中嵌入了一个子窗口，内容自动打开。 iframe 可以嵌入网页的任何部分，也可以随意定义其大小。其代码显示为：iframe src=xx width=x height=x scrolling=xx frameborder=x/iframe” 对于搜索引擎，文本是可见的，也可以追溯到链接指向的页面，但是和用户看到的不同，搜索引擎把iframe的内容当成一个单独的页面内容，与嵌入的页面无关。图片优化一般来说，搜索引擎只读取文本内容，对图片不可见。

同时，图片文件直接延迟页面加载时间。如果网站 超过20 秒加载失败，用户和搜索引擎很可能会离开你的网站。所以，除非你的网站内容以图片为主，比如游戏网站或者图片必不可少，否则尽量避免使用大图，更不要说制作纯图片的网页（SPLASH PAGE）。 网站图片优化的核心有两点：增加搜索引擎可见的文字描述，在保持图片质量的同时尽量压缩图片的文件大小。 Alt属性：每个图片IMG标签都有一个ALT属性，搜索引擎会读取这个属性来了解图片的信息。因此，最好在所有插图的ALT属性中都有文字说明，并在其中带上page关键字。例如：图书广告的图片代码为：img src=”images/webmarketing2_cover_200.jpg”width=”200″height=”259″alt=”《网络营销基础与实战》第二版（冯英健着） , 2004)”border=”0″ 文字说明：除了ALT属性文字，还可以考虑以下方法直接优化图片，方便搜索：1、添加收录@的说明文字关键词图片上方或下方；2、在代码中添加收录关键词段落的标题标签，然后在图片下方添加文字说明。

3、在图片下方或旁边添加“更多XX”等链接，包括关键词。 4、 创建一些吸引用户和搜索引擎的文本页面。首先，为这些页面吸引流量，然后提供指向图像页面的文本链接。一般来说，网页应该尽量减少装饰图片和大图。对于搜索引擎来说，Alt 属性中的文本不如正文内容中的文本重要。 Gif和JPGE图片优化：Alt属性和文字说明只针对图片外的文字环境进行了优化，下面简单说一下图片本身的优化。优化图片文件的目的是在不影响图片效果的情况下，尽量减小文件大小，加快页面整体下载速度。网页图片格式主要有两种格式，GIF和JPGE。一般来说，GIF适用于线条图和企业标志； JPEG 适用于照片元素的格式。文件缩小主要通过减少GIF颜色数量、缩小图片尺寸、降低分辨率。出于优化目的，它也可以用级联样式表示。 PhotoShop 的版本越高，越适合做网络图形。另外，将一张大图剪成几张小图，按不同的表格间隔拼接，也可以相对加快下载速度。 FLASH优化：由于FLASH优美的视觉效果和广阔的创作空间，FLASH技术被广泛应用于网页设计和网络广告。许多网站homepages 甚至设计了 FLASH。

但是FLASH网页有一个很致命的问题，就是大多数搜索引擎无法识别FLASH中的信息。 Google 只能检索某些 Flash 文件中的嵌入链接。以下是一家制造机电设备的公司网站homepage 的代码示例。它是用FLASH制作的。请注意是否能看到有意义的文字：在单独的flash 页面上，设计师通常只会在上面放一个flash。这是针对搜索引擎的。相当不友好的蜘蛛程序不会在公司的网站主页上获得任何有意义的文本内容，也不会在Flash主页中获得“中文版”或“英文版”关键内容的链接。 FLASH优化可以从以下三个方面考虑：1、制作辅助HTML版本：在保留原有FLASH版本的同时，还可以设计一个HTML格式的版本，既可以保持动态美观的效果，也可以让搜索引擎发现网站 通过网页的 HTML 版本。 2、在HTML文件中嵌入Flash：你也可以通过改变网页的结构来弥补，即不要将整个网页设计成Flash画，而是将Flash内容嵌入到HTML文件中，这样用户的浏览不会削弱视觉效果，因此搜索引擎也可以从 HTML 代码中找到一些必要的信息，尤其是指向内容页面的链接。即使首页全部使用FLASH，进入内页的关键按钮/链接也应该放在FLASH文件之外，以独立的纯文本链接形式呈现。

