易有料“营销自动化MA”发展趋势研讨会在京召开

3月28日，由中国信息通信研究院（以下简称“中国信通院”）举办的「2023“营销自动化 MA”发展趋势研讨会」在北京召开。现场来自信通院及多领域的企业代表共同围绕 “营销自动化技术的发展现状”与“营销自动化现阶段存在的痛点问题与解决方案”进行深入讨论交流。

中国信通院泰尔终端实验室数字生态发展部主任王景尧博士、副主任吴荻博士，在会上表示希望通过本次研讨会，让更多企业了解国内市场营销自动化的发展现状与趋势，了解营销自动化工具的市场需求和技术痛点，一起探讨营销自动化等方面的优化趋势与发展方向，为企业在数字时代下的营销自动化发展贡献更多力量。

作为易有料短视频营销业务、燎原事业部负责人，张鑫受邀出席并发表关于「一场源于AIGC的短视频自动化生产革命」的演讲自动化营销趋势，向参会领导及各界营销精英分享易有料在AI营销技术的发展趋势下，如何借助AIGC技术帮助企业解决短视频生产难题，实现短视频自动化营销的新玩法。

01、营销的数字化、自动化、智能化，引领企业新变革

数字时代，企业正在面临营销大变革。在数字化冲击的浪潮下，面对复杂的商业环境与营销内容的日益复杂，企业正在借助AI和数据科学实现营销自动化。企业想要实现从“自动化运营”+“数智化运营”的变革自动化营销趋势，一定要将AIGC和营销自动化组合起来，这样促使「营销」过程能以更智能化、更精细化的姿态应对营销环境的各项变化，这也推动了营销自动化在企业的应用的新变革。

易有料燎原事业部负责人张鑫在演讲中表示，在企业数字化转型中，随着语音识别、预测分析、复杂测试和AI等先进技术越来越多地集成到营销自动化软件中，在AI加持下的营销自动化工具能够实现“不同消费者在不同阶段和营销内容的匹配”。并且随着ChatGPT为代表的新一代人工智能技术流行，不仅能够帮助企业解决大量重复性的工作，还能够让内容生产变得高效，让内容运营变得简单，营销效果更突出。

对企业而言，在现实的营销场景下，自动化可以大幅提高内容生产与营销效率，赋予市场营销人员更强的工作能力，并可以借助AI技术，优化营销流程，实现自动化、个性化、批量化与专业化内容生产。在数字时代，AI+营销自动化能够让互联网相关的用户体验与内容管理系统、大数据体系迎来前所未有的变革。

02、AIGC加持智能短视频生产，助推企业新营销转型

今年各行各业围绕AIGC的升级已经开始。在短视频领域，AIGC对视频创作最直观的影响自然是效率的提升，尤其在脚本撰写、拍摄和剪辑方向上，借助AIGC工具能够让内容增长速度以指数级出现。

AIGC如何激发短视频营销自动化新营销力？

基于易有料「燎原」营销型短视频智慧系统（简称：燎原），可以对各平台中的人群结构进行分析，通过算法能力建立优质短视频内容观众的兴趣模型、经过各行业深度专家调优与结合，可以完成智能创作与自动化生产指引，在节省制作时间和人力成本的情况下，完成符合不同消费者需求的短视频内容。

，展示了AIGC赋予短视频在不同场景的新营销力。面对商家短视频营销中遇到的“拍摄成本高、内容质量不稳定、创意和用户需求不吻合、缺少分发场景”等难题，依靠易有料自身AIGC技术，对平台数据进行营销卖点洞察，从“热门文案–热门BGM–热门视频结构”等爆款短视频基因进行分析，帮助客户快速的进行内容系统化、结构化的批量短视频制作。

数百万低成本曝光、近百条线索获取。此次易有料和雷克萨斯，不管是内容脚本、视频制作、营销打法，还是视频传播，都开创了车企在营销上的新玩法。

未来易有料将持续深耕数字化领域，积极迭代产品矩阵，为更多客户输出专业、个性化的行业解决方案，运用AIGC技术为数字化运营和营销自动化注入强劲力量，让内容营销更有价值。