Google推出平均排名的做法对于我们SEOer来说更有意义

What truly are rankings in 2017?

2016年开始，我们发现排名越来越不稳定，而且上下浮动越来越明显； 从Google站长工具中/搜索控制台中可以看到平均排名，起初我觉得平均排名这个做法没有参考意义，但目前不同地区和网络环境实际排名上下偏差太大，我觉得Google 推出平均排名的做法对于我们SEOer来说更有意义，这也是Google推动算法更新的直观表现。

忽略上下文，模拟用户点击的SEO工具并不能提升Rank

基于SEO工具查询排名的方式，并不等同于真实用户查询；使用Google查询的机器，除非你明确实际位置，否则不能代表某个区域的排名情况。 实际上，这些工具旨在模拟用户首次搜索时有没有Google上下文或历史记录的排名。

排名软件模拟了第一次登录网络的用户，然后不断地搜索一系列其他相关或不相关的查询的点击结果，并不能真实作为Google接收到的用户点击进入网页并浏览的整个正常过程。无论排名软件如何收集和模拟用户的数据，Google可能返回给它们的结果并不一样，同时它们的操作记录并不能作为Rank的因素。

最后，由于这么多人如此频繁地跟踪许多相同的关键字，我们无法知道这些工具在多大程度上增加了总体搜索量。

特别是在移动端搜索，工具模拟设备查询点击的粗暴方式将被Google忽略

在自适应和适配的响应模型下，通常现在的设备在内容的显示上更少了。 它通过重新定位和调整内容大小，可能会减少内容组件，使浏览上下文的方式和PC不同。

如果网站通过更改显示的内容来响应屏幕分辨率，并显示超出Googlebot呈现的分辨率的更多内容，那么他们如何区分隐藏真实内容和隐藏真实内容？

然而，Google所能看到的内容，以及它能正常显示的分辨率大小仍然是我们作为SEO所要去研究和解决的主要问题。 虽然它不是那么多变，但查看网站日志文件以及详细的分析Googlebot是一个绝对必要的工作，特别是对于大型网站SEO项目 – 由于网站的复杂性，可能现在比以往任何时候的需要。

为此，Google Search Console后台的抓取统计信息在现在来说变得越来越无用。这些图表并不能告诉我们深入有价值的数据，当然从基础的分析上来说，这些数据都是非常有用的，但对于深入的SEO研究来说，这还不够分析站点的搜索引擎爬虫的状态和反馈。

在日志文件分析工具中，从ELK Stack到Logz.io 以及其他的分析工具，我们都可以获得很多在Google Search Console看不到的信息。 在这个领域中，最近Screaming Frog团队在日志文件分析器中取得了很大的提升。

它帮助SEOer发现Googlebot喜欢抓取的页面以及次数，同时可以分析出链接频次较高的页面。在大量的社交分享页面和Googlebot访问次数最多的页面作对比的时候，我们发现社交共享和爬虫抓取活动之间的关联程度甚至高于外链的作用。

302s vs 301s ， 哪个更重要？

现在，301和302重定向又重新回到了SEO项目工作的检查中了。在公众的视野中的网站管理员趋势分析师也许是很无聊，才会去观察这些很小的变化会造成什么样的结果。对于这个情况，我要分享一个案例给大家：

一次，我们和一个大型媒体组织进行合作。 为他们提供SEO服务，并给他们内部人员传授一系列的SEO执行标准的课程，但他们的技术团队抵制执行我们的大多数建议。他们在内部和外部都有数百万个链接，指向返回302响应代码的URL。

经过多次会议网站外部seo优化执行，我们说服他们将302s切换到301s。 几乎一夜之间，首页排名1-3位的词大幅增加。

尽管有波动，但搜索流量也有一个比较大的提升。

做好内链， 是一个技术活

在PageRank模型下，网站外部和内部页面之间的链接流动是影响网站里每个页面排名的重要因素，这已经是一个公开的优化点了。但对于很多SEOer来说，他们跟用户讨论更多的还是外部链接上，而不是关于如何更好地最大化的分配网站已经拥有的链接权重。

有很多工具一直在强调内链的重要性，但直观地观察链接权重的流向是一个复杂的问题，尤其是页面数量超多的网站；这里推荐一个工具，Searchmetrics 可以计算并可视化整个网站的链接权重流。 给我们很直观的界面去了解内部链接，从而调整页面内链的分布情况。

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结构化数据是搜索引擎优化的方向

Google是流量的集大成者，基于这么大的用户和内容基础上，它势必通过标准化的网页内容，加快用户的使用搜索时数据的返回时间。

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网页速度仍然且必然是今后Google优化的重点

同结构化一样网站外部seo优化执行，基于这么庞大的网页数据量，同时每天更新和新增的网络内容，Googlebot的资源势必会优待那些网页速度快的站点。

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使用pre-browsing directives加快访问

这也是Google解决速度的方法之一，不过只要你的服务器够快，很多工作也不是非得一次性到位的。

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SEO研究工作，待续… …

写在最后

做好一个网站的SEO工作，说简单也简单，说复杂也复杂；对于外贸企业来说，配合做好内容，还是执行的重点，但对于营销型网站开发者来说，就必须要深入研究网站技术上每一项可以提升网站SEO的因素点。

全球贸易通 – 外贸君