以上案例将“中文版”链接放在FLASH文件中，使得蜘蛛程序无所事事，无法抓取内部页面信息。 3、付费登录搜索引擎：如果FLASH网站错过了免费技术搜索引擎自动检索的机会，或者搜索结果排名效果不理想，可以付费登录或者做一个搜索引擎@ 关键词广告，同样被用户搜索。一般情况下，商业网站应该尽量少使用FLASH，站点间交换广告时尽量避免使用FLASH广告。表单的使用 表单是网页最重要的排版方法。如果网页使用了大段的长文本，除了将文本分成多面之外，还可以考虑将文本放在不同的表格中。这样既方便管理，又可以在页面加载时轮流加载各个表的内容。这样，访问者可以在等待剩余部分加载的同时观看下载的内容，而不是等待很长时间一次加载它们。在表格中嵌入太多表格不利于页面加载，因为浏览器先加载大表格再加载小嵌入表格，因此嵌入表格最终会降低整个页面的加载速度。网页减肥码设置不当，不仅会延长网页的加载时间，还会严重影响蜘蛛程序对网页内容的抓取。通过清理和减少网页代码（俗称“网页减肥”），去除臃肿凌乱的代码，减小网页文件大小，加快网页加载速度，重要内容被蜘蛛快速索引。

一般情况下，一个页面的文件大小在15K左右，最好不要超过50K。网页减肥重点在于以下几点： CSS 样式网页制作应通过CSS（层叠样式表）统一自定义字体样式来规范代码，避免大量的字体和格式标签如h1/h1、font size= color=/font 淹没了整个页面。任何 HTML 标签的样式都可以通过 css 来控制。例如td、p、body、table、tr、th等，只需在头部区域的style type=”text/css”和/style之间指定对应标签的样式，如字体、颜色、大小等HTML，例如： style type=”text/css” h2{font-family : “宋体”;字体大小：12pt；颜色：#333366；背景颜色：#FCCC；字体粗细：粗体} h1{字体系列：“宋体”；字体大小：12pt； color: #993300} /style 只有通过上面的设置，文本的字体、字号、颜色、背景色等都是统一的，不需要单独定义每个文本的格式，从而减少了大量的重复标签的数量。

请将所有 css 文件分别存储在一个名为 css 的外部文件中。通过设置CSS样式，也可以提升导航文字的美观度，达到和图片导航一样的美观效果。这里特别提醒网页设计者注意，导航栏不需要展示图片。 JavaScript：在正常情况下，网页尝试以 HTML 作为代码开始。但是，使用JavaScript技术的网页往往会在页面的开头堆积大量的JAVA代码，使得META和关键字长时间无法出现，被推送到页面底部，对搜索非常不友好引擎。有两种方法可以改变它。 1、将脚本移到页面底部。大部分JAVA代码都可以移到页面末尾而不影响网站功能。这将从一开始就突出显示关键词 并加快页面加载时间。 2、 将 JAVA 脚本放入一个扩展名为 .js 的文件中。收录你的 JavaScript 的 .js 文件通常会缓存在网站 访问者的浏览器中，这样可以加快下次访问的速度，也方便网站 修改和维护。示例：一段JAVA代码正常情况下显示如下： script language=JavaScript 这里是你的代码，复制到.js文件/脚本中忽略开始和结束标签，将中间的代码保存为.js文件。 js 扩展名单独的文件，比如一个名为“mycode.js”的文件，然后把这个文件上传到与页面相同目录下的服务器。

最后，用简单的一行替换上面列出的完整 JavaScript： script language=JavaScript src=jsjihe.js/script 这样，“ksjihe.js”文件替换了一大段又长又复杂的 JAVA 代码。版权声明：本文内容转载自胡宝洁女士主编的电子书《搜索引擎优化SEO知识手册》。原文链接：

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