百度产品介绍带你解读应如何对百度推广账户进行优化

我们在为自身企业做百度推广时经常会听到一个词-优化，所谓的优化指的是什么？

优化是一个过程：账户效果得到有效提升，数据得到有效改善，这些都包含在优化的过程中。所以我们在做优化时，不能紧紧把目标过度的集中在最终的目标上，也要关注优化的过程指标。

很多商家经常会发出疑问，为什么自己每个月为了推广花钱无数，可是营销额的增长却没有达到预期的状态？这有可能是你没有优化自己的推广过程。那么在推广操作方面，究竟该如何对百度账户进行优化呢？

本篇百度产品介绍带你解读应该如何从关键词优化、创意撰写、账户结构以及网站建设方面对百度推广账户进行优化。

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何谓百度账户优化？百度账户优化泛指能提升推广效果、提高投资回报率的行动。通常说的百度账户优化，通常包括账户的优化和企业网站自身的优化。小锐今天就从关键词优化、创意撰写、账户结构以及网站建设等四方面来为大家解读应如何对百度推广账户进行优化。

01

关键词优化

关键词是引导访客的第一入口，访客只有在搜索了关键词的情况，才有可能看到广告内容。优化好关键词的质量度才能扩大关键词的匹配，才能带来更多、更精准的流量。

1. 网民的搜索词与企业的关键词和账户中的关键词是相关的;

2.当品牌词搜索人群意向度较高时，可加大投放力度

3. 推广历史转化高的关键词，放宽匹配、提升出价，引流相关高转化的词。

4. 通过搜索词报告添加推荐相关性高的关键词、相关性不高的否定关键词。

5. 增加长尾词的使用，这类词既有流量也能带来转化。

6. 通过百度指数获取近期流量高的行业词重点优化。

02

创意优化

关键词只是引导访客的源头，属于看不着的东西，要真正将访客引导到网站，最重要的是创意，这是将网站的介绍、卖点、优势等初次展现的访客面前，在几秒之内就必须通过这短短几十个字抓住访客的眼球，才能有机会将更多的内容展现给访客。

下面让我们看看应如何撰写搜索推广创意。

1.标题应简单明了优化百度，主题分明

尽可能地包含价格和促销内容：例如“年中85折酬宾，加盟报名3重惊喜”（他看到你的介绍情况正是他需要的，自然会去了解你。注意要符合要求，不能夸大乱造。）

2.描述第一行和描述第二行：可根据标题来扩展说明你的优势

记住创意对应的是单元。故关键词要根据不同类型进行单元分类哦。确保您的创意做到最基础的语句通顺，让你的客户明白你表达的意思。

3.使用富有号召性的词汇：

“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词。“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。可以从您的网站或公司宣传标语中摘录。

4.网址：落地页内容要与标题描述相对应，与单元中关键词类型要保持一致

例如：您的业务线分别为：早教加盟、英语加盟。那么您的访问落地页就要将早教加盟业务对应早教加盟的网址。不能早教加盟的对应英语加盟，这样网民搜索关键词“早教加盟”进入的网址是英语加盟优化百度，网民点击看到的与自己想要的不符，自然会跳出。最后会使转化率受到影响，要知道着落页的质量对于您的转化也是相当重要的。

5.通配符：替换和飘红，增加吸引力

例如：单元A里的有关键词：零食加盟、火锅加盟、餐饮加盟、奶茶加盟……

客户使用了通配符，创意为：{火锅加盟}独家配方，2019创业投资必选品牌。

网民搜索的搜索词是奶茶加盟，那么触发到单元A里的关键词奶茶加盟，创意就会替换变为：{奶茶加盟}独家配方，2019创业投资必选品牌。

还有一个误区：

各位可能会想那就多添加一些通配符，让创意一片红岂不是更亮眼。就出现了这样的创意：{火锅加盟}{火锅加盟}{火锅加盟}2019创业投资必选品牌。这样首先创意会变成不宜推广，就不会在搜索前台展现，网民也是看不到的。

比如下图，这样多尴尬~

6.提炼网民的需求，例如说明优惠

“马尔代夫旅游，限时特惠进行中”;并在创意的明显位置使用。

7.充分利用创意的各类展现样式

传统样式对网民的吸引力有限。账户后台设置中有很多特殊样式，例如动态创意样式(在后台附加创意与高级样式中可以设置);

03

账户结构

1. 要把关键词进行分类，比如，英语培训和英文培训要在一组;英语培训价格和英语培训多少钱要在一组。这样可以搭建一个清晰合理的账户结构;

2. 灵活运用账户的地域，时段设置，提高投放的精准度;

3. 搭建账户不要怕复杂，账户结构及内容越细越好，有助于后期的管理和优化。

04

网站优化

网站优化是一个大工程，在此简单提几个需要关注的网站优化点：

1. 保证落地页创意内容相关;

2. 优化企业产品，深挖企业优势产品，企业应从推广的前端数据中追踪自身目标客户，从广告展现量、点击量、消费额度、咨询量等各个环节追踪客户；

3.关注网站打开速度，参考百度统计中的打开速度(打开速度大于3秒都需要进行关注)及抵达率(抵达率100%是最好的)两个数据;

4. 优化单一客户，降低获客成本，企业的推广预算是有限的，我们应在有限的预算中投放到产出最好的产品中。在优化单个账户时，应更注重以推广数据作为优化的方向；

5. 最少2个以上的转化按钮或转化提示信息，且位置要明显;

6. 要安装网站数据监控工具，对网页优化帮助很大。如百度统计工具，可分析到访时间、地区来源以及渠道来源等信息。

优化是一个长期的过程，在做百度推广账户优化时商家也不能太过心急，优化推广的结果不是一天两天就能确定下来的，可以在过程中吸取经验教训，一步步提升自己的推广效果。