标正品牌营销2.0时代坚持一个大品品牌策略

发布时间:2023/07/26 浏览次数:44 分类:SEO优化

11月10-11日，由标正公司举办的“功到自然成——第二届品牌营销论坛”在重庆隆重召开。作为农资行业品牌营销的践行者，以新型灭生性除草剂农帮帮为载体，标正携战略合作伙伴共同研讨在当下市场环境中如何加强品牌营销。

自2019年11月，标正在厦门成功举办“功到自然成——第一届品牌营销论坛”，开启了以“一个大品—技术服务“为核心的品牌营销战略品牌营销策略，以客户为中心，为客户创造关键价值，并在集团公司董事长卢柏强“销售5P”思想指导下，坚定不移的走品牌营销之路。

标正品牌营销踏入2.0时代

坚持一个大品品牌策略

“去年厦门会议是品牌营销1.0时代，1.0代表占位。历时1年，标正走进品牌营销2.0时代，2.0代表夯实。”标正公司总经理温忠群在致辞中表示，公司要统一思想，统一目标，统一行动，充分发挥五步战法，相信样板的力量，打造公司级样板省区（2个千吨省、5个750吨），省区级100吨样板客户10个。

标正公司总经理温忠群

作为高品质作物管理方案践行者，标正深刻洞察客户需求，通过专业的解决方案以及快速响应能力服务专业种植者。在产品战略布局方面，标正通过农帮帮和地腾2大战略产品（2021年销售目标：农帮帮1.5亿元、地腾0.5亿元），8大重点产品（泰能、本翠、标品、好妙收、杰功、标正金百瑞、本翠高钾红施肥），40个机会产品，一单式产品或者定制。“成功没有奇迹，只有轨迹。”温忠群强调。

标正品牌营销2.0启动仪式

“2020年，公司累计开展分销会议200多场；悬挂条幅2万余条；制作海报5000余张；召开农民技术交流会5000多场；累计直播、报道150多场；样板输出46个；案例包括：戚大爷，烟斗哥等。”农帮帮品牌营销项目组（下称：项目组）组长袁绍孔回顾了2020年标正公司的品牌营销历程，公司深度聚焦柑橘，苹果，葡萄，花椒，百香果，猕猴桃，水稻，桃树，槟榔等作物的用药效果回访直播。“坚持以客户为中心，坚持一个大品品牌策略。”袁绍孔总结道。

围绕“新型灭生除草剂”定位

品牌植入客户心智

标正不断锻造能打胜仗的团队，培养了一批农帮帮教练，其中最具代表性的就是人送外号“刘七段”的项目组渠道经理七段教练刘斌强。此外，在品牌营销导师林太礼的指导下，标正进行标准零售店陈列，并组建品牌宣传小组，通过多方媒体合作及网络短视频和百度搜索词条来扩大品牌宣传。“要实施执行品牌营销，产品做成品牌，客户放心购买，做好品牌就是未战先赢。”林太礼说。

农帮帮品牌导师林太礼

农帮帮品牌策划有何奥妙之处？农帮帮品牌导师粱耀琦认为，首先将农帮帮进行专业的技术定位(功效、功能、差异)，从“灭生除草剂“大盘中找出新品类。打造新品类,让新品类与“草甘膦”“草铵膦”齐名，再将“农帮帮”做成“新型灭生除草剂”类的前列品牌。最后让农帮帮品牌回归到“灭生除草剂“大类品牌中，从此农帮帮是灭生性除草剂品牌代名词，想卖(想用)灭生除草剂，就会想到农帮帮。“一切围绕‘新型灭生除草剂’定位，设置‘广告’‘运营’‘现场’三步走。